利郎拍纪录片，致敬“向上的力量”！

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举报 2021-03-31

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作者 | 叶慧
来源 | 品牌与策划（ID：ipinpai001）

2020年注定是不平凡的一年，停工停业，线下门店长久关闭，餐饮业损失惨重。面对疫情的沉重打击，许多人深感彷徨、惆怅、迷茫和不知所措，在黑天鹅的影响下陷入人生低谷。有人置之死地而后生，在疫情下不断地磨炼、打磨着自己，借此机会沉淀和积累。

2021年3月，后疫情的第一个春天，国民品牌利郎延续「向上的力量」的campaign，为每一位职场人带来积极向上的力量。

输出「向上」精神利郎致敬逆势生长的职场人

不平凡的2020过去了，在2021年3月这一回顾过去和思考未来的节点，我们应该从过去收获什么，来支撑着我们未来的成长。洞察到职场人的迷茫，利郎联合代言人韩寒及中国文化内容领域媒体新世相，共同推出纪录片《这里会长出一朵花》，真实呈现当代普通职场人在2020年逆势生长的状态，为职场人带来鼓舞。

导演韩寒，经历了2020年的电影圈寒冬，认识的朋友或公司的片子被叫停，宣传期开始的电影无法上映，但即使面对如此多的困难，热爱电影的韩寒仍不会轻言放弃和退出。
青年法律工作者丁辉，在《心动的offer》中经历了一场全民围观的失败，还和女朋友分手了。但这样的他依然胸怀大志，永不言弃，相信自己在未来会继续盛开。
从事宠物行业多年而被意外裁员的高晓旭，跌落低处后迅速向上爬，在北京从基层做起直至店长，最终让店铺实现全城口碑前五的成绩，重新找到了一个“小山包”。
2020年春招遇上疫情的应届毕业生李志鑫，并没有轻言放弃，而是选择加入助农电商创业项目，在助农工作中实现了自己的价值，也获得了成长。
湖北襄阳纺织厂董事长叶林，在疫情期间义无反顾地带领员工重新开工，为社会生产了8000多万只口罩，竭尽自己所能为社会做出了巨大的贡献。
纪录片用5位不同行业新商务人士在2020年的境遇，串联起一幅2020年逆境奋斗向上的职场人群像，并用走心的文案，诠释了品牌不畏艰难的『向上』精神。可以看到，以“向上”为主题的纪录片《这里会长出一朵花》，正是利郎和职场人展开的一场平等对话，鼓励他们以“遇见晴天，便借春光；遇见乌云，便借雨露”般向阳而生的姿态迎接这些挑战，终将会迎来花开的季节，并借此输出品牌的价值观。

向上的力量，从宏观到微观的表达

去年，利郎联合中国日报推出“新商务向上的力量”高阶联名服装，并致敬中国的新商务人士。
改革开放以来，中国的经济取得了举世瞩目的成就，在商业领域取得了巨大的成功。国家商业强大的背后，是国内无数商务人士的支撑，他们是国民经济发展的重要推动力。当中国的商务人士继续“向上”发展，并进行自我革新成为中国的新商务人士，开始起草新的商业规则，将会继续引领中国经济的转型和升级，这是利郎对中国新商务人士的定义。但这样高大、宏观的立意无疑会让受众有距离感，如果传递不得当，就容易成为空中楼阁，大众难以感知到品牌的意味。因此，利郎将宏观的主题转向微观的表达，让受众能够产生共鸣。

作为中国文化内容领域头部媒体，新世相曾经打造过许多活动精准且完美地击中年轻人的内心，如《逃离北上广》、《丢书大作战》等活动刷爆了朋友圈。可以说，新世相十分懂得把握年轻人的内心情感。利郎就是要借助新世相与年轻受众建立起沟通，再传递品牌的价值观。在《这里会长出一朵花》正式上线前，新世相先上线了一个《对话韩寒》的访谈节目，通过韩寒看待一些职业问题的态度，带动大家去思考在生活上、工作上如何“向上”。访谈还留下了许多可供想象的空间，让更多的人去期待《这里会长出一朵花》这部纪录片，到底会给出一个什么样的答案。

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当《这里会长出一朵花》正式上线时，不难发现，纪录片中的应届毕业生、青年职业者、中年职业者、中微企业的小老板，都是我们身边中的每一个微小个体，他们都在疫情期间遭受到了挫折，却带着不服输的精神“逆势生长”，展现了中国新职场人士积极乐观精神的同时，也点明了利郎“向上的力量”这一品牌内核精神。

传播主题是营销的顶层设计的战略问题，利郎“向上的力量”一语双关的主题立意深远，既表达了对国家取得巨大商业成功的赞叹，也巧妙提升了品牌的立意和形象。当我们再次深入联系利郎“向上的力量”主题和《这里会长出一朵花》纪录片时，就会发现别有一番深意。这次营销中隐藏着“从宏观到微观，从集体到个体”的双视角内涵。国家伟大的发展离不开平凡的个人，利郎以国家的成功折射出国民的成功，正是纪录片中这些普通的职场人支撑起中国2020年的经济曲线“向上”，这就是中国新商务的力量。利郎是在微观层面上致敬每一位平凡的职场人，引起职场人的共鸣。

从产品到价值观的营销进阶

不难发现，利郎从去年打造“向上的力量”的中国新商务人士群像，再到如今具体的职场人逆势成长的故事，是品牌从宏观立意映射到微观个体上，将品牌的价值观从上到下传递到每个职场人身上，用价值观打动中国商务人士。在产品上，无论是去年利郎和中国日报的联名服装，还是LILANZ 2021春夏系列服装，都采取了大胆前卫时尚的设计，与传统的商务服装形成差异化竞争，让中国新商务迸发出前所未有的新奇和吸引力。利郎的产品设计摒弃了旧思维，其设计风格无疑也是向上的。
而在价值观上，利郎通过深入关注当代新商务人士，提炼出中国当代职场人——追求不屈服的人生、绽放生命的力量和可能性的精神态度，并借此传达出品牌向上的价值观，完成品牌价值和形象的升级。不难发现，利郎从用户层面出发，将品牌营销做成一个积极向上的精神态度表达，用一个个平凡的职场人故事输出品牌的价值观，向价值观思维的营销进阶。

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