案例干货：影视剧营销的9种思路
原文发布于微信公众号：ADMovie研究生
为什么有的电影好像无处不在，讨论热度很高，另外一些却乏人问津？不得不承认，一部电影电视剧的推广力度，很大程度会影响我们是否观看的决定。那么，怎样做好影视剧营销，是否有方向手段可供参考呢？
展开干货之前，需要提到两个重要的前提，具备这两点，才有可能进一步谈营销——
一个是时机。你需要在电影上映前制造足够的热度，晚了一切免谈。第二是影剧本身的内容值得营销。烂片无法用营销拯救，越营销越被人知道你烂。真正的好影剧却会靠口碑不胫而走，为营销锦上添花。
以下就为大家梳理了各种成功／失败案例中总结出来的17条经验，想为你的下一部影视剧做场精彩的营销，可以有针对性的从这几个方向去思考。记得收藏。
1＃做点让人印象深刻的：事件营销
口碑是最好的营销。而口耳相传的大爆发，往往来源于一次成功的病毒事件。《权力的游戏》为了推广他们的新一季，在英国多塞特海滩放置了一个公交车那么大的龙头骨，看上去就像它是从剧情里穿越，被冲刷到海滩上的。看到这个场景，你会不想拍照发个朋友圈？
2＃ 前置式广告
前置式广告比起院线投放，性价比更高，还能有针对性地选择在与电影的相关视频前播放，算是把钱都花在了刀刃上。需要注意的是，不能仅仅做到“展示”，把预告片往上一放了事，还要“call for action”（发起行动）——跳转官方微博玩电影票抽奖、跳转电影官网看完整预告片等等。尽可能让每次展示都带来转化。
3＃ 电影发布会？玩聪明点
电影发布会可以说是宣发标配，至关重要的一环。毕竟它可以一步到位集齐全国主流媒体，随后在几天内席卷各大电视台网站娱乐版。
需要注意的：在邀请人员上花点心思。不要局限在娱乐记者里，不是只有他们能为你的电影制造讨论。试试邀请有影响力的博主和电影粉丝参与发布会，社交媒体上他们的力量不容小觑。另外发布会的形式也可多点变化。小型见面会正在流行，因为可以跟主创更接近，氛围也更轻松。
4＃让你的观众体验剧情
现在流行起了一个新概念，“浸入式”，指在戏剧、购物及营销活动中，通过场景设置和情节引导，让对象进入特定的氛围中。影视剧自带剧情，又能一定程度上脱离现实，做浸入营销有先天的优势和吸引力。这点做的最好的是《饥饿游戏》，它们开发了一款游戏，你能体验到剧中人物同款的逃杀和求生。同时兼顾情节体验、社交传播，病毒效果非常好。
5＃关注你的榜单排名
作为观众了解影片信息的主要渠道，豆瓣这类网站是不可忽略的阵地（国外则是IMDB）。当然我说的不是找水军刷分。去完善上面的信息，阵容、剧情、奖项、剧照、预告等等，让它看上去和其它平台一样是精心运营的。每一项都可能成为网友走进电影院的动机。
有用的tips：把你的电影“植入”榜单。创造一些榜单，例如“适合周末消遣的10部电影”、“人生必看的电影TOP50”，然后巧妙地把你的影剧放进去。叮，又多了一次安利机会。有点讨巧，可是并没有伤害到任何人不是吗？
6＃把一些小众社交平台加入你的渠道
微博、各视频网站是绕不开的，但你的预算不该All in。大平台虽然有强大的用户基数，但很多流量其实被浪费了。分一些给小众平台，直播、短视频。我甚至在小某书上刷到了《前任3》的观后感。这样做有助于形成“怎么哪哪都看到，可能真的不错？买票去看看”的心理。
当然，选择平台的原则是它是否具备社交性，能否在为引爆传播出一分力。
7＃明星、品牌联合推广
无论你是小成本独立电影还是预算不愁的大制作，多少都会跟一些品牌有合作。你可以和他们的市场总监谈谈联合推广——很少人会拒绝，毕竟是互利共赢。
可口可乐在Facebook上有7.4亿粉丝，Twitter2百万，加起来是《007》粉丝数的30倍。于是《007:大破天幕杀机》上映时，就看见这俩频繁地互相调戏了。大腿抱的好，吸粉吸的快。
8＃让角色出画
这是我自己编的说法，大概就是让电影里的人物进入现实，塑造一个更立体的形象个性，一下拉近和影迷的距离（当然又是一波话题造势）。比如《后会无期》给马达加斯加开微博，更早的《老爸老妈罗曼史》，巴尼还真的有个泡妞网站呢。
9＃音乐营销
请什么天王天后演唱歌曲不在讨论范围，那种对电影的精神内核其实没有太大体现，有时还不及一首应情应景的主题曲长尾效应好。《老男孩》、《小幸运》，都是成功案例。不过这些需要在前期就根据电影情节去沟通定制的了，营销只负责让更多人听到。
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