重构厨房想象，“故事大王”方太开始不走心了
衡量一个品牌是否具有高认知度，关键在于能够在消费者谈及相应领域时的迅速具象化，诸如手机之于苹果、三星，电脑之于联想、华硕，电商平台之于淘宝京东等等。
而在国内的厨房领域，方太的地位自然不言而喻，在柴米油盐的琐碎中却能都洞察出不同的情绪，用一个个细腻温情的故事勾勒出平凡生活的不平凡瞬间，赋予厨房以人的温度。
独树一帜的行业叙述风格、恰到好处的故事叙述，在品牌不断探索厨房之于大众生活的意义时，“故事大王”的称号也逐步坐实，甚至一度成为引领故事营销风向的代表人物。
已然内化成为消费者认知记忆的方太这次却并没有延续品牌的故事脉络，反而从科技感入手，以品牌视角构建“未来厨房”的生态圈层，以一种不太方太的手法突破传统视角下的品牌印象，差异化十足。
科技视角下不一样的方太
对于厨房，每个人的思考各不相同，但有一点可以确定，那就是家再小，厨房也一定要有。
麻雀虽小五脏但也要俱全，民以食为天的传统思想烙印从未失效，对国人而言，厨房不仅是各种美食的烹调地，更是家庭日常生活不可或缺的情感链接点，人生百态皆有上演。
因此，有人乐此不疲享受做菜时大火烹调油烟升腾的生活真实感，有人本着君子远庖厨的想法无心做饭，甚至幻想着一键式蒸炒烹炸煎的懒人操作，而事实上如今越来越多人都开始倾向于后者。
随着生活节奏的不断加速，其实无论是前者还是后者都奔忙于工作，自由的闲暇时间越来越少，而下厨房的比例更是被无限缩小，或许现在对大家来说，“便捷”才是下厨的唯一指标。
本着对“未来厨房”的想象，大众的心愿在方太2021年的第一支TVC中似乎已经实现，有些不太像方太的质感，这回没有温情细腻却触动人心的生活故事，却有数不清智能加倍的厨房黑科技加持。
前不久蕉内以重新定义内衣基本款的神仙操作于妇女节脱颖而出，而这次胜加再次以“重构厨房想象”为主题，为方太也塑造出了一个充满科技之感的新品牌形象。
在这个充满未来科技的厨房里，许多智能黑科技开始进入现代厨房，并持续改变大众传统思维中对于厨房的定义，手机远程操控、厨艺云共享、AI智能语音助手、一键大师菜、厨电协调烹饪等一系列功能正在成为厨房新生态。
如果说过去的方太是紧紧抓住了国人传统思想里厨房对生活的关联，以“家”为形式的温情故事触动消费者情感共振。
那么在这支广告中的方太就是将厨房的定义颠覆，将厨房从以家庭为单位的捆绑营销中解放，让厨房开始连接更多的生活场景，拥有更加多元的色彩。
而从受众角度分析，方太以往故事营销打法里的广泛度拓展变成了更具纵深度的精准对焦，用高级感满满的智能科技锚定年轻群体，戳中大部分年轻群体对于下厨费时费力的心理痛点。
从温情到科技属性的跨越，方太大步调的转变在大众眼中呈现出的是惊喜感和差异化的双重吸引，但在以“创新科技，重构厨房想象”的品牌核心理念加持下，“未来厨房”的构思或许不止于此。
基于社会生活的品牌变革
这支广告一上线，不少方太的忠实用户给出了一个很中肯的评价：不太方太，又很方太。
当品牌凭借某一特点成功出圈，那么在大众视野中的品牌形象基本上就开始定性，即逐步建立品牌认知，并在持续的品牌营销中进一步固化，以至最终形成近乎条件反射模式的品牌知名度。
以故事营销而闻名的方太便是如此，顶着“故事大王”的称号，好的一面是凭借细腻触感与受众认可度引发无数品牌争相借鉴学习，而坏的一面是随着故事营销的逐渐深入，大众对于这个多元发展的品牌其他方面认知不高，片面性极强。
这支广告的出炉可以说成功打破了长久以来品牌温情细腻的单一形象，差异化的手法将用户的视线从故事拉回到了产品本身，用科技构建出一套充满未来感官的智能厨房生态。
其实这支广告片并非出其不意的乱弹琴，而是方太在 AWE 中国家电及消费电子博览会上的品牌态度呈现，智能化家电的脚步早已蔓延到了厨房。
在密切关注消费者生活方式变迁之后，针对大众对便捷生活的渴求，方太以“创新科技，重构厨房想象”的未来厨房广告形式正式宣告品牌的前瞻性布局。
说这则广告既不方太又很方太，从表现层面上来说的确看不出方太以往故事营销的温情风格，充满未来科技质感的形式呈现反而携带着满满的高级感，有些惊艳但又合情合理。
深究其内容深意，方太“因爱伟大”的内核其实依旧贯穿始终，以“油烟情书”、“妈妈的时间机器系列”、“宋词三部曲”为代表的故事作品聚焦于国人对日常家庭生活的艺术性创意展现，以符合用户审美评判标准的情绪引发大众情感共振，以此凸显品牌价值思考。
而在这支广告上，则是更侧重于智能科技上的展现，通过可视化的各种厨房黑科技让烹饪可以在更短、更轻松的时间内完成，烹调时间的缩短意味着有更多时间能够陪伴家人，这种简单的幸福溢于言表。
影片中，方太以往困窘于厨房方圆之地的思维开始消融，开放式的厨卫有了更多能够交互的空间，不局限于三口之家的家庭模式，夫妻档、三代同堂、朋友聚餐、单身群体等多重场景下都具有高度相容性，多元性的选择让厨房更加舒适贴心。
此外，TVC中不少场景的呈现依旧保留了极强的中国风元素，科技表象下，方太内在的品牌特色并未丢失，只是潜藏内化到了形式之下，在厨房科技生态体系中，是品牌转型正拉开序幕。
故事大王的“新故事”
已经是厨卫领域“故事大王”的方太早就完成了品牌在大众认知里的及时响应，其细腻温情的故事TVC一向炙手可热，这次突然转向科技感塑造归根结底是出于品牌多元化的策略升级。
故事化营销固然是品牌沟通用户的有效手段，但随着年轻消费群体碎片化思维的进一步加剧，单一的情感营销模式开始失灵，此外智能化链路的多领域延伸成为当下主流，作为引领中国厨电的品牌，方太“创新科技”的品牌策略升级洞察力十足。
当然，从细腻情感维度跳转至未来科技视野的品牌形象迁移中也产生了不小瑕疵，二者差异性过大带来的形象撕裂，以及浓浓硬广风都是亟需解决的关键问题。
但方太敢于跳出舒适区，“重构厨房想象”的自我挑战值得肯定，这段由“故事大王”展开的全新故事，让品牌形象越发立体鲜明，同时也让人期待接下来方太将会如何让故事与科技感达成良好的平衡。
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