新意动态｜新意互动董事长兼CEO曲伟海接受中国青年网专访 畅谈数字营销新思路
近年来，中国数字经济发展活力不断增强。根据工业和信息化部3月19日发布的数据显示，“十三五”期间，中国数字经济年均增速超过16.6%。特别是2020年，中国数字经济以技术创新驱动数字产业快速发展，以业态和模式创新赋能传统行业数字化转型，成为对冲疫情、平抑风险的经济“压舱石”。
在疫情防控下，以数据为关键生产要素的数字经济迎来了新的发展契机。5G、人工智能、智慧城市等新技术新业态新平台蓬勃兴起，网上购物、在线教育、远程医疗等“非接触经济”全面提速。各行各业依靠信息技术创新驱动，推动数字产业化，不断催生新产业新业态新模式，成为经济发展的新路子。
正是凭借“品效合一方法论体系”、“Brand 4.0数字品牌营销模型”、“人为核心的数字效果营销体系”等数字营销的理念，新意互动连续五年荣获由赛迪顾问颁发的“中国汽车行业数字营销企业竞争力排行榜TOP1”。
新意互动荣获2020赛迪汽车行业数字营销企业竞争力TOP1
内容、流量和数据 三位一体数字营销
“第一个轮子驱动是数据，数据是数字产业化和产业数字化之根，为产业的洞察认知力和决策力提供依据；第二个轮子驱动是智能，智能是数字产业化和产业数字化之本，只有为产业发展提供了明确的需求指导，才能做到有的放矢；第三个轮子驱动是内容，内容是数字产业化和产业数字化之果，只有更好的为用户提供服务和创造内容，才能真正的创造价值。”新意互动董事长兼CEO曲伟海接受人民论坛“两会国是厅”访谈，认为中国特色数字经济需要靠数据、智能和内容三轮驱动。
新意互动董事长兼CEO曲伟海
近年来，互联网线上流量红利逐步消失,品效合一逐渐成为行业共识，新意互动不仅是行业内最早提出“品效合一”营销理念的公司之一，即通过大数据全面驱动营销价值，而且将“品效合一”的施策方法进行升级，提出“内容、流量和数据”三位一体的常态化运营理念。
内容。新意互动坚持从“客户全生命周期”这一视角来挖掘内容营销的真正价值，内容搭配数据与创意加持，既在品牌端形成传播力，也在效果端形成流量池效应。
流量。即媒介渠道资源，新意互动已与千家第三方机构建立了合作，包括自媒体、门户媒体平台以及传统媒体等，力求在数字营销领域做到最高效和最创新的资源整合。
数据。数据是新意互动最值得仰赖的专业优势，目前正在构建中国最大的汽车受众数据库——CAA。
同时，新意互动首创Brand 4.0数字品牌营销模型，“CIG液态营销增长法则-Brand 4.0”立足的即是用户驱动的“液态营销”理念，将营销增长构建于“数字化客户终身营销价值”这一基石之上，结合“数据运营”+“用户运营”，帮助广大企业伙伴塑造智能营销创新体系，并以“Brand 4.0价值共创环”为杠杆，纳入“品牌—用户价值共创营销生态”，最终实现营销效力+营销效率双重提升，和数字化品牌资产+数字化商业的长效增长。
新意互动首创Brand 4.0数字品牌营销模型
目前，新意互动积累了垂直化的经验和资源以及汽车用户庞大的数据资源，不仅能做内容营销和媒介代理，还可基于大数据帮助车企做市场调研和产品规划，同时也借助数据赋能品牌进行智能数字渠道搭建，实现千人多面、千人千面的智能官网。
新意互动近年来数字化转型升级和坚持不懈的探索创新，让其实现超越自己、领先同行，走在数字营销尤其是汽车数字营销领域前列。
自2016年起，新意互动连续五年荣获由赛迪顾问颁发的“中国汽车行业数字营销企业竞争力排行榜TOP1”，并于2012年起连续9年跻身“中国网络广告公司综合服务排名TOP2”。2019年，新意互动荣获由中国广告协会、中国商务广告协会、中国广告主协会联合颁发的“纪念中国广告四十年代表单位”表彰荣誉。
技术融合产品 助力企业数字转型
据中国汽车工业协会发布2020年度汽车产销数据，全年产销分别完成2522.5万辆和2531.1万辆，同比分别下降2%和1.9%。
近年来，不仅汽车产销逐年下降而且汽车厂商产品似乎有所同质化，价格战等似乎也随之而来。从汽车销售市场角度来看，汽车产品更加多样化，消费者需求更加个性化，必将促使汽车市场竞争更加激烈。
帮助汽车品牌走出恶性竞争的怪圈，不能只是简单的广告投放和曝光量，以及千篇一律的线索收集等等。对于数字营销公司来说，必须做到给汽车客户的业务带来可持续的增长。
2018年，奥迪Q5L一场别开生面的汽车新品的发布会让世人惊叹。在贵州笃山国际攀岩公园中为全新奥迪 Q5L在超过一万平米的自然崖壁上演绎了一场堪比好莱坞史诗巨制的裸眼3D投影大秀。
新意互动充分利用发布会现场的地理优势，助力一汽-大众奥迪以崖壁作为天然幕布，通过光影结合的裸眼3D投影，上演一场融合了科技、自然、艺术的视效大片，充分表达了奥迪Q5L对突破和自由的终极追求，并通过病毒视频的剪辑和传播，激发更多泛人群的关注、及对全新奥迪Q5L上市的期待。
一汽-大众奥迪全新Q5L上市裸眼3D崖壁投影
天马行空的创意离不开新意互动长期对科技技术的投入。新意互动成立的BITONE，前身其实是新意互动创意中心下的一个3D动画小组，团队成员都是最早从事3D、CG艺术创作的专家，当时主要服务一些网站业务，现在成为了新意互动整个发展过程中最亮眼的部分之一，成为新意互动数字营销布局里技术层面的重要担当。
目前，BITONE专注于工业级线上虚拟内容制作和营销的企业端服务商，打造的虚拟内容常常以工业级标准呈现，相比由下至上（由TO C向TO B）发展的企业，BITONE则是反其道而行之，选择由上至下布局消费端领域。
BITONE x 宝马 打造极夜流星，尊贵非凡视觉冲击
这并非其一念之想，而是因为曲伟海坚信工业级VR内容体验与内嵌式营销手段及VR技术的结合，将打造出围绕5G生态下的全新沉浸式娱乐趋势。
除此之外，曲伟海认为，" 用户的运营须落在品牌方的官方平台上 "，只有汽车厂商和汽车品牌真正与用户建立起良性的关系，通过直面用户、识别用户、沉淀用户，把用户需求转化为价值增长点，才能走出负增长的困境。
由此，新意互动打造了“筋斗云-汽车大数据营销策略支持工具”和搭建了“独有品牌数字流量监测管理平台——iMedia”。
筋斗云-汽车大数据营销策略支持工具是一个聚焦于汽车行业的营销大数据分析平台。依托于新意互动十几年的数字营销积淀know-how，利用大数据分析技术与云计算平台，将互联网上海量且无序的信息提炼、重组、结构化，深入挖掘有价值的数据信息。
数字流量监测管理平台——iMedia，为客户提供单受众数据管理、广告流量监测、网站流量监测三方面的服务。iMedia依托于新意互动数十年的数字营销积淀，利用大数据分析技术与云计算平台，把线上海量广告数据和网站数据打通和聚合，不仅能够基于单受众打通品牌第一方营销触点全数据，还可以实现从曝光到leads转化率及成本全链监测，从汽车行业到媒体广告位层层管理，并对自有流量进行全路径及丰富指标把控。
而新意互动凭借多年大数据运营积淀下来的数据能力以及一系列数据产品、媒体产品，包括精准营销和程序化购买等，可以帮助汽车品牌解决营销上的诸多痛点。
近日，新意互动创作的华为P40系列《Get You Along》创意动画斩获亚太创意广告（Spikes Aisa）铜奖。这不仅意味着新意互动已经具备冠上业界实力派头衔的能力并拥有成为国际品牌，带领中国智慧营销走向国际、走向世界的强劲实力，更是新意互动数十年来专业的服务与实力成就卓越的行业影响力，成立至今，新意互动先后斩获600余座行业重量级奖项，包括但不限于大中华区艾菲奖、金投赏、中国4A金印奖、虎啸奖、中国广告长城奖等。
华为P40系列《Get You Along》创意动画斩获亚太创意广告（Spikes Aisa）铜奖
2019年，新意互动荣获由中国广告协会、中国商务广告协会、中国广告主协会联合颁发的“纪念中国广告四十年代表单位”表彰荣誉。
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