淘宝“沙雕故事会”正式开播，电商平台化身social营销达人！
众所周知，在淘宝这个神奇的网站上你能找到任何你想要的东西，无论是走在时尚前沿的潮流单品还是土味沙雕的各种恶搞玩具，打开淘宝，你就能发现一个新天地。
特别是最近，淘宝画风一路走歪，从丑东西大赛堪比城乡结合部审美的辣眼睛商品到如今斥资百万寻找在淘宝上遇到的最沙雕体验，整个品牌都开始跟沙雕二字杠了起来。
可以说全网土味文化的盛行绝大多数都跟淘宝上的沙雕商品有直接联系，可年轻人偏偏就喜欢上了这股魔性沙雕风，淘宝官方更是顺水推舟直接在全网征集“首席鉴雕官”，寻找明星中沙雕力max的那一位和品牌一同评选沙雕故事。
经过一系列social热度十足的话题铺垫，淘宝首期“沙雕故事会”正式开播，在充满沙雕气质的奇妙风格下，汇聚全网流量的UGC内容同时迸发，这场泛娱乐性质的活动背后淘宝悄然成为了最大赢家。
环环相扣，沙雕文化大杂烩
三月份刚开始，淘宝就跨界牵手皮皮虾、豆瓣丑东西保护协会和豆瓣笑死我了这弹幕小组，发起“大浪淘沙，百万寻 雕”活动，面向全网公开征集沙雕故事
征集内容包括但不限于沙雕商品、爆笑买家秀、奇葩客服对话、问大家神回复、卖家和买家故事等，当沙雕品牌遇上本身就带着不少中二属性的网友，一场爆笑异常的全网social话题缓缓拉开序幕。
蒙娜丽莎牌苍蝇拍
让你打苍蝇打孩子都充满艺术感
再见了妈妈，我今晚就要远航
但也许会在半路上被警察叔叔抓
保暖是挺保暖的
就是有点废人
只要9.9，狗子不再拆家
只会让你笑哈哈
这不比博人传燃？
妈妈再也不用担心我骑车会乱头发
戴上这顶头盔，我就是最靓的仔
都说淘宝的商品够野，但我没有想到能这么野，有这种神仙脑洞还在做淘宝卖家真是屈才了，问题是还真有沙雕网友上钩，一个愿打一个愿挨，上演了无数令人捧腹的闹剧。
俗话说不怕沙雕一个，就怕沙雕一箩筐，在淘宝上，不仅商品沙雕，评论对话也堪称文案水平，不信你来看看。
无良买家在线抽查
三小只兼职当客服了
莫名有种凡学既视感
一不小心说了大实话
绿色环保，从我做起
奈何淘宝上沙雕故事实在太多，官方鉴别不过来，于是乎全网征集一名“淘宝首席鉴雕官”，从网友们的推荐中选出那个沙雕浓度最高的“鉴雕官”。
在激烈的粉丝应援环节中，沙雕少年周深成功力压沈腾、杨迪、林更新等一众段子手登顶，还被淘宝发了份奇奇怪怪的offer，然而尴尬的是似乎直到现在本人还愿接受这个沙雕之王的称号。
而经过一系列沙雕不断的评选环节，百万寻雕活动暂时告一段落，在各平台流量达到峰值时首届《淘宝沙雕故事会》正式开幕，囊括全网有梗有料的23条优秀沙雕故事在B站上映。
这浓度从主持人一本正经却中二到头的形象上就能看出一二，颇有几分“震惊！这是人性的扭曲还是道德的沦丧”的正统故事会风。
播报的内容自然不用多说，没有最沙雕只有更沙雕，一山还有一山高，最先出场的是最近登上国内外社交媒体炙手可热的“西天懂佛”，特朗普卸任后再就业，这光泽、这造型，难怪会引起专家误会。
还有这位心系女儿安全的老父亲，把女儿购买的散粉误当毒品直接报警，上演了一出大义灭亲的戏码。
狗血剧情永远不会缺席，临近毕业，不少同学论文查重又是个艰难的活儿，而在神奇的淘宝上就有不少店铺提供查重服务，而这位同学不知是福还是祸精准命中自己导师，师生见面分外尴尬。
此外还有更多例如年前买篮球年后还没到，一查发现还在传送带打转；质问卖家为什么不发货，结果发现自己没付款；男子入手西周高价翡翠，专家称是上周的；妻子买清洁工制服给丈夫，从此老公爱上做家务等等。
据悉，首期沙雕故事会上线后一度引发大众强烈反响，哈哈哈之余无数人血书坐等后续，而淘宝也宣称将把沙雕故事会作为品牌长期战略布局持续更新，还在app内上架了各种官方推荐的沙雕商品，流量、销量一样不落，品效合一达成一套完美的营销闭环。
电商平台框架之上的社交圈畅想
从线上第三方电商平台到家门口的夫妻小店，无论是B2B、B2C、还是C2C模式，链路布局都开始趋近于饱和，大同小异的渠道与商品策略开始成为电商平台进一步发展的掣肘因素。
是进一步商品精细化脱离传统百货市场的定义，还是退一步选择社交电商打通更广阔的消费空间，各大头部品牌已然做出了改变。
透过这场沙雕风格经久不衰的长期social营销布局，你会发现这也并非淘宝独家，在此之前的闲鱼，同样不甘于单做一个二手交易平台，而不断提升着品牌本身的年轻网感，同样各种辣眼睛噱头商品无数，最近也是趁着基金大跌万众瞩目。
以更高维度的品牌策略框架回看淘宝动作，从第三方略显呆板的电商平台转型为沙雕品牌形象，进而以年轻网感强化平台内部的社交网络，旨在营造深远持久的平台破圈，并在这场沙雕故事会上以循序渐进的打法巧妙实现。
首选，从沙雕文化渗透年轻社交圈层。
土味沙雕向来不分家，洗脑、魔性的特点更是成为了当代年轻人的圈层文化的一部分，从最初的土味情话发展到后来的土味营销，沙雕土味在快节奏的生活压力下然而能给不少人带来最简单的快乐，神评论、神回复的不断涌现更证明了沙雕文化的一贯活力。
在淘宝中，沙雕商品、沙雕卖家卖家更是无处不在，不是偶尔性的吸引眼球，而是真正在买卖商品过程中无意间发展起来的平台特性。
而后在官方的有意引导下不断成长壮大，在汲取了年轻潮流风格的养分过后，已然成为一种现象级的品牌文化，经由丑东西大赛等奇葩活动铺垫，沙雕故事会自然能够充分契合年轻人脑洞，甚至直戳痛点。
其次，以用户UGC带动平台声量破圈。
好的营销必然要有留白，满满当当的自言自语远不及用户自发性的社交传播，有来有往的互动，将主动权交还给大众是制造一场破圈营销的关键。
虽然淘宝上沙雕故事多，但官方并未直接了当地将其汇总，而是将选择筛选的权利交还给网友们，让PGC转变为UGC，虽然内容或许最终大同小异，但无形中的参与感能够激发受众们对品牌的更多认可。
从淘宝平台内部到以神回复著称的皮皮虾，再到豆瓣、微博，最终落脚到B站，涵盖多个年轻人社交平台的原创内容持续发酵，而“沙雕故事会”正是品牌与用户内容共创的标志，感知力强且传播效果更高，实现流量带动内容，内容打造口碑的四两拨千斤。
最后，用热门话题打造品牌IP，完成持续引流。
从“百万寻雕”的开放性试题到“沙雕故事会”的阶段性汇总，甚至还可以从丑东西大赛就开始算起，在这段漫长的时间里沙雕不止步的淘宝在一次次尝试中完成了平台自有内容的搭建，通过平台各种沙雕故事持续向年轻社交圈输送更多沙雕趣事，从而成为年轻语境不可缺少的品牌符号。
品牌人设经过各种沙雕文化的长期浸染，已经从最初简单的第三方电商媒介逐渐成为集消费与社交于一身的综合性平台，而持续更新的“沙雕故事会”IP则成为连接品牌与受众的内容载体，在趣味内容的氛围中达成内容流量到产品销量的营销闭环。
品牌人格化成共识
准确地来说，淘宝逐渐沙雕化的活动更像是平台衍生品牌差异化的外在表现，通过沙雕文化的年轻同调构建淘宝在购物之外的年轻搞怪社交圈，用品牌+用户共创的模式为商家、商品注入更多故事，夯实平台内容，提升平台趣味性。
而在微博上可以看到，淘宝被赋予了人格化特质，通过拟人化的IP形象，在社交媒体中与年轻用户的交互开始变得更加人性化，从人设到活动的全方位的年轻社交语境打造，自然让年轻人倍感亲切。
从某种程度上来说，淘宝的沙雕风格就来自于UGC共创里的各种沙雕故事，平台像是旁观者，用户才是真正的品牌形象塑造者，依托丰富的产品种类，在平台引导下更多有梗有趣的沙雕故事将持续产出，伴随着内容化风格的不断深化，淘宝的品牌差异化自然不言而喻。
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