读懂女人？周大福T MARK告诉你一个字就够了丨年度汉字

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举报 2018-01-09

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做品牌，谁都想成为消费者心目中的“第一”或“唯一”。品牌沟通中，什么才是第一位的？产品属性还是品牌理念？哪种品牌沟通形式才更有效，情感还是文化？这些往往困扰着品牌方，也成为考验品牌运营者智慧的一环。而在2017年末，周大福 T MARK 钻石品牌用一场女性年度真我汉字征集活动，为女性铭记真我发声，致敬这一年所有活出真我、追求真爱的女性，完成了一场品牌-受众之间的联动沟通。

作为周大福对钻石领域的新拓展，T MARK 以“唯真可鉴 To Tell The Truth ”为理念，为每一枚 T MARK 钻石打上独一无二的二维码，可全程追溯钻石从开采到指尖的所有关键环节，是真正“可寻、可知、可信、可颂”的美钻。那么，如何有效地向消费者传达出品牌理念？

众所周知，日常文字是传情达意的载体，记录着人们的心路历程。如果说 T MARK 钻石的独一无二的编码记录的是钻石可回溯的历程，那么品牌方也希望通过文字写下女性“真我汉字”的方式，鼓励女性记录下这一年最真实的自我，为那些勇敢追求自我价值、活出真我本色的女性发声，达成品牌与受众之间的沟通。

内涵+时点双契合，把“年终总结”玩出“声”趣

年末是各大品牌看重的品牌营销推广时点，在这场没有硝烟的消费者注意力竞争大战中，品牌主如何突出重围，抢占先机？无疑，精准的消费者洞察很重要。

基于“年终总结”往往是年末职场人群的关注点之一，通过提炼“年终总结”的回溯历程、总结记录的性质，自然融入 T MARK 钻石品牌中的“可追溯”文化，一个为女性真我发声、鼓励女性活出真我、铭记真我的“年度汉字”征集活动雏形便跃然纸上——邀你一个字记录一年，给你一个“一字千金”的机会，你敢来吗？

读懂女人？周大福T MARK告诉你一个字就够了丨年度汉字
【活动主 KV 】

多领域 KOL 首发真我心声，激发女性共鸣

品牌基因（DNA）包括品牌核心价值和品牌个性，具有不同的品牌基因是品牌之间形成差异化的根本原因。如果品牌基因传达巧妙，能很大程度让客户明确、清晰地记住并识别品牌的利益点与个性，是驱动客户认同、喜欢乃至爱上一个品牌的主要力量。

作为年度汉字征集活动的重要一环，如何巧妙的展示品牌基因？在本次品牌推广活动中，品牌方将镜头对准了三位不平凡的女性背影，这些背影是勇于活出真我、追求真我的女性代表，更能代表当下每一位奋力拼搏的独立女性——她们是环球旅行摄影家 MOK、生活美学家陈大咖、舞蹈艺术家朱洁静，拍摄她们的“年度汉字故事”。

通过独特的拍摄手法、还原真实的工作和生活场景，在点滴中寻觅真我，于文字中找寻温度，传递出现代女性的心声……三位 KOL 的真我心声录制成一段视频、结合一则 H5 在线上首发后，激发了上万名网友的积极回应，纷纷写下自己的年度汉字真我宣言：

——“我想用“新”代表这一年里最真实的自己，因为生完孩子重回职场时，我告诉我自己要做一个自信的女人，优雅中带有坚韧，干练不失风情，努力成为一个人海中得礁石，不被人群所湮灭，不被人群的流向所左右，我就是我，努力做一个全新的自己”
——“我想用“拼”字代表一年来最真实的自己，因为我感谢自己的勇敢，拼搏。我是一名舞蹈老师，10年前我为了理想努力拼搏，坚持着自己的梦想，经过自己的努力蜕变成为美丽的白天鹅，今年努力开了自己的舞蹈班，有很多小朋友喜欢跟我学跳舞。拼命努力向着自己的梦想一步步迈进！”
——“我想用“勤”字代表一年来最的自己，因为这一年我很勤奋、努力，以前不懂事，不会体贴父母，现在父母老了，我想多为父母分担一些”

【选自周大福官方微博用户部分留言内容】

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而最终在上万条 UGC 中脱颖而出、被提及最高频词的“爱”字，当选为本次 T MARK 女性真我年度汉字。

读懂女人？周大福T MARK告诉你一个字就够了丨年度汉字

回顾整场活动，“爱”字折射出当下女性真实的一面，传达出积极向上、乐观自信的生活状态；而上万条丰富多彩的 UGC 也让用户在“铭记真我”的共鸣中，也将品牌“唯真可鉴”的品牌基因表达出来。