墨研汉道 | 塑造属于中国品牌的“国潮”，用中国制造扛起新消费大旗！
国潮拉近了消费者与中华传统文化的距离，将历史沉淀凝结和转化成为具体的品牌、产品。
这两天，瑞典快时尚产品品牌H&M发表了不当言论，以一个品牌的薄弱力量公然碰瓷新疆棉花，挑衅整个中国市场和用户，在网上掀起轩然大波。
事情的起因是H&M官博发布的一则声明，在声明中H&M声称：集团严格禁止在供应链中使用任何类型的强迫劳动，无论哪个国家或地区。因此，未来将不再与位于新疆的任何服装制造工厂合作，也不从该地区采购产品，包括用于产品生产的棉花。
这份声明写道：H&M集团对来自民间社会组织的报告和媒体的报道深表关注，其中包括对新疆维吾尔自治区、少数民族强迫劳动和宗教歧视的指控。
一波未平一波又起，前面H&M的事情还在发酵，耐克发表的关于新疆地区的不实报道也被网友们给扒了出来。耐克在外网发布的声明中表示，不仅自己不用新疆棉花，更要求合作的供应商也不能使用新疆棉花。
网友们把因为所谓的强迫劳动，而断绝与中国企业往来的公司名单给罗列了出来。可以看出，H&M和耐克、优衣库并不是个例，还有太多的品牌涉及到碰瓷新疆棉花问题。
这时，广大网友也晒出了我们的国货运动品牌李宁，一直都把“采用新疆优质长绒棉”写在标签上。
近年来，中国不乏李宁这样的优质国货品牌崛起，因此对于现在的中国市场和国内消费者来说，例如H&M仅仅只是一个随时可以被替代、可以可无的存在而已，我们的中国制造已经开始走出国门，走向世界！
2018年是国潮元年，2019年国潮继续飞速发展。从2018-2019年，国潮在消费品、服装品牌、文化娱乐等领域全面爆发。
进入2018年，“国潮泛指广义上的某种消费概念，即国货群体和带有中国特色产品的走红。”国潮在这个时候呈现出了和“国风”’的不同：国潮不再局限于潮流品牌，不是某个特定阶层或群体的小众文化。更接近普罗大众的生活，国潮开始在快消品、服饰、文化娱乐等领域全面渗透。
而如果我们进一步去挖掘国潮，会发现当下的国潮一方面都有符合东方美学和传统文化传承的特征，另一方面又会在此基础上去更为贴近年轻消费群体的审美和需求。国潮既是人们对中国文化的怀旧情绪投射，也是当下年轻人对国力上升的自豪感的外在表现。
80后，90后乃至00后的年轻消费者出生在祖国国力不断提升的年代。相比于父辈，年轻人们生活更富足，借助互联网，更快更全面地了解这个世界，接触和体验其他文化。“进口=好货”的概念在年轻消费者身上逐渐消失。这个时代人群有着更强大的文化自信，和天然的民族认同感。在这样的背景下，年轻消费者们更容易接受国产品牌。年轻人的认同感也反过来催生了一批有质感的中国品牌。
除了文化上的认同，性价比高之外，从众心态、对于所属亚文化圈层的归属感等因素也影响着年轻一代对于国潮的认知和消费行为，年轻一代正成为国潮崛起最大推手。
去年10月，敦煌博物馆凭着送给明星王一博的一款“飞天滑板”在微博上火了一把。除了滑板，敦煌博物馆还把石窟、壁画、飞天等古丝路元素用在各类现代生活用品上，借用波普艺术的表达方式，还原千年前的彩色壁画，诞生了伎乐天、佛系、九色鹿等一系列不失古典之美的文创产品，正中佛系青年们的“萌点”。
佛系青年不一定懂佛，而是生活压力和焦虑下的当代年轻人赋予自己的一种标签。敦煌博物馆抓住“佛系”这个连接点，给古老的丝路文化“加戏”。佛系青年们在蹦迪的乐妓、打碟的乐舞之神身上找到了展露个性的机会，向外界展示着自己不争不抢、不求输赢的生活态度。
从国产潮牌到“以国为潮”，“国产品牌+潮流风格+中国文化”的组合产生了奇妙的市场化学反应。国潮逐渐成为承载中国文化和社会思潮变化的一种中国式原创潮流，向着更加大众化的消费市场发展。
此次H&M事件，一定会让新一代的中国消费者发觉到我们国货品牌的好。同时，国货品牌利用国潮也拉近了消费者与中华传统文化的距离，将历史沉淀凝结和转化成为具体的品牌、产品。
直至今早，“安踏”“李宁”等国货品牌股价收涨逾10%，预计，国货市场将要迎来新的“黄金周期”。
但是在这个“黄金周期”中，品牌需要注意，让消费者持续买单的只能是产品本身，消费者的核心利益是这个产品能真正满足我的需求，解决我的痛点。爱国主义和情怀营销只是助力手段之一。对于品牌来说，不能持续消费消费者的民族感情，也不能只是热衷于跨界营销，只有扎扎实实地了解消费者，才能让中国制造一直“潮”下去！
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