2018，你还要跟着互联网大佬们砍柴吗？

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举报 2018-01-17

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2016年，随着10w+的频出，随着头条投放费的暴增，吸粉成了每个自媒体人的痒点，做梦都想写出10w+，做梦都想像咪蒙一样靠骂贱人火爆朋友圈。

如今，网络信息宇宙的奇点已膨胀到令人窒息的程度，低到不能再低的打开率和阅读率，让变现成了自媒体人的扎心点。雪上加霜的是，百雀羚刷屏类事件的断断续续出现，给甲方补交了不少智商税，也给了靠刷量做营销号的团队一记耳光，从此KPI的权重里，“转化率”三个字深入开始深入甲乙两方的心。

2017年，黎贝卡4分钟卖出了100万辆宝马mini，咪蒙们卖起了月入五万不是梦的课程，为即将触及到天花板的千万级大号打了一针鸡血；小马宋们开了乙方公司（他自称是广告公司），靠人情项目也养活了三五个员工，他满怀感恩地在文章里写道：“我们这样的公司得以生存全拜互联网所赐。”王五四们做起了高级微商，在朋友圈兜售各色山海野味、特产生鲜；猫老大们坚持做营销号矩阵，一边对后台每天取关的上千用户嗤之以鼻，一边带领核心员工们在加拉潘开豪车；冯大辉们除了加入创业大军外，还在三更半夜写一段肺腑之言，把公众号粉丝往小密圈（现：知识星球）和付费课程平台引……

大佬圈里少见的清流如keso、阑夕们，面对各行各界层出不穷的狗血的or不狗血的新闻，不时发一篇感慨，正正小白们的三观，文底连赞赏按钮都懒得放。而无数月薪三千的小编还在做着中10w+的低概率梦，他们幻想自己像我走路带风或者樱桃画报一样，用一篇文章吸粉40万，一夜跻身超级爆款之列。其实他们都知道，10w+、知识付费、刷屏……这些让人肾上腺素加速分泌的词眼，已经把新媒体蛋糕这块分得跟小黄米一样大小，2018，你还要继续跟着以上互联网大佬们砍柴吗？

2018，你还要跟着互联网大佬们砍柴吗？

2016年，我刚毕业，加入了新媒体小白的队伍，关注了100+个行业自媒体大号，在各个线上商学院听了一年各界大佬的线上分享，这其中有付费的，也有免费的，还因此加了不少大佬们的微信，他们的公众号里的每篇文章我都当作圣经拜读，情动之处，还会赞赏他们一杯咖啡。

直到有一天，我家牙仙的一句话泼醒了我。当时我好像是买了瓜和瓜子搬着小板凳围观和菜头跟某某某撕逼，还把八卦截图发给牙看，她轻描淡写地说：神仙吵架，我们吃屁。对哦，我一个月的月薪都没有人家一篇文章的赞赏费高，跟着瞎嗨什么。

2017年，我才开始意识到读书的重要。16年的应试教育读的都是应试的书，而学校之外有无数本能刷新三观的社会书，在等着我去看。不可否认，读社会书的这一年，我的思想、眼界、心智都发生了巨大的转变，为此，将我2017年读过的一些有用的书分类整理下来，希望可以帮到有需要的人。

01、广告传播类

有人的地方就有交易，有交易时就会有广告。

你喜欢的电影上映了，想约个朋友陪你一起去看，你就会想方设法地跟他推荐这部电影；你要去应聘自己想去的公司或想去的岗位，会在简历绞尽脑汁地挖掘加分亮点，来推销你自己；你有了心仪的人，就会在有他在的地方或社交媒体上，积极地分享自己有趣灵魂和生活态度，把自己包装成一个完美的恋爱对象，展示给他看。

所以，不论你所从事的职业是否跟广告传播有关，我都建议你阅读这方面的书籍。

①文案入门
《文案创作完全手册》/罗伯特·布莱
《麦肯锡教我的写作武器》/高杉尚孝
《完全写作指南》/劳拉·布朗

②大卫奥格威三部曲
《一个广告人的自白》/大卫·奥格威
《奥格威谈广告》/大卫·奥格威
《大卫奥格威自传》/大卫·奥格威

大卫·奥格威，公认的广告大师，全球五强广告公司奥美的创始人，现代广告业的教父级传奇人物。他在这三本广告行业经典教材里主张：广告不是艺术，没有销售力的广告，最终谈不上创意。

③定位四部曲
《定位》/艾·里斯&杰克·特劳特
《新定位》/杰克·特劳特/史蒂夫·瑞维金
《重新定位》/杰克·特劳特/史蒂夫·瑞维金
《营销战》/艾·里斯&杰克·特劳特

艾·里斯是营销史上的传奇大师、全球顶尖的营销战略家；营销大师杰克·特劳特是定位理论和营销战理论的奠基人和先驱，他们提出的定位理论被美国营销学会评为有史以来对美国营销影响最大的观念。而史蒂夫·瑞维金则是品牌命名专家，特劳特全球伙伴公司长期合伙人，同特劳特刷新了定位理论。

④营销进阶
《影响力》/罗伯特·西奥迪尼
《热点》/马克·舍费尔
《引爆点》/马尔科目·格拉德维尔
《科学的广告&我的广告生涯》/克劳德·霍普金斯

02、职业发展类

工作的本意不仅仅是为了生存，正如马斯诺需要层次理论里提到的那样，人最顶层的需求是自我价值的实现。以下书籍会对你的人生价值实现有启发。

①稻盛和夫的人生哲学
《活法》/稻盛和夫
《干法》/稻盛和夫
《成功的真谛》/稻盛和夫
《阿米巴经营》/稻盛和夫

稻盛和夫是日本企业界的教父。他一生创办了两家世界五百强的企业——京瓷集团和KDDI集团。《活法》讲的是他一生所追求的人生哲学；《干法》是讲他对产品的匠心；《成功的真谛》是他的创业简史和对“敬天爱人”的高阶哲学的解剖；而《阿米巴经营》则是讲他独创的阿米巴经营管理的精髓。每本都很经典，值得深读。

②自我提升
《精益创业》/埃里克·莱斯
《从0到1》/彼得·蒂尔
《黑天鹅》/纳西姆·尼古拉斯·塔勒布
《金字塔原理》/芭芭拉·明托
《无为》/森舸澜
《格调》/保罗·福赛尔

《精益创业》提倡企业进行“验证性学习”，先向市场推出极简的原型产品，然后在不断地试验和学习中，以最小的成本和有效的方式验证产品是否符合用户需求，灵活调整方向；《从0到1》推崇的理念是：让创业者放弃diss竞品，多进行自我battle；

《黑天鹅》讲的是世事的不确定性及应对策略；《金字塔原理》可以培养读者“先结论后论据”的工作生活逻辑；《无为》讲的是一位加拿大学者对中国庄子“无为”思想的研究；《格调》是通过研究人不同的生活品味和格调，从而对人的社会等级做了新的诠释。

03、心理学类

电影《怦然心动》里有句我很喜欢的台词：Some of us get dipped in flat, some in satin, some in gloss. But every once in a while you find someone who's iridescent, and when you do, nothing will ever compare。（翻译过来就是：人生苦短，事不关己，都是浮云）

然而，心平气和的时候你是理性的，当遇到不可理解的人或事，你总会陷入自虐而又浪费时间的心理挣扎中。所以，人生在世，还是需要读一些心理学的书，学会控制自己的情绪，提升自己的情商，这样才能真正开开心心地度过每一天。

《这才是心理学》/基思·斯坦诺维奇
《输赢心理学》/波·布朗森&阿什利·梅里曼
《社会性动物》/E·阿伦森
《人性的弱点》/戴尔·卡耐基

读心理学的书，我建议大家从《这才是心理学》读起，因为这本书会教大家站在批判性思维的角度，以科学的态度认识和对待心理学，走出伪心理学（没有办法进行科学验证的，如星座、宗教信仰）的误区。

《输赢心理学》是对人类竞争心理的分析，读完后有助于调整个人心态；《社会性动物》是教读者如何利用心理学知识解决偏见等现实问题；《人性的弱点》讲人类本质最深远的驱动力是希望自己有重要性，渴望得到别人的重视，与人交往除了关注、倾听和赞美，还要做到少批评。

04、自然科学类

我个人对自然科学有着浓厚的兴趣，所以也读了不少关于生物和天文物理学的书籍，在这也做个分享。

①生物学
《种子的胜利》/索尔·汉森
《植物知道生命的答案》/丹尼尔·查莫维茨

《种子的胜利》介绍了许多关于种子植物的知识，并且说明了种子是如何影响了人类生活的方方面面；《植物知道生命的答案》从更多的领域，科普植物的生命价值，比如植物的感知方式与人类相似，虽然不具备人类的情感，但能够进行定位和记忆功能，并且还有自己的意识和心智。

②天文&物理
《时间简史》/斯蒂芬·霍金
《宇宙的尺度》/大卫·布拉特纳
《宇宙的琴弦》/布赖恩·格林

《时间简史》中涵盖了20世纪物理学的基础知识，涵盖范围很广，从相对论到量子力学，从宇宙膨胀到基本粒子，从黑洞到虫洞，都有所涉及；《宇宙的尺度》从数字、尺寸、温度、时间和声音等多个维度，为读者展示了宇宙不为人知的真正尺度；《宇宙的琴弦》从量子力学和广义相对论的冲突说起，介绍了弦理论的诞生背景，对弦理论的基础概念、精妙之处、发展历史进行了描述。