微信支付《用回家温暖出发》：在这首让5000多万人感动的MV背后
2018年1月，新年春运购票热潮开始前夕，微信支付首支春运回家主题曲《用回家温暖出发》空降朋友圈，用一首歌致敬每一位远离家乡的城市服务者，刷出不少热泪。
微信支付+12306+春运=？
一年一度的春运来了，微信支付接入12306这一举动为春运购票提供了更大便利，微信支付也首次决定利用朋友圈广告来告诉大家这个消息，而此时距离春运的购票节点，已经只有不到两个月的时间。为了给后期执行预留更多的时间，博沃需要在最短的时间内确定创意方向。
但“回家”这件事，已经是翻来覆去的“回锅肉”，如何才能做出新意？
每一句歌词里，都有一个故事
一番讨论后，我们将洞察的点聚焦在一群人身上。
这群人当初“为什么要离开家“每年春节又”为什么要回家”？其实每一个为什么里，都有一段故事，他们是身在异乡的那2.45亿流动人口，也是“回家”这件事情的主角。
通过各种方式，街头、电话、网络，我们采访到了不同城市的近20名城市服务者，他们身在不同的岗位，家在不同的地方，朴实的言谈中道出了生活的种种不易，也道出了坚持着的意义。
最终我们将诉求点定在了【懂你的不易，更懂你的努力，微信支付让回家容易点】
采访中一位司机告诉我们，他们最常做的事情就是听歌，因为听歌可以帮他们驱赶那种孤独感。这让我们灵光一闪，想着或许可以试着写一首歌，陪伴他们的漫漫回家路。而每一句歌词，就是来自每一个人的故事。
家乡太小，
我想要看看更大的世界，
就必须要离开
让孩子好好读书，
将来考上大学，
就有出息了
在还能拼的年纪，
不想让未来的自己，
埋怨现在的我不够努力
一想到他们在家等我，
就觉得不管如何，
也要坚持下去
漫画人物+真实场景，会融入还是冲突？
“只有音乐可能还是不够，要做一只歌曲的MV！“这个点子就这样冒出来。而此时时间对于我们来说是最大的风险，先后想了5套拍摄和剪辑的方案，最后都因为时间风险太大而无法执行。在可执行的范围里，我们做了一个大胆的尝试，让插画人物像真人一样，出现在各种现实场景里。以往并没有这么做的经验，会融入还是冲突？
当插画师试画出了人物效果，虚实的呈现，让我们眼前一亮。就这么办！而此时留给我们的时间，只剩下2周半。
怀着做出一份好作品的决心，博沃最终呈现了这条让5000多万人次看到的动漫MV。广告上线后，当天播放量就达到200万，每一条留言和互动都是满满的感动。可能MV还存在着种种瑕疵，希望可以在下一次，让我们交出更好的作品。
在整个创作过程中客户给了我们非常大的空间和信赖，体会每一个人的不易，努力让生活更容易，我们相信微信支付的品牌，也正是如此温暖着每一个人。
今年过年，不管你在哪里，早点回家团圆。
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