专访昌荣传播 | 内容为核+全链营销，驱动品牌2021多维增长
营销传播业，正处于一个大变革时期。黑天鹅事件推动下，消费者云生活成常态，企业数字化进程全面加速。5G、大数据、人工智能、短视频、直播带货、品效合一等，新技术、新现象和新理念层出不穷，营销环境日趋复杂。在新商业生态中，传统营销手段和理论正在失效，包括媒体、品牌、服务商、零售商等营销链条上的各方，无不在奋力探索新的营销方法论。
媒介360通过专访营销行业一线实战高层，集成专家思想和智慧，共探2021营销创新增长之道！此次，媒介360采访到昌荣传播核心业务负责人，分享对2021年的趋势判断，深度解析行业热点、营销机会及增长解决方案。
核心观点精粹
1、围绕核心内容，整合不同类型的媒体载体，解决客户传播中的多层次多目标需求是2021年的核心趋势。
2、国内国际“双循环”的新发展格局，让涉及国计民生的大型央国企开始加入传播活动。
3、随着体育进入中考，围绕青少年的体育活动、培训可能会成为热点。
4、Z世代消费人群崛起，让圈层化、垂直化广告资源和内容占据市场大份比重。
5、OTT智能大屏、直播电商、音频媒体、社交媒体、头部卫视媒体、阅读类媒体、教育类app、饭圈资源等值得关注。
6、企业数字化进程，从产品研发、生产、营销、销售、服务等全链路数字化，建立企业数字生态。
7、随着数据互通，企业把数据资产提升到品牌资产高度，以掌握营销主动权。
8、品牌需要迅速适应新形势，运用私域流量、粉丝经济、直播带货、社会化营销、微商等新兴营销手段。
△ 图左至右：昌荣传播北京总部、广州分部、上海分部
Q：您如何判断，2021媒体行业的趋势与营销风向？
A：以热点大流量预判为先导，围绕核心内容，整合不同类型的媒体载体，解决客户传播中的多层次多目标需求是2021年的核心趋势。
受疫情影响，客户预算主要向电视媒体、数字媒体、社交媒体倾斜。
电视媒体方面：央视内容多元化，广告收入增长明显。卫视端依靠综艺、晚会、大剧争夺收视，OTT、贴片广告受到广告主的青睐。
数字媒体方面：广告主追逐热点内容，短视频+直播电商是广告主互动创新营销的必备组合，长视频内容是广告主传递品牌诉求的主要方向，大数据广告则可以帮助广告主精准触达受众。
Q：您如何看待，2021营销行业的痛点与反思？
A：2021年最大营销痛点在于疫情带来的不确定性，和线上新媒体趋势的不断变化。
直播带货井喷式发展，但线上营销及数据造假严重，品牌厂商的投资回报难以计算。同时，国内体育资产价值被低估，缺乏使用创新性数字手段对所拥有体育资产的激活。
Q：针对这些挑战，有何解决方案？
A：在个人意识、圈层共鸣崛起的时代环境下，营销需要多维思考，我们应深耕垂直媒体，把营销巧妙的与时事、热点相结合，利用数据分析，精准定位核心用户，为客户提供差异化营销解决方案。
Q：新一年的广告市场增长，驱动力是什么？
A：国内国际“双循环”的新发展格局，让涉及国计民生的大型央国企开始加入传播活动。同时，随着体育进入中考，围绕青少年的体育活动、培训可能会成为热点。当前Z世代消费人群的崛起，更是让圈层化、垂直化广告资源和内容占据市场大份比重。
Q：2021有哪些值得关注的媒介投资价值洼地？
A：OTT智能大屏、直播电商、音频媒体、社交媒体、头部卫视媒体、阅读类媒体、教育类app、饭圈资源等值得关注。
Q：如何助力广告主提升ROI及生意增长？
A：1、通过细分目标受众圈层及对应诉求，针对性的创作差异化广告沟通内容；2、联动品牌广告与效果广告，同时借助活动、明星/主播等营销手段，形成整合营销思维；3、建立自己的数据平台，和大数字平台进行战略合作，针对效果进行前期规划和约定。
Q：怎样赋能企业推进全链数字化进程？
A：企业的数字化进程，需要从产品研发、生产、营销、销售、服务等全链路数字化，建立起企业的数字生态，打造自己的数据平台。重塑用户数据收集、积累和分析能力，通过传统与新媒体的灵活组合运用，借助BATT等媒体集团的用户大数据分析能力，优化投放组合及效率。
Q：如何看待5G对营销市场的变革？
A：5G时代，物联网、无人汽车、人工智能等行业的技术产品商业化落地，AI、VR等技术的全面应用，将带来营销市场的全面革新和升级。随着数据互通，厂商把数据资产提升到品牌资产的高度，以掌握营销的主动权。
Q：如何解读新消费品牌的崛起与超线性增长？
A：品牌厂商需要迅速适应新形势，利用数据资产，通过私域流量、粉丝经济、直播带货、社会化营销、微商等新兴营销手段，向传统渠道渗透和下沉，进一步刺激市场的增量。
Q：您关注到什么好案例可以分享？给您带来哪些启发？
A：昌荣传播为58同城做的体育营销案例，坚定地布局了两条并行的营销思路，一条是深度的娱乐营销线，一条是坚定的和客户产品线绑定的体育营销路。在体育营销的过程中，通过对核心资产的布局，几乎实现了全品类人群的尽数沟通。
而昌荣传播为欧扎克麦片做的营销案例，重新定义并颠覆了传统的麦片，包括产品配方构成和食用场景创新，成为休闲食品的新锐品牌，通过冠名B站《我是特优声》节目，进一步实现了对Z世代群体的破圈。
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