“樱花”成春季营销宠儿，品牌浪漫招数层出不穷
三月接近尾声，而樱花季铺设的浪漫气氛却持续不断。虽然可能无法欣赏到春日的樱花漫舞，但是绝对不能缺席每年品牌这时候的限定产品。
在产品更新迭代频繁的今天，思考如何让产品更有新意，满足瞬息万变的市场需求是品牌萦绕于心的问题。在去年无法赏樱花的缺憾情绪下，品牌在今年的樱花季多种浪漫招数上线，更显亲切与贴心。
从饮品到食品、从产品到周边、从口味到包装，不论是国货品牌还是国际大牌，都沉浸在这一场春日的樱花盛宴，为社会、大众带来专属于春季的粉色浪漫。
樱花杯如期而至
星巴克精准对接目标客群
星巴克由于擅长在杯子上做文章，被调侃成“买杯子”的品牌，在这个浪漫的樱花季，星巴克怎能错过新一波的“杯子”营销。
早在今年2月星巴克就放出了今年限定“樱花杯”的消息。今年的樱花杯是樱花、粉色、猫咪元素的结合，有适合下午品一杯醇香咖啡的马克杯、有适合携带“樱花”出游的随行杯、更有新版萌物猫爪杯上线。
杯子更新是意料之中，如何尽可能削减每年樱花季相似元素设计带给消费者的疲倦感，星巴克以“杯+包”的组合形式，延展出新的“包经济”，以满足日渐提升的消费者眼光。
菱格纹斜背包、咖啡礼盒野餐包、迷你托特包、圆饼包等等，多款“杯包”组合满足仙女们春日出游的不同需求，满屏粉色浪漫满足人们对美好生活的想象。
在多家樱花营销抢视线的情境下，星巴克不只是简单推出新品周边，更是跨界滴滴出行，真正将邀请消费者一同在春日出游，共赏樱花之意落实到切实的行动上。
相比泛泛而谈春日出游，直接瞄准城市年轻人出行常用软件，进行精准营销的方式直接将品牌春日陪伴的贴心形象展露无遗，更通过植入日常生活场景的途径，加深了消费者对品牌的印象，引发消费欲望。
樱花味薯片上场
乐事舞动樱花季
每当乐事出新口味，总能抓住年轻人的视线。从气泡薯片到端午限定薯片，各式口味、口感的薯片激起本身对薯片无抵抗力的年轻人亲身一试的兴趣。
此次樱花季，乐事戴上了国风的“帽子”，以「国风樱花味薯片」作为主题，在开发出应景的樱花米酿味薯片的同时，更是推出醇香栗子味薯片和生津杨梅味薯片靠近国风潮流，三款设计以马卡龙色系为主，外观十分抓人眼球。
图片源于微博@豹纹儿er
简单推出新品并不是活力、爱玩的乐事品牌的风格。乐事邀请金晨、陈赫两位明星一同表演国风樱花舞，为新品丰富国风内涵。
伴随着樱花神曲的奏响，金晨与陈赫绝美的樱花树下带有一丝搞怪味道，最后引流抖音，激起人们模仿这一简单又好看的舞蹈的兴趣。
春日舞动樱花的创意深得年轻人的喜爱，在抖音这个年轻流量聚集地获得了8.9亿次的播放，乐事简单的舞蹈内容、洗脑的樱花神曲，轻快化的内容为这个浪漫春季带来勃勃生机。
相比仅停留于产品创新的“默默无闻”，邀请众人一起加入樱花舞队列的乐事自然在樱花营销场上收获不少关注。
流行色与盲盒
M&M豆潮流玩法造声势
众人眼中M&M's豆有着缤纷的色彩，一罐小小的巧克力豆因为多样的色彩有了童趣的味道，换句话说，颜色是M&M‘s豆的一个特色，根据不同颜色开发的IP形象更是赢得众人喜爱的关键因素。
相比于味道上的改变，偶尔从优势层面入手开展创新，更能营造一种惊喜感，受到消费者的自发关注。M&M’s豆此次樱花季便是多层面活用色彩营销，不仅是包装上的颜色变化，更直接将产品颜色进行响应的更新。
当然，如果只是简单的产品更新，受到一众樱花限定的干扰效果也未必理想，于是M&M‘s 豆加入了如今年轻人钟爱的盲盒玩法，在发布m豆樱花粉为2021春季流行色之时，上线#寻找樱花粉幸运豆#活动，5%的樱花粉包装将可能开出全樱花粉的m豆。
春日樱花限定款是品牌追随樱花热的基础操作，m豆加入盲盒的玩法，让这一个限定更多一层“不易得到”的稀缺感，成功通过“得不到的是最想要”的心理调动年轻人参与活动的积极性。
年年限定，品牌何去何从？
除开以上几个在2021年樱花营销热潮中表现较为出色的品牌，还有优酸乳限定樱花青梅味新品、雀巢樱花舒芙蕾拿铁、奥利奥樱花草莓&酸甜青梅国风新品等等，走进超市就能尝到不同版本的樱花味道。
樱花限定与圣诞限定、春节限定相似，要说不同就是并无固定的日子，而是泛指一整个樱花季，那为何没有节日文化加成的樱花季能够如此火热？
一，与樱花同舞满足了众人迎接象征美好春天的仪式感。如今人们追求生活品质，对享受生活有着更高的欲望，而仪式感就是年轻人们制造生活美好瞬间的一种方式。品尝樱花的味道、感受入眼的粉色浪漫，生活之美就在身边。
二，颜值经济。正如圣诞限定红绿搭配、雪花老人的元素组合，春节限定红红火火、金光灿灿的设计十分符合节日氛围，深受消费者的追捧一样，相比平日里寡淡的包装设计，借助樱花粉嫩色彩的创新设计有效冲击消费者眼球，满足春日享受美好事物的需求。
三，她经济。女性话题大热、移动购物参与积极性不断增加，她们购物时考虑的元素除了传统的价格、品质以外更是备受颜值、社交推荐、代言的影响。于是要想讨消费主力之一女性们的欢心，从满足少女心的粉色樱花入手，不失为简单高能的方法。
那么品牌如何在年年限定的情况下，每年制造出惊喜，让女性消费者愿意为之买单？
一，玩法更新。正如上文提及的三个品牌，颜值是它们共同的优势，玩法上一个是高颜值周边品类的创新，一个是挑战赛的互动方式，一个是盲盒玩法的叠加，制造话题、提供互动通道，真正与消费者玩在一次。相比简单推出新品的方式更易在流量时代吸引焦点。
二，内容更新。注入与目标消费者相关的场景元素、与年轻人追捧的国风元素、以及潮流色彩上做文章的方式，生活场景元素、情怀情感元素、潮流时尚元素等这些与消费者心理息息相关的元素作为内容的创作原点，势头不小。
转载请在文章开头和结尾显眼处标注：作者、出处和链接。不按规范转载侵权必究。
未经授权严禁转载，授权事宜请联系作者本人，侵权必究。
本文禁止转载，侵权必究。
授权事宜请至数英微信公众号(ID: digitaling) 后台授权，侵权必究。
评论
评论
推荐评论
暂无评论哦，快来评论一下吧！
全部评论（0条）