十年YY成过往，五年BIGO初长成，直播赛道上欢聚持续高增长

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举报 2021-03-26

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欢聚集团在3月26日发布了2020年的财报，财报数据表明，本年度欢聚集团营收人民币132.3亿元，同比增长112%，取得了可喜的增长和较大的增速。
BIGO旗下海外直播平台Bigo Live营收在第四季度保持高速增长，同比增长100.4%，海外短视频平台Likee以直播变现为主的商业化进程在第四季度亦获得重大进展，营收同比增长407.5%，成为年报亮点。

根据欢聚集团今日财报披露的数据，第四季度，欢聚海外业务板块BIGO营收达33.9亿元，同比增长87.9%, 非美国会计准则下连续第二个季度实现经营盈利。全年来看，BIGO营收累计达119.5亿元，同比增长112.3%，营收规模正式超过YY直播。

欢聚集团是直播的老牌劲旅，YY直播在中国深耕十年，BIGO回归欢聚才刚两年多时间，两相对比之下，就可以发现BIGO超越YY的价值有多大，值得一提的是，BIGO的变现能力更强，海外用户的付费意识和习惯也更强，首席财务官金秉在电话会议中表示，Bigo Live的平均每名用户贡献营收是YY直播的三倍。有几个发达市场的用户付费行为和能力明显高于新兴市场，随着业务在发达市场的不断拓展，集团预计该数字将继续提高。

从全球范围来看，后疫情时代的社交、娱乐线上化趋势依旧在不断变强，在线化升级不仅在产业端是个趋势，在用户端也是一个比较大的习惯转变。而核心的海外市场依旧还是在半封闭的状态之中，这种线上化的趋势发展可以说还在持续进行。海外用户在线时长也在不断增加，无论是短视频还是直播，依旧是最有潜力的娱乐板块。

欢聚集团的方向感和前瞻性在这一波的战略聚焦中体现得淋漓尽致，重点发展海外，占领更广阔的市场，不仅可以很好地实现用户增长，更可以将自身业务风险分化摊薄。而在多个国家的软件市场占据头部靠前的位置，也证明了欢聚集团在运营能力和策略上的巨大优势，这是欢聚集团擅长的，也是“坚持全球化不动摇”战略的底气。

BIGO的成功关键

在全球化战略下，欢聚在欧洲、美洲、中东及亚太等超过150个国家积累了广泛的用户群。截至2020年第四季度，欢聚全球用户达3.5亿，海外直播平台Bigo Live的移动端月活跃用户达2870万。为什么欢聚集团能够在海外取得如此成绩，他们的运营能力和优势是从哪里来的呢？笔者认为这与欢聚集团坚持深入本地化的运营息息相关。

数据表明，目前，BIGO已实现25%以上的人才本地化部署，这也造就了BIGO团队对不同地区用户喜好的深刻理解，自然形成了接地气的运营优势。比如此前Likee在俄罗斯推出的音乐风云榜，应援互动玩法吸引粉丝，从而大获成功。

而第二届BIGO年度盛典在全球23个国家地标建筑安排了线下广告，由头部主播代表亮相，包括纽约时代广场、首尔COEX会议中心、伊斯坦布尔蓝宝石大厦等都闪耀着BIGO的广告，这也大大加强了BIGO的全球知名度和影响力，更加深了BIGO在本地的影响力。本季度，Bigo Live还打通单人房，多人房的互动玩法，进一步降低普通用户社交互动的进入门槛，带来了观众渗透的提升。其中，多人视频渗透环比提升10.9%，多人语音渗透提升2.3%。

短视频平台Likee用户的高速增长，也离不开欢聚集团对当地市场的洞察和本地化运营能力。以俄罗斯为例，已经有多位流量明星入驻Likee，明星单曲使用量超过了数百万。能让如此多深受当地用户喜欢的歌手在Likee上发布作品，足以证明欢聚集团强大的本地化能力。

第四季度数据显示，Likee的移动端月活跃用户（不含印度）达到1.1亿，同比增长119.0%。多个区域用户增势迅猛，其中，发达国家同比增长55.3%，中东国家同比增长233.9%。强大的运营能力加持，使Likee成为目前在海外唯一能够挑战TikTok的产品。

欢聚集团的全球化布局早，在海外的出击和运营，可以说是轻车熟路，快速利用国内积累的经验和资源，牢牢占据了头部优势。

李学凌表示，2020年是欢聚历史上一个重大的节点，过去的发展历程，验证了欢聚战略方向的正确性，后续将继续本地化深入耕耘旗下产品的社区运营和内容生态，不断降低内容生产门槛，提高创作者的积极性和活跃度，全方位赋能创作者，确保充沛的优质内容供给，推动平台持续增长。

搭建全球多样化社交娱乐生态

欢聚集团表示后续将稳步推进将稳步推进直播+短视频双引擎发展策略，搭建多样化的社交娱乐生态体系，同时，欢聚集团是直播行业最早将人工智能作为企业战略的公司，在国内和海外都有人工智能团队，有300多位算法工程师，这又占据了一个趋势的前端，随时会带来一个全新的技术爆发。

本季度欢聚改进了Likee的视频拍摄和画质优化工具，帮助用户和拍客进一步提高其内容生产效率和效果，还通过推荐算法升级，自动为用户制作的视频进行热门歌曲推荐，官方音乐日均发布视频数提升30万，持续优化的搜索算法，使用户搜索满意度比上季度提高3％。

笔者认为技术突破将带来更大的产品突破和市场突破，所以在这一点上，对于欢聚还是抱有比较大的期待的。娱乐全球化的趋势还是势不可挡，而欢聚集团在技术和经验上的优势在这一波浪潮中的优势尤为明显。

目前BIGO在全球多个市场都取得了不错的成绩，这不仅增强了其本身的竞争力，同时也降低了后续的很多风险。尽管全球市场目前还有很大的变数和不确定性，但笔者依旧相信全球化的大趋势还是不可逆的，欢聚集团在全球范围的成功是一个大概率的事情，也会成为TikTok在全球范围内最强有力的挑战者。

李学凌在电话会议中表示，欢聚集团规模踏过了年收入100亿‌‌之后，还能够‌‌以这样的速度成长，‌‌证明了海外市场的规模远远比单纯国内市场要大。今天直播已经成为中国每一家互联网公司都要具备的变现途径，‌‌成为‌‌所有大公司，中小公司的标配，未来可能五到十年内，‌‌美国也会发生这样的情况。直播是人与人交流效率最高的一个途径‌，在未来直播会从最初的娱乐直播，拓展到教育类的直播，电商类的直播，会出现多类型多场景的各种直播，发展空间非常广阔。

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