黑科技频繁亮相，3月的手机营销看点十足

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作者 | 许伯

来源 | 广告观察（ID：ADguancha）

3月的尾巴悄然而至，这一月节点扎堆也让我们看到了许多营销盛宴。俗话说：温故而知新，我们需要频繁地回顾精彩营销案例，将其沉淀为我们的营销知识，不断地帮助自己成长。

金三银四，也是新手机扎堆发布的日子，新的技术进步也需要有新的创意来推广，特别是手机处于科技领域，其广告总是科技感十足，能让人回味无穷。为此，小编整理了3月份手机厂商的创意广告，希望能为大家打开酷炫的广告创意思路。

魅族《这十八年》，致敬中国手机行业

3月1日，在新机18和18pro发布的前几天，魅族发布了品牌18周年微电影《这十八年》。与以往的品牌大片不同，《这十八年》并不是宣传魅族的品牌和产品，而是回顾了这十八年来中国手机的发展史。

影片以多人叙事的角度，讲述了李翔、小武、罗老板三人因为手机所发生的一系列故事。短片中侧重描绘手机的视角让我们感觉到了时代的变迁，从诺基亚、爱立信、万能充等元素，再到山寨机、华强北、价格战等数码圈的经典元素，让我们回顾了一次中国手机行业的艰辛发展历程。
罗永浩调侃星巴克的“中杯、大杯、超大杯”、OPPO小绿人和vivo小蓝人撕逼，还响起了“充电五分钟，通话两小时”的经典广告语、雷军在小米印度发布会的“Are you ok”、罗老板调侃华为余承东等画面，都是国产手机崛起的经典标志。这些国产手机品牌们经历了低谷，又再依靠着努力和创新站上行业之巅，亦如人的奋斗一般。微电影最后落脚到魅族18的新品发布会消息上，可以看到魅族手机的别有一番深意，这部微电影隐藏着“从宏观到微观，从集体到个体”的双视角内涵，魅族是以“中国手机行业真牛”折射出“魅族真牛”，从高立意、高格局再回归到个体手机品牌上，突出魅族手机这十八年来的努力。

vivo用故事包裹产品

互联网时代信息爆炸，大众注意力被极度分散，常规的广告很难吸引受众的注意。为了在受众心中形成清晰的品牌烙印，故事型广告应运而生。故事型广告携带的文案画面感与情景沉浸感对品牌理念高度凝练，能更轻易地穿透受众的自我保护外壳，从而实现品牌信息的流畅传达。 Vivo s9发布之际，品牌联合代言人刘昊然上线了微电影《第九夜》，用一则年轻人的故事打动年轻群体。

故事讲述了毕业季，一个大学乐队组合的成员各奔西东，用着vivo s9相机的自拍分享着各自的生活，并约定要完成乐队的最后一次演出。在演出倒计时的9个夜晚，vivo s9记录了他们各自生活的特别瞬间，在第九夜的演出中将各人的高光时刻推向了高潮。
可以看到，最后一次演唱和vivo s9的自拍串联了整个故事，vivo s9作为微电影中剧情推进的物品，有效降低了产品信息直接传播的生硬颗粒度，观众也可以从刘昊然的多次自拍中感受到vivo s9的自拍质感。

一加的浪漫：将月亮带回月球

如今是，手机性能达到瓶颈，手机厂商开始转向提升其它方面的竞争力，手机相机便成为了重中之选，就连一向注重性能的“直男”一加手机，都开始主攻摄像领域。在一加9系列上，品牌和哈苏合作为新品打造顶级手机相机镜头，并邀请《马戏之王》导演Michael Gracey 为产品拍摄了这支《月落城》。

影片讲述了一个月亮坠落城市的魔幻故事，尽显哈苏和一加的浪漫情怀。当天上的满月成为整座城市的点缀，街道上、树林里、小溪中，清冷的月光映衬下的现代科技感大都市瞬间有了些许浪漫情怀，有约会的情侣、劳作的工人，有猫头鹰还有水中的锦鲤，浪漫中还带着不少生活气息。
微电影中的光影、色彩、质感和饱和度等表现，无不展现出哈苏相机在影像领域的专业，而能将这一强大的摄影能力集成在一个小小的手机上，也凸显了一加手机的顶级调校能力。手机品牌和专业影像领域的品牌合作早已不是一件新鲜事，前有华为和徕卡，后有vivo和蔡司，现在一加同样选择以专业影像著称的哈苏合作，开启品牌通向自身专业摄影世界的一扇大门。一加 8T 的「让眼力，有电力」已经是过去式，本次新品的 slogan「总有故事，被影像看见」，成为一加进入专业手机摄影领域的宣言。

满满文艺范，方文山为荣耀写诗

3月8日，荣耀携手方文山带来了给女性的告白书——《微光女神》，致敬每一位在背后默默付出的“女神”。

短片通过三个故事讲述了女性在生活中的微光时刻，女友用娇小的肩膀撑起熟睡的男友、母亲在女儿出嫁前为她整理好洁白的婚纱、年轻的妈妈将孩子哄睡后继续解决他们的功课中的难题，致敬每一位平凡但散发着微光的伟大女性。
视频中荣耀V40 5000万超感光影像的暗光拍摄，将这些在黑暗背后发散着微光的女性聚焦放大展现光芒，将微光下她们的形象展现得更加闪耀，烘托起情绪后巧妙地将荣耀V40「5000万超感光影像」的优势传递给观众。作为周杰伦的御用作词人，方文山写出过很多广为传唱的歌词，他的文案有着对人内心世界的丰富情感洞察，在他的笔下，即使是短片中的一件件平凡小事都能变得十足动人，勾起人们的情绪。

姜文为OPPO设计手机亲自翻译什么叫惊喜

3月3日，OPPO邀请导演姜文为新手机预热，一支名为「姜文理想手机想象」的短片刷了屏。
抛弃了复杂的参数灌输，OPPO新手机的影像优势在姜文的描述下变得更有颗粒感。从姜文导演的视角去宣传一部影像能力顶级的手机，可以说既有着人文温度，又有着十足的权威性，无论是《阳光灿烂的日子》中用朦胧的光影，还是《太阳照常升起》的色彩运用，亦或《鬼子来了》的黑白电影表现，都体现出姜文对色彩的执念和讲究，而对影像有着极高艺术追求的他为OPPO站台，无疑比品牌摆上冷冰冰的相机参数更具说服力。
除此以外，很多网友涌入到视频的评论区里玩起了姜文《邪不压正》、《让子弹飞》等电影里的梗，借助网友的造梗助力产品社交传播，让更多的人能了解到OPPO Find X3这款手机的强大。

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