小米logo焕新，一场成功的破圈传播，国王新衣的全新演绎

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举报 2021-03-31

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有人说，这个世界没有童话。

谁说的？

就在3月30日晚上，我们就见证了一场范围波及全国，热度至今不减的关于「国王新衣」的讨论。

只是这次故事的主角，变成了小米。

昨天，小米发布了新logo。

据官方介绍，新Logo由日本国际著名设计师原研哉操刀设计共同打造，将小米品牌视觉融入东方哲学的思考，从“科技与生命的关系”出发，提出全新的设计理念。

原研哉大师还出镜阐释了自己此次设计的理念。

网友纷纷吐槽：

找不同游戏的难度又升级了。
原老师做圆咯各，旧咯各的设计师肯定姓方。
建议雷总直接报警。

引发群嘲

小米为何导演国王的新衣？

关于国王新衣的故事，想必大家都有所耳闻。

很久以前有一个很爱打扮的国王，经常都要穿新衣裳。有一天，城里来了两个骗子，他们自称是织工，并对国王保证能织出最美丽与奇特的布料，并将它做成衣裳。

这种布，凡是愚蠢和不称职的人都看不见。

国王聘用了他们，两个骗子也在空空如也的织机上忙碌起来。不久，国王派出大臣视察衣服的制作情况。大臣们见自己什么也没看到而害怕起来，纷纷向国王欺骗说自己看到了极其美妙的布料。

而当骗子们向国王献上根本不存在的“衣服”时，国王也什么也没看见，但因为不愿承认自己的不聪明，所以便依骗子的指示“穿上”了这件衣裳。后来更穿着这件衣裳出巡，结果被天真的小孩揭穿了国王根本没有穿衣服，沦为国人的笑柄。

然而，我们嘲笑穿新装的国王多年，却从来没有想过，或许当年的国王早已看透一切，他要展示的从来都不是新衣，而是他的赤子之心。

国王的新衣，可能根本就是国王主导的一场事件营销，小孩子是参与话题讨论的一个KOL，特意引发讨论，扩大事件的破圈层影响力。

就像小米，我们笑看小米logo方圆毫厘的改变，却不知方圆之间，暗含天地。

全民狂欢，一场logo焕新

实现空前传播

在欢快吐槽之于，不知道大家有没有想过，小米此次的logo焕新，是有史以来少见的获得了全民关注、互动的一次logo焕新。

因此从传播学的角度来看，小米此次logo焕新，是空前成功的。

毕竟这个世界从来不缺讲话的人，倾听的人，却是稀缺物种。

那么，从传播学的角度来看，小米是如何吸引大众对其logo焕新的关注，并自愿了解其背后暗含的品牌故事的？

1 品牌传播第一技巧：一个站得足够高的人

想让人听你说点什么，首先得让人知道你是谁。一个人的行业地位越高，听他说话的就越多。所以越是底层，越不喜欢大道理，因为讲了没用。

很多网友在看了原大师的设计以后都说：

这样的设计我也会做，给我8块钱就可以，为什么要花200万？

或许这样的设计很多人都会做，但有一件事是肯定的，那就是不一定有这么多人愿意听他讲这个设计背后的品牌故事。

设计师本人和设计作品，是一个完整的故事，你有没有故事不重要，人家愿不愿意听才是重点。

所以，很多人说小米花200万请到原研哉，做出这样的设计，是被骗了。

其实不然，在小米导演的这场「国王新衣」故事新编里，原研哉也不仅仅是设计师，更是KOL。

他在看似大众眼中扮演的是「骗子」的角色，引得大家踊跃揭露真相。但实际上，他才是国王新衣故事里的小孩，特意引发讨论，扩大事件的破圈层影响力。

2 品牌传播第二技巧：一地鸡毛，更易升天

仔细观察不难发现，舆论总是容易被一些鸡毛蒜皮给引爆。

娱乐八卦总是比正经新闻更能引发大众的兴趣，《我是歌手》比赛里，中途退赛的选手，总是能够比入围选手更能引发大众的关注与讨论。

为什么舆论总是被一些鸡毛蒜皮给引爆？

因为鸡毛够轻。

厦门大学新闻传播学院邹振东教授，曾在其所著的《弱传播》一书中提出“舆论的轻规则”理论。

舆论的轻规则告诉我们，在现实生活很重要的东西，在舆论世界不一定重要。在现实生活里不重要的东西，在舆论世界却可能很重要。

在此次事件中，因为这样貌似「国王新装」的logo焕新，大众俨然都化身成为了看破真相的小孩，嘲笑小米被骗了200万。

除了简单的吐槽，网上甚至还衍生出了不少关于此次小米换logo的段子。

好比，有网友拿原研哉大师的名字来玩谐音梗：

一个普通设计师3分钟就能完成的事，原研哉却用了3年。这3年来，他每天都在琢磨怎么卖稿怎么说才能圆回来，否则自己的名声就栽了。终于在今天，他设计的这个Logo刷屏了，他也变成了“圆言栽”。

还有网友设计出找茬小游戏和小米 Logo视力表，来检测大家的米粉值。

△ 这里包含了三星One UI自动生成的图标和一个小米的新Logo，大家可以一起来找找

有网友还把小米新logo做成了视力表。

在大众对小米的玩梗、吐槽中，小米logo更新的话题，也就实现了最大程度的破圈。在微博上，一天之内该话题阅读量超过1.5亿，讨论量超过2.1万。

3 一大波超级传播者

超级传播者一词，是由世界卫生组织提出的，具体是指把病毒传染给十人以上的病人。

而在舆论中，我们也常会看见像传播病毒一样，在人群中形成大量观点传播的人。

一些鸡毛、一场狂欢。娱乐了大众，也实现了小米logo背后故事的最大化传播。

在吐槽狂欢过后，有不少网友冷静下来，开始真正审视小米此次logo焕新背后的意义。有不少广告圈内专业人士开始发文为小米此次logo焕新正名。

△ 是的，叁爷前文参考了汉堡肖的观点，在此注明

在为小米正名的网友中，很大一部分都是行业内的意见领袖，他们对小米的正面评价，也无疑会传递给其粉丝。从而让大众逐渐冷静下来，扭转此次舆论的局势，将一场群嘲，扭转为一片叫好之声。

故事新编

国王的新衣，是国王的「阴谋」

正如汉堡肖所说，设计的本质不是设计，品牌的本质也不是品牌，之外的东西才是灵魂。

品牌设计不仅仅是设计，更是品牌信息的载体。

品牌更换logo背后，往往承载着传递品牌精神与战略意图的职能。

在这场小米自导自演的新版「国王新衣」的故事里，小米通过一个站得足够高、足够权威的KOL原研哉，引发了大众的关注；也利用原研哉所拥有的权威感与其设计的简单形成了高度反差，引发了大众的「鸡毛升天」式讨论与狂欢；再通过一众意见领袖，超级传播者，进一步传递了小米logo背后的理念。从而层层卷入，将每一个人都「圈」进了对小米的这「圈套」里，忍不住去探寻小米logo背后的意义与故事。

小米logo焕新，一场国王的阴谋，大家都以为自己赢了，然而最大的赢家，其实是小米。

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