《妖猫传》票房不敌《芳华》，营销不当是最大BUG！
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截至发文，《芳华》已累计斩获票房13亿，而《妖猫传》仅仅收获5亿票房，且排片量越来越低，同样是大导演的作品，质量都算有保障，为何在观影市场的境遇如此不同，我且站在营销的角度发表一些自己的看法。
这两部电影我和我对象都有去看过，他更喜欢《芳华》，我更喜欢《妖猫传》。他向往《芳华》前半段文工团的青春洋溢，毕竟里面有那么多长腿细腰的小姐姐。我则是痴迷于《妖猫传》的极乐之宴，并沉醉在饰演杨贵妃的演员张榕容的颜值当中。
《芳华》
据了解，《芳华》曾在央视投放硬广，还把今日头条的军事、历史、体育三大板块作为主要的营销阵地，再结合它在部分媒体通稿中的话题“带爸妈看芳华”，都能看出中老年和军人团体应该是它主要的目标受众。事实也如此，在家附近的影院看过N多次电影，但还是第一次遇到步履蹒跚甚至需要搀扶进来观影的叔叔阿姨。
影片的推广可以说很成功，据猫眼专业版数据显示，标记想看《芳华》的受众年龄占比中，40岁以上群体达到了20%，这仅是线上部分，更多的该年龄段的群体不习惯使用线上购票平台，而倾向于到影院购买，所以观影的中老年群体理论上应远大于20%的数据。
备注：数据来自猫眼专业版
亮点：
1、选择今日头条作为营销阵地。在碎片化的媒介环境中，能选择如此高效、集中的渠道着实厉害。
2、在有一定口碑发酵的基础上，把“带爸妈看芳华”作为对外主要的新闻点，的确引导了更多购票。
《妖猫传》
在观影之前，我从众多媒体上接收的点主要有两个“为拍电影建一座城”以及“画面惊艳，盛唐风采”。看到为了实景拍摄、斥资30亿，我感慨导演回归电影本质的真诚，但画面的惊艳才是我走进电影院的最直接理由，有些电影只能在大银幕上看才有那种极致的震撼和美感。
我想我应该很长时间都忘不了极乐之宴上白鹤少年的幻术、李白作诗的颠狂、还有杨贵妃的温暖善良。我很喜欢张榕容的这版杨贵妃了，一颦一笑、眉眼之间都是情绪和故事。
萝卜青菜各有所爱吧。《妖猫传》的票房不是很如意，不到《芳华》的一半，甚至比不上《前任3》。但好在豆瓣评分是在逐步上升，现在已经上升到了7分。
《妖猫传》的营销做的不是很好，最大的水花就是跟京东的合作。在重庆，我看到了公交站牌以及地铁通道上“京东圣诞奇物宴”的主题物料，京东站内也调动了较大的资源会场以及观影补贴，但效果不好。我认为，虽然端内的日均活跃度很高，但相较于微博、今日头条来讲，京东还是一个信息流动相对闭塞的平台，不能尽快的扩散一部即将上映的影片信息，这对票房一定是有所影响的。
备注：数据来自猫眼专业版
猫眼专业版上标记想看《妖猫传》的受众群体中，29岁以下的占比高达66.2%。这部分年轻群体的媒介接触更多元化、碎片化，选择观影时受影评以及口碑的影响较大。微博、豆瓣、知乎、A/B站才是他们了解信息的主要平台，而《妖猫传》对渠道选择、口碑引导以及受众注意力抓取都做的不好。
《妖猫传》刚上映的时候，豆瓣上的评论两极分化严重，差评多在于说故事讲述不顺畅（其实只是前半部分，白乐天和空海探寻妖猫过程中镜头切换太频繁，影响了部分观影体验），这时候如果就有新闻稿件进行新的话题点引导的话，应该也会更好一些。我最初通过B站看了部分预告片，发现年轻群体对张榕容扮演杨贵妃最有争议，从刚开始的不接受、欣赏不来，到最后觉得她演技满分、颜值逆天，甚至愿意为她二刷电影，这其实都可以作为上映中后期的宣传点。
注：弹幕图片截取自B站视频
亮点：
好的影片本身就是亮点，画面精致，气象磅礴，看完之后让人回味。
缺点：
整体宣传点太少，太着力在“建唐宫”和“画面精美”这两点，没有注意到上映后观众的注意力转移。推广渠道单一且闭塞，联合电商平台作为主要营销阵地，是一次好的尝试，但赌注好像有些大。
在影片内容评论两极化的时候，没有进行及时的口碑引导，来转移更多处在观望期的观众的注意。
总体比较这两部电影的话，我会带父母去看《芳华》，但自己还是更喜欢《妖猫传》。这两部电影最大的差别可能就在于选择方不同，前者是观众选择电影，而后者是电影选择观众。
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