映盛中国：年度总结H5如何做到了刷屏
2018年才刚刚开始，微信里就上演了两场刷屏大戏，网易云的音乐报告谢幕，支付宝的2017年账单又登场。网易和阿里两位互联网大佬，像是互相说好了一样，联手刷了好几天的存在感。在数字营销领域，人人都期盼的刷屏效果没想到这么快就被大佬们的两支H5拿下了。H5虽说是为移动互联网行业的高速发展增添了新的契机，但在移动互联网营销上并不算是什么新渠道了。人们过了对这个产品的狂热期，而且H5已经成了很多策划全案的标配，既然是标配了，惊喜感就大打折扣。那么除了依靠画面精美、体验新奇、操作流畅等来为H5的吸睛效果加分，还有什么方式能让大家不约而同的为一支H5转发刷屏呢？
首先网易和阿里的这两支H5来说，其本身用户基数大是其刷屏的优势所在，网易云音乐在报告中宣布拥有4亿多用户，支付宝拥有五亿多的用户，而且H5传播所依赖的微信是眼下人们使用频率最高的移动社交软件之一，在微信上传播，两支H5刷屏无疑是走了一条捷径。
其次，互联网技术的发展本质上也是需求驱动的，程序语言其实是高于应用层面的产品。流量红利的消退正是国民注意力的分散引起的，相比于冗长的广告形式，无关自己的广告内容，个性化的H5有时比起大投入的传播来的更有效果。过去一年多支H5刷屏大多都是把握了大家碎片化的阅读习惯，在移动互联网的传播中，善于用时效性热点、趣味性话题、互动型游戏等形式来吸引用户参与其中。网易和阿里正好都是在新年伊始大家都在写年终总结的时机下，蹭热点也送上一份年终报告，帮助大家回想过去一年自己与平台相关的事情，其篇幅不长，却都与自己息息相关，短小但是精悍，让大家愿意查看并看完转发提供了优良条件。
最后，没有人能完全掌握受众的兴趣点，所以大数据的作用显得格外突出。这两支刷屏H5都有强大的大数据对用户画像做背书，这也就是个性化年终报告的吸引人之处。让用户感受到了量身定做的广告内容，这是独一无二的。眼下各大平台都朝内容引导消费在转型，网易和阿里都在搭建自己的内容创作平台，网易云音乐用大数据解析出用户的听歌习惯，让小众音乐和听歌时间等都成了一种特殊的逼格展示。而支付宝账单除了自带炫富性质的账单总数以外，基于大数据的2018年AI智能“新年签”也成了大家津津乐道的话题点，根据消费习性定位到不同的词汇，这些词既成为大家对新一年的寄托，也让从心理层面激发用户将自己的美好愿望展示出去。
大道至简，这两款"刷屏级"H5，可以说是大数据基础上对人心把控的一大胜利，它借势了新旧年岁交替的时机，用大数据收集了用户个人的年度记忆，再用AI解析分词归属，让一个简单的用户数据汇总变得有温度，在唤起每个人专属记忆的时候，激发用户窥探他人隐私数据的好奇心理。微信朋友圈中的刷屏可以理解为一场隐私窥探的交换，自己个性和骄傲的展示。这两支H5虽说设计简单，渠道也不新颖，但胜在了内容，可以说任何时候，优秀的数字营销内容都是不灭的传播力。
映盛中国（INSUN CHINA），作为最早涉足互联网营销的专业服务商，在互联网互动整合营销和移动营销领域拥有强大实力和卓越口碑，立足于多套自主开发专利技术的互联网营销与网络公关执行分析系统矩阵，为客户提供：互联网互动整合营销规划与执行，互联网公共关系（EPR），社会化媒体营销策略制定与实现，移动营销策略制定与执行，互联网舆情定制化解决方案＆分析报告，以及快速实现销售线索或品牌效应增长的各类整合营销服务组合。
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