小米发布全新Logo，原研哉的“生命感设计”
来源：雷军
原标题：雷军：小米发布全新LOGO，开启新十年！
今年小米进入了新十年。和十年前非常不一样，我们已经从十多个人到了三万多人，从一个国家拓展到了100多个国家，产品从手机拓展到了100多个品类，我们要用什么样的新面貌，来面对新十年呢？
市场部同学建议，升级我们的品牌识别系统，先从logo开始。
这项工作从2017年就开始了。我们的市场部和来自全球的多个设计团队，探讨过各种方案和可能性。
说实话，这个挑战还是有点大，小米logo一直没有变过，米粉们都很熟悉，怎么才能既不损失小米这十年积累的品牌，同时又设计出新感觉呢？
最终，这个方案打动了大家。
大家什么感觉？
估计不少人会说，就这呀？还改了3年？
但是，这个设计师告诉我，它不只是一个简单的、形态的变化，而是一种内在的，精神气质的升级。
（新logo分成两个标识，左边新，右边旧）
大家感受到了吗？
这个设计师，就是原研哉。
不少朋友应该对他很熟悉，他就是享誉全球的设计大师，有很多广为人知的设计作品。
这次和他合作，他有两点非常打动我们：
第一，他说：小米是全球化的公司，在品牌视觉中要融入东方哲学的思考，当他提出这个建议的时候，深深的打动了小米的团队。
第二，原研哉很快理解了小米的使命，要用科技创造美好生活，然后他就上升到一个更高的维度，从科技和生命之间的关系，来看待小米品牌的视觉气质。
他提出了一个全新的设计理念，就是刚才说的，这个logo，看起来只是形态的变化，但实际上是一种精神层面的升级。
原研哉先生专门拍摄了一段视频，来介绍一下他的设计思路。请看视频。
大师介绍完，你们再看这个logo， 是不是感觉不一样了？莫名地有了一种生动的感觉？
其实，我第一次看到它的时候，真有点不习惯，方方正正的小米怎么就变圆了？但是原研哉告诉我，不要着急做判断，你回去看7天，7天之后，你就会喜欢它的。
我不知道大家需要多长时间来习惯小米的新logo，反正我一看就看了三年。但确实，越看越好看，越看越觉得，它很适合今天新的小米。
这是新logo和小米产品一起出现的感觉，它代表未来的小米智能科技，就像有生命一样，随时都会根据环境的变化而变化。
小米logo，不会被局限在一个固定的位置，而是更自由、更灵活的出现，每次出现的方式，还不太一样。
我记得原研哉和我们讨论的时候说，他希望这个logo就像一个生动的表情符号，在不同的环境里，表情可以有些细微的变化，是非常有生命感和灵动的。
这就是“alive”，生命感设计，原研哉为小米提出的设计理念：
大师说的很高深，我的理解就是：科技是服务于人的；人是活的，科技也应该是活的，小米logo应该是活的。
这次的形象更新，还有一个变化，就是色彩。
小米橙，是小米最核心、最重要的品牌色，象征着生命力和探索的活力。
同时，我们也启用了银灰色作为辅助色，用于xiaomi系列产品的字母LOGO，代表小米高品质的科技探索。
是不是很舒服，很高级？
未来一年，我们将逐步在小米的产品和渠道，全面更新品牌形象。北京小米科技园，已经换上了新logo，一会儿散场大家可以去看一看。
原研哉为了让大家更容易理解新logo的理念和应用，亲自设计了一款小产品：小米环保袋。
首先用了传说中的环保"杜邦纸"，其次，他对logo的大小、位置、色彩搭配，进行了反复的打样、修改、验证，直到让他满意的效果。
最后，这个环保袋就完美的体现了“alive”的的理念精髓 -- 科技与生命的和谐平衡。
来看一下杜邦纸，看起来像纸，但实际上是一种无纺布材料，叫杜邦Tyvek。它同时拥有了纸、无纺布和薄膜的特性，既柔软又坚韧，像布一样结实，却比纸还轻一半。（tyvek发音：tai一声 ve ke）
这种环保材料，制造的时候几乎没有化学添加剂，可以100%回收循环利用，充分燃烧后，除了水和二氧化碳，也不会留下其它残留物。
小米环保袋还很神奇，防污、防螨、防腐蚀，还能用水洗，是不是很酷？
看，带上这个环保袋出门，既好看，又环保，背着轻松，心里也放松，因为对环境没有造成负担。
这款原研哉设计的小米环保袋仅售29.9元（图片有误，以文字描述为准），欢迎喜欢的朋友前来购买。（在「雷军」公众号后台回复“环保袋”，即可获得购买链接。）
希望更多的朋友能通过这款环保袋，认识小米的新标识，新气质，感受到“alive”的生命感设计，理解小米的理念：要用科技，让生活更美好！
这就是我们今天发布的，未来小米的新形象，充满了生机，建议大家也看7天，然后来告诉我你们的感受。
作者公众号：雷军（ID：leijunxiaomi）
转载请在文章开头和结尾显眼处标注：作者、出处和链接。不按规范转载侵权必究。
未经授权严禁转载，授权事宜请联系作者本人，侵权必究。
本文禁止转载，侵权必究。
授权事宜请至数英微信公众号(ID: digitaling) 后台授权，侵权必究。
评论
评论
推荐评论
全部评论（33条）