重构厨房想象，方太新广告拍出高级感
未来的厨房会是什么样？
智能切洗菜、自动烹饪式、手机一键远程操作......稀奇古怪、时尚前沿的高新科技正在渗透进千家万户，单论家电领域，在某种程度上已经和科幻电影中的场景有了几分相似之处。
无独有偶，作为厨电行业的头部品牌，方太在近日释出的「重构厨房想象」campaign，就恰到好处地把品牌营销玩出了新意，无形中收割了一波消费者注意力。
一、创意融入科技化镜头语言，方太“重构厨房想象”
从方太近年来的营销案例不难发现，品牌所打造的TVC大多是一类走心、情感向的形式风格，在整体脉络上始终离不开“爱与家庭”这一大话题；一提及方太，就宛如一股热流涌上心头。
与往常不同，3月18日，方太这则新广告可以说是很不方太，品牌跳脱出了传统的“讲故事”方式，用一场酷炫的“出场秀”，最大化诠释“创新科技，重构厨房想象”品牌核心理念。
在产品上，对于核心理念的输出，方太和其代理商胜加从厨房黑科技层面入手，诸如：手机远程遥控定时烹饪、智能语音控制厨电行为，多厨电协同烹饪等。
这一打破对厨房单一认知和刻板印象的处理，背后隐藏的是品牌对用户使用厨房上痛点痒点的洞察，方太则运用创新科技提供厨房解决方案，变相让厨房科技化、科技生活化。
在内容上，方太和胜加将视角拔高到了一个全方位的角度，没有小朋友的身影，也没有了传统意义上的三口之家，更多时候使用到的是一种“场景语言”。
可以注意到，过去的方太，基本上都会以“家”作为一个基本点，进而向其中植入产品相应的卖点，但《重构厨房想象》TVC中，本质上是对风格的一种扩展和延伸。
讲厨房，不一定必须讲家庭，方太的广告中，厨房不仅出现在家里，一些办公区域、社交场所、公共活动空间都有着它的影子，在映射其强大产品力的同时，也为TVC增添了一抹高级感。
二、潜移默化产品卖点植入，搭建与消费者有效沟通路径
对于用户而言，厨房更多的作用是其功能性价值，发展至今，大众关注的往往是产品在效率上能有几分提升，尤其是对于一类年轻消费者，他们对黑科技的追求与日俱增。
「重构厨房想象」campaign，在某种程度上就是一次另辟蹊径、一次制造营销新鲜感的过程；深挖其内容本质，背后蕴藏的是品牌潜移默化的功能性卖点植入。
早在前段时间厨电行业的风向会上，当太就曾提出要用「创新科技」来引领中国厨电，这一核心思路可以说是被二者巧妙地贯穿其中。
不难发现，在这支广告片中，方太直接展示了一系列带有科技感的产品功能点，就如手机远程操作，下厨的人可以不在厨房；厨艺云共享，拿手的菜，可以和万家共享。
亦或是AI智能语音助手，只需要动动嘴，就可以直接操控各类厨电行为动作；烟灶联动，智能流量分配；以及一键大师菜，不会做饭，照样做一桌好菜。
厨房是一件艺术品，每一位下厨的人在这里，均可烹调出独自美味记忆的艺术品。方太的《重构厨房想象》TVC，其实就是将「创新科技」一词，真正落地在了最直接的消费者沟通上。
另外，在场景表现上，相对于以往的“方太式广告”，品牌所崇尚的东方美学元素，在构图中仍然在延续，凸显出的是更契合中国审美观及中国文化的内涵价值。
从营销层面上说，一改走心风格，呈现出满满科技感的调性，无疑是将新奇感拔高到了极致；而中国传统元素的参与，则更像一味“催化剂”，进一步打开一个新的市场和局面，延展出一条新的沟通路径。
三、深度洞察中国家庭结构，拓宽目标受众覆盖面
“你的厨房，不只是一间厨房，因为下厨的乐趣，多了不止一种”，「重构厨房想象」campaign，在某种程度上是对厨房的一个再定义，也是对日常和家庭的一种革新。
作为厨电细分领域的头部中国品牌，方太始终聚焦于对产品力的打造，尤其是今年加入的“创新科技”模板，赋予消费者以更具效率性的厨房体验。
然而，与其说此次品牌营销只是单纯的画风反转，不如说是方太和胜加对时代和中国家庭结构的洞察，从而在品牌与用户之间，找到一个最为相得益彰的契合点。
按照最浅最直的思路，中国的家庭结构大多是三口之家、三代同堂，这也是为什么不少家电、厨电品牌以家庭作为创意发想点，进而打出一波能够引起共鸣的情感营销。
就如方太在2019年所打造的一则广告片，采用人物自述的方式进行呈现，以一种公益倡议的方式进行品牌发声，倡导「远亲不如近邻」，充分彰显出品牌的温暖底色。
亦或是去年落地的「论厨PK赛」，携手蔡康永以#我们真的需要厨房吗#为辩题，拟练「有厨派」和「无厨派」的态度，本质上还是聚焦于“爱与家庭”这一大话题之下。
随着中国家庭结构的悄然变化，人员组成不仅仅是三口之家、三代同堂，还有单亲家庭、独身主义家庭、双城家庭、跨国家庭......家庭结构的多元化成了一种常态。
方太跳脱出常规的情感营销同质化牢笼，用全新的人物关系和视觉传达搭建起与消费者之间的沟通桥梁，在拓宽用户覆盖面的同时，也把产品的科技化卖点深度植入于大众心智之中。
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