为什么网易新闻的态度总能代表“我”？
来源：广告百货（adgstore）
作者：二蛋
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行业里都评价网易是家广告公司或戏精。最有代表性的便是网易新闻，作为网易的核心，隔三差五的便会看到它的深刻和尖锐，像把尖刀一样刺痛我们。前不久网易新闻2017年度态度——说是不高兴，真是不服气，再一次吸引了我。
预告片
的确，不光是2017，每一个年份和时代，我们都在和周围比较或者被比较，但凡稍微有点进取心的人，都不甘平庸或者容不得被人质疑，于是带着满腔的愤怒去努力、去证明。
在2017年末，网易新闻将其放大。可能很多人不知道的是，网易新闻还联合了几十个品牌一起态度发声。（只收录了部分）
事实上，2017年网易新闻的态度远不于此。接下来，就让我们一起看看2017年，网易新闻做了哪些有态度的事。（不分时间先后）
网易新闻XGQ职场表情破译科
相信很多人都有过这样的体验，即在聊天的过程中对方抛过来一个话题，没法应答，这个时候只需要一个表情便能愉快的结束。
而事实上，每一个表情背后，包含着相应的情绪和心理活动。网易新闻看到了这一点，并选择了13个 emoji，戳破这些表情的真正用意。
1、老板看我
2、坚强努力
3、开始表演
4、盛世美颜
5、五体投地
6、无奈反感
7、吓到渐变
8、恶心想吐
9、Shut Up
10、生气抱怨
11、啪啪啪啪
12、懒得理你
13、绝望无语
网易新闻X同道大叔 中年危机
2017年众多刷屏中有两个刷屏的现象，一个是由冯唐创造的“中年油腻猥琐男”，一个是“第一批90后已经步入中年”。
这说明什么？在如此飞速发展的世界，不止6070年代的人，8090年代的人乃至更年轻的人，心中都有焦虑——好像我们并没有什么成就，就已经告别年轻了。
于是，网易新闻和同道大叔开了一家“一无所长”保温杯店，贩卖“中年危机”，将“前无通路，后无归途”、“十载颠簸，一无所获”、“贪生怕死，好逸恶劳”、“无视苟且，虚构远方”…装入杯中，一饮而尽。
网易新闻X公路商店 爱工作者服务热线
无论是七夕节还是情人节，但凡和“情”字沾点边的节日，都离不开“开房”二字，仿佛不来一发，这个节日就等于白过。
当然这是本性，但却不是唯一的方式，网易新闻为了让这些孤单的心有归宿，专门开通了一个服务热线，在七夕当天打过去，真的有人陪聊。
让我最终确认爱过你的，
不是回忆里潮湿的欲望，
是挂完电话后忍不住
湿掉的双眼。
深深地，在里面
永远深不过一句话
深深地， 在心上
当高潮的气泡在枕头上消散
必须交谈
企图归正彼此心灵的偏差
当每一句玩笑都被你接住，
我们的距离，
比-10厘米更近。
性爱，一场权力的拔河游戏。
爱情，一晚温柔的耳鬓厮磨。
人类，
在情欲里消失自我，
在言语里找回自我。
网易新闻X二更食堂 海上爱情碑谷
总有一些爱情是不能走到最后，又让你刻苦铭心难以忘怀的。这些是人生的经历，值得纪念，但不能成为前进的包袱。
网易新闻发起了一场用分手故事领取一座爱情纪念碑谷，这是最后的纪念，也是放下的仪式，即便爱过伤过，也要坦荡向前。
网易新闻X探探 空巢青年画像
空巢青年，泛指单身且独自租房的年轻人。没有性生活，没有社交圈，孤独、空虚……所有这些听起来就很惨的词会自动和他们关联。
但事实是怎样的呢？网易新闻做了一个空巢青年的画像来了解他们，进而为他们更好的服务。
网易新闻X必胜客 深夜补习所
或是因为日常焦虑，或是有心事，总之人们睡得越来越晚。往往是在晚安之后，经过漫长的物料的刷朋友圈、看资讯数个小时后，才开始入睡。
网易新闻想，反正睡不着，何不干点不一样的事呢？于是开了一家“深夜补习所”，提供治愈书社、孤岛放映室和晚修教室，让睡不着的人聚在一起，一起“修行”。
网易新闻 态度青年说
在如今观点类节目的炮火声中，网易新闻以态度先行，汇聚一众行业大咖、网易号顶尖作者和青年意见领袖，以一种反鸡汤的全新话题轻互动形式与年轻人"对话"。
第一期以“当代修行”为话题，从轻断食、断舍离、关闭朋友圈等反省行为切入，邀请众多年轻人来了一场72小时当代修行。
网易新闻X饿了么 干了这杯小确丧
“丧”无疑是2017年最流行的文化之一，而网易新闻和饿了么联合打造的“丧快闪店”，也绝对是2017年不可忽略的社会性事件。
这是对丧文化的一种落地，同时也反映了当今人的爱自嘲、虽悲观但也乐观的心理状态。
网易新闻 查查你的人生余额
这是2017年网易新闻在清明节时，推出一个查人生余额的H5。虽然谁都想长生不老，忌讳生老病死，但也难挡好奇，到底自己的人生余额还剩多少？
正是在这样的洞察下，网易新闻通过这样赤裸裸且尖锐的方式，告诉大家人生其实很短暂，要好好珍惜现在。
以上只是网易新闻2017年部分案例，但即便是这样，看完依然能发现网易新闻的广告为什么特别容易打动人。
1、受众清晰，情绪触点准确。
仔细看网易新闻的案例，不难发现从职场到生活，几乎每一例都有特别清晰的受众，在这个基础下，找到当下和他们相关的情绪触点，放大。记住，不是简单的喜怒哀乐，而是能够激发出人群在特定场景的本位感受。
比如说“表情破译”对应的是聊天的人，情绪触点是发这些表情时他们的实际所想；又比如“丧茶快闪店”对应的是被生活套路的人，情绪触点是新鲜有趣，乐观自嘲…最后反映出来的是，这不就是说的我吗？或是，哦，原来是这样的，或是，原来还可以这样等等
2、形式新颖却不陌生
不管是概念还是最后的表现形式，网易新闻都不是无中生有，几乎都是大众所熟悉的，但看起来又是那么不一样。
这样的好处，对于一个普通人而言，熟悉能够迅速的让他带入，减少认知成本，而不同则带来新鲜感，激发他的传播欲望。比如说“爱情碑谷”，用碑的形式纪念爱情，比如“一无所长保温杯”，用保温杯的形式将“一无所长”一饮而尽…
所以，不是网易新闻有态度，而是本身我们就有那些态度。
广告百货（个人微信号：p2gift）
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