海澜之家穿上“新裤子”，品牌年轻化再进阶
新疆棉事件后，众多国内服装品牌也在这次事件被成为讨论的对象，甚至是多次登上热搜。李宁更是趁着这股“东风”急宣了肖战为品牌的新代言人，股价一下狂涨9%。
除了签约外，明星解约也成了这场事件之中的重头戏。这股解约狂潮中，就有人提到了周杰伦才是最有远见的，早早签下海澜之家，成为了“内娱解约日”的一股清流。
在国货品牌大热的背景下，海澜之家更是联手新裤子乐队，借着乐队的歌演绎上班人的束缚感，并用歌声呼吁大家换上新裤子，可蹦可跳可劈叉，轻松大动作，自如无束缚，压力通通无。
一、新裤子穿“新裤子”释放压力
一首《艾瑞巴迪》再创唱出打工人之声
3月26日，彭磊突然发微博表示“新裤子”不错，并艾特了海澜之家。
原来海澜之家推出了全新的“六维弹力解压裤”，并送了一条给彭磊，声称要为新出专辑的新裤子送上一条方便打歌蹦迪的弹力“新裤子”。
这波微博互动不但借势乐队新出专辑，并且玩梗“新裤子”，一下子就吸引到众人围观，并瞬间点燃了网友们的好奇心，为随后释出的全新版本的《艾瑞巴迪》合作MV作了一番有效预热。
打工歌延用了《艾瑞巴迪》原来的旋律，把歌词改编为打工人内心的BGM：我站在压力崩溃的边缘，每天上班打卡需要准点，办公室一模一样格子间，我讨厌996的一天天。
广告画面也重现了打工人在职场中的真实写照，比如面部麻木机械地打着电话，每天准点上班打卡，脑袋困在四方的电脑里…….
在MV后半段，短片用一句“Everybodyis here now，My new pants is here now”作为转折，换上新裤子的新裤子推开了电话，逃离了办公室，把文件抛洒在半空中，打破了条条框框，奔向了舒适自由的理想生活。
海澜之家这次的“新裤子”推出，一方面借势了“新疆棉花事件”，并用“新裤子”的slogon表明了品牌立场：换的是国货的新裤子，我支持新疆棉花；另一方面，也借着新裤子乐队发行新专辑之际，推出与新裤子同名的“新裤子”并且合作，吸引到了粉丝们的注意力。两股流量热度蹭得既有效又巧妙。
再者，这支MV以职场打工人为主题，融入了996、上班、崩溃等年轻打工人关注的热点以及焦虑，通过告别996的歌词，唱出了年轻人的心声，顺应时代的发展，既能引起消费者好感，也能够提升品牌核心价值。
二、洞察职场压力痛点
释出“新裤子”精神食粮
职场压力是老生常谈的话题，特别是在当代生活成本越来越高时，人们的压力也就越来越大，焦虑也就随之而来了。
洞察到这一痛点，在广告上，海澜之家通过还原社畜在职场上的“困境”，通过摇滚呐喊把工作中不敢流露的情绪与内心的压力一次性宣泄出来，实现情绪上的解压。
并且这种对打工人“无法发声”也“无处发声”的洞察，也赢得消费者好感，让受众感知到海澜之家是一个懂年轻打工人困境的品牌，刷新了以往“老男人衣橱”的油腻形象。
另一方面，在产品上，海澜之家通过“新裤子”的六维弹力，为消费者打造出了“舒适解压的终极体验”，其弹性、轻量、工学、张力、纤维、结构六大特性提升了服饰弹力解压的水平，并在新裤子的演绎下把“新裤子”的这种特性传递给消费者，引领新的生活方式。
海澜之家这一次邀请新裤子乐队合作，除了玩同名梗外，既是因为新裤子乐队成员与品牌目标群体契合，更是因为乐队精神与海澜之家在精神层面的契合。
“每个男人最终都会走进海澜之家”，前有周杰伦后有新裤子。海澜之家品牌定位是“男人的衣橱”，在推进年轻化变革进程中瞄准了初入职场的男性群体，新裤子乐队一方面全员男性，另一方面乐队粉丝基本为初入社会的年轻群体，而新裤子乐队所代表的狂野、不羁、坚守初心也恰恰是这一群体的“精神食粮”。
另外，二者都极具求新与探索精神。新裤子总是玩朋克、电子乐、复古disco，始终保持着年轻活力，花样百出地走在潮流的最前面。
而海澜之家紧跟联名热潮，推出了“大闹天宫”“暴雪”“李小龙”“黑猫警长”等系列合作款，挖掘IP联名内核。
面对当代人常常提及的焦虑、压力这样的话题，海澜之家用一条新裤子帮助消费者找回真正的自我，从理想生活的角度出发，将情绪与新品深度绑定，解读消费者痛点，满足消费功能性、情感性双重需求。
三、海澜之家年轻化变革
过去提起海澜之家，人们脑海中不由得浮现印小天的舞蹈或者是“一年只逛两次海澜之家”的广告内容，这些略显“油腻”的广告让人对海澜之家产生了“中年男人的衣柜”的品牌印象。
但随着线上消费和社交媒体的普及，消费者不仅仅满足于服饰的功能性，更追求服装的时尚化与年轻化。
于是在近几年，海澜之家不管是在产品还是广告，通过联名、跨界和IP运作的模式推进品牌年轻化进场。先后官宣了林更新、周杰伦成为其品牌代言人，并尝试通过不同触点与年轻人产生联系，甚至是围绕“年轻化”关键词为年轻人发声，投身品牌影响力，传递品牌理念。
除了产品与广告上的变革，海澜之家还打通了线上渠道，入驻天猫、京东等电商平台，增设了拼多多、小红书等细分社交销售渠道，并积极参与到抖音、快手等短视频平台，实现多渠道覆盖年轻人群。
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