墨研汉道 | MK“造物艺术” 价值IP+品牌感知=终端竞争力
家电行业的体验趋势发生变化，终端用户体验的革新是品牌发展竞争的软实力。
家电行业终端1.0时代，只需满足产品基础展示需求；到了2.0时代，在满足产品基础展示需求之上，需讲明白产品及卖点；随着消费需求的变化，到了前几年的3.0时代，家电品牌纷纷开始场景化的体验场景搭建，注重消费者的带入感，以陈列装置艺术手法融入终端展示；如今已经进入场景性+营销性+品牌感知性的4.0时代，深度强化品牌差异化消费感知，建立独特的价值IP，解决场景化体验背后的营销逻辑，价值触点和价值内容布局，才能建立品牌强大的零售竞争力。
BRAND IMPRESSION
-意式灵思的联想-
MK诞生于意大利，全球前沿设计与与美食文化集散之都，汲取欧洲文艺基因积淀与米兰摩德纳城市气质，以工业设计和CMF(颜色、材料、工艺)研究为重点，聚焦全球家电设计灵思与趋势发现，以及不同时代、领域经典元素或设计的现代化处理，从作品的肌理、色彩等层面打造自有一定品牌标签化的奢绚、轻简精工的设计语言，并立意借此形成与用户的有效沟通媒介，在彰显华贵与品位的同时，以期向外传达MK品牌的美学诉诸与感官体验。
确定品牌调性后不难发现，MK和COLMO虽然同是美的旗下高端品牌，但在品牌气质上有必然的差异。如果说COLMO更强的是数学逻辑的理性推算与学习，品牌好比是一位IT类创新人士与创业者；MK则是更讲究的是艺术与仪式感，更像是一位高端有品味的生活艺术家。
对品牌深入了解后，墨研汉道梳理MK当下终端需要解决的三大核心问题：品牌记忆点 消费语言 终端竞争力。
A品牌记忆点 易感知的品牌精神传递
不造产品，只造作品生活的品质从厨房孕育。从产品到作品的重构与创造，是对一个传统事物的颠覆，所以品牌更需要一个更加实际的品牌感知来加强品牌消费印迹。
“造物艺术”一切都在造物
从金属材料到电器元件，从产品到作品的演变，对于品牌和品类来说是一种艺术的造物；从菜品原料到餐桌的艺术摆盘，对消费者来说也是一种艺术的造物。
MK一切的起源来源于意大利精髓与设计灵感，从MK终端的露出更需要嫁接一个价值 IP 来让消费者感知意大利精髓与设计灵感。
意大利文艺复兴是艺术设计的起源。众所周知，达·芬奇、米开朗基罗和拉斐尔是著名的“文艺复兴“美术三杰”。而其中，米开朗基罗的雕塑与造物艺术影响了意大利艺术与设计，并一直延续至今，与MK品牌相符，因此，墨研汉道思考MK的品牌记忆点可以通过嫁接名人 IP 来实现。
米开朗基罗 造物艺术
米开朗基罗-从石头到旷世作品
MK-从金属材料到家电作品
一切源于创造的初心与匠心
B消费语言=产品X产品语言X品牌语言
墨研汉道为MK终端建立产品语言和品牌语言，加强消费感知。
产品语言: A.意式而经典的美学设计B.强大而集智的科效体验C.业而可靠的精工质造
品牌语言: A.不造产品,只造作品B.每一种家电是一个作品C.产品赞美生活艺术
C终端竞争力=进店率X驻足率X成交率
在品牌原有的调性上做整体风格的延伸，加强品牌记忆点，渗透价值IP故事，打造差异化价值感知，提升进店率；再通过消费语言,信息价值传递的层层递进，提高驻足率；最后通过终端整体的消费体验给予消费者超预感的价值感知。
在MK的终端空间中，墨研汉道希望，消费者认同和感受到的不单单是一个美的的高端品牌，而是一种充满意式灵思的造物空间 ——这种感知应该出现消费者在终端体验的每一个触点，贯穿进店过程的所见、所感。
我们将MK的品牌内涵与外延载体相融合，在终端发生着不同方式和维度的演变，最终导向一个感知层次丰富的具备场景性+营销性+品牌感知性“造物艺术”体验空间。
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墨研汉道以品牌战略思维为企业创建差异化的终端战略模式，并致力在于为品牌终端执行落地提供强有力的系统化解决方案，为企业解决终端执行力弱的致命痛点。结合了上百家行业顶尖品牌的终端执行及管理经验，已为企业节约数十亿终端成本开支的浪费，为企业创造数百亿以终端建设所带来的实际经营收益。期待未来，墨研汉道为您全面解开品牌战略下的终端密码。
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