胡歌、周迅代言，真的能帮「一加」大众化吗？
这几天，头条君每天打开微博，第一条开屏广告绝对是「一加」。
面对这奇奇怪怪的网络缘分，头条君才开始还能借机磕一磕代言人胡歌的颜值。但谁能想一连三天，每次都能碰到熟悉的面孔，一度怀疑自己被精准引流了......
（u1s1 代言人还是帅的）
营销做到这份儿上，自然也唤醒了头条君作为广告人的职业自觉。
想想上次对「一加」留下深刻印象，还是在小罗伯特唐尼当代言人的时候，记得当时还出了小罗伯特唐尼对着一加7手机喊“Siri”的热梗。
现如今一加系列都出到了9，还在前两天举办了新机发布会。
作为一个典型的“墙内开花墙外香”的国产手机品牌，「一加」在国外有口碑、受追捧，但在国内始终被称为“小众”。
创始人刘作虎也曾公开表示：一加手机7成收入来自海外，欧美最多。
不过细品今年它从官宣双料代言人、到合作哈苏相机等等一系列营销动作，赤裸裸地显示着发力国内市场的野心。
特别是在目前4G向5G迭代的换机潮流中，前有华为“芯片断供”的传闻、后有三星“裁员、减产”的风波，国内高端手机市场似乎除了苹果占据优势外，似乎还有很多机会虚位以待。
（2020年第四季度全球智能手机销量排名TOP5）
一直标榜自己“不将就”，“只做旗舰”（一个品牌主打的最具统治力的机型）的一加，这次想破圈“小众”、博得“大众”的认可、并冲刺高端市场，在营销上这几个点的“变化”的确值得关注：
请周迅和胡歌代言
一加和OPPO“撞”品味？
对于国内的手机品牌来说，除了用一场场参数宣讲活动收获懂行人士的青睐，签约契合品牌调性的明星代言人，也是惯用的营销手段。
像有的手机品牌不用明星，而是拉CEO亲自代言，比如雷军。
而有的手机不仅用明星，还一请就是9个，比如OPPO曾经的豪华代言天团。
再回想下一加刚官宣的两位代言人：周迅、胡歌。
虽然不能说哪个品牌是绝对正确的，但是一加的双料代言人在消息公开后，确实引发了网络热议。
对比一加之前和韩寒、小罗伯特唐尼的合作，有人说一加依然很豪气；也有人说这次的人选在国内更有影响力；甚至有人提问：周迅代言的国产手机“一加”，是什么档次？
这无疑都说明一加选对了人，或者说找到了让大众愿意主动了解的一个点。
当然，这个操作也让头条君想到了OPPO新宣的代言人——姜文。
有实力、有作品、负面少，可以说是一加和OPPO这次新代言人的共同点。
如果非要总结出一个词，头条君愿称之为“代言人的高级感”。
而且除了代言人之外，一加在新机宣传上也不再低调，从合作导演郭帆、到官宣周笔畅成为一加9系列影像大使、再到线下广告投放，都是在打开国内市场知名度，颇有OPPO之前砸钱开路的气场，营销方向也开始破圈走向主流。
（图源 一加创始人微博）
在这里插播一个小知识，不少人都知道一加是创始人刘作虎从OPPO独身出来重创的品牌，两者间的关系自然归于微妙。
尤其是2020年，刘作虎重返欧加控股（即OPPO母公司）担任高级副总裁，全面负责欧加旗下产品规划与体验（即OPPO、一加、Realme三个品牌）。
所以这种与OPPO在代言营销上的“撞”品味，会为一加在发力高端手机市场带来怎样的影响，或许还值得期待。
合作哈苏讲「影像」故事
一加向华为“学”联名？
据《2020年中国人工智能手机白皮书》显示，在手机各项功能中，消费者最多关注的是拍照功能，远超于排在第二的处理器。
（图源 艾瑞咨询）
而华为之前发布与徕卡联合定制的P30系列，在当时可以说是大火了一把，“影像”也愈发成为手机行业竞争的重点。
这次一加合作哈苏打造顶级影像的动作，未免也让人把两者联系起来思考。
不过一加这次不仅宣布与影像传奇品牌哈苏达成三年的战略合作、联手打造一加&哈苏手机影像系统，并且宣布：一加在未来三年内将投入10亿元发力影像领域，打造极致移动影像体验。
一加新品发布会的主题“总有故事 被影像看见”，跟华为P30发布会主题“为影像而生”似乎也有不谋而合的意思。
网上甚至有人调侃：“华为徕卡合作后，前有VIVO联名蔡司、再有一加联名了哈苏，不知道什么时候宝丽来会被哪个品牌瞄上？”
这也让头条君思考：手机品牌和影像大咖跨界营销的逻辑究竟是什么？
其实这种跨领域的合作，说到底还是想提升各自的“高端”属性。
试想一下，合作一家知名的影像品牌，就意味着把这种专业度引入自己的手机影像系统中。
不仅可以让手机品牌打出“共同诠释工匠精神”的情怀、产品双卖点，也能让影像品牌提升在移动摄影圈的竞争力，何乐而不为呢？
载入人类史册的登月照片
-“个人一小步，人类一大步”-
由哈苏500EL相机拍摄
再者来说，虽然相比徕卡和蔡司，哈苏的知名度可能不是太高，但光是“登月专用相机”这一点都足以够哈苏讲自己的故事、也足以一加借力营销。
一加「科技美学」风广告
持续沉淀品牌资产
到底什么是布局高端手机市场？各品牌的产品动作或许是个简单说明：
小米即将发布安卓“机皇”；
OPPO定下了高端市场“三者有其一”的目标；
vivo致力于打造高端影像旗舰；
荣耀宣布重启Magic；......
那到底什么广告才能体现手机的高级感？在这一点上一加还是有发言权的。
比如说在广告中借鉴经典电影的元素。
一加去年联合演员文琪发布《300秒》、《充电餐厅指南》、《还撑得住》等短片，从运镜到特效再到氛围烘托，分别致敬了《重庆森林》、《布达佩斯大饭店》、《杀死比尔》这三部经典影片，还巧妙把相关卖点融入其中，可以说视觉享受和产品输出两不误。
又比如说直接合作电影名导拍广告。
不管是邀请《马戏之王》的导演，掌镜拍摄的TVC短片《月落城》；还是联合《流浪地球》导演郭帆，推出的科幻网剧《离开地球的人》，一加和名导的合作广告的确都保持着大片的质感。
《月落城》
但要说到一加广告的代表风格，头条君必须要提一提一加为周迅拍摄的广告片《月下总有故事》。
从人类第一次登陆月亮开始，
月亮，你看见过多少故事？
在浩瀚宇宙的尺度上，
我们琐碎的温馨，还会被记住吗？
我离开地球，离开月球。
因为孤独而想念，也被想念治愈孤独。
你可愿意，替我继续去看。
看那些触动人心的温情瞬间。
即便寻常生活，周而复始。
也总有故事，还值得被看见吧。
这支广告中，身穿宇航服的周迅在极具科技风格的场景中把文案娓娓道来，明明首句的切入点是“登陆月亮”，最后的落脚点却转在了“总有故事，值得被看见”，隐隐诠释了“技术赋予人情感价值”的意味。
而这种把视觉美感与科技功能融合的手法，可以说是一加在广告呈现时所传达出的“科技美学”风格。
具体来说就是：不仅仅展现产品，而且从中找到了创意与生活的重合点，让受众从单一的功能一步步联系到生活中的使用。让人记住品牌和产品卖点的同时，也惊艳于其对“科技”的有形化阐释。
整体来看，虽然一加在广告上的动作没有其他品牌活跃，但出品的质量可以说是值得期待的水准，这也是一加在塑造品牌质感和高级感上成功的一点，对于持续积淀品牌资产无疑是正面的。
总结
刘作虎在一加成立七年时发布过一封致全员信，里面有提到：“希望大家要有危机感，也更要有企图心，让一加可以不止于‘小而美’。”
这也让头条君想到了前段时间微信张小龙在“微信之夜”演讲中说到的：“希望微信一直像一个小而美的产品一样。”
虽然一个是手机产品、一个是社交APP，但是对于“小而美”认知的差异，更多的应该是基于行业特性得出的。
对于手机品牌来说，高端市场不是简单几次营销就能攻破的，至少需要品牌持续发力、长期投入才能产生结果。
也借用网友的一句话：一加既然能从1+1一直做到了1+9，也期待它明年突破十以内加减法.....
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