媒介360 | 盘点昌荣传播5大热门案例，解锁2021数字营销创新玩法！

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举报 2021-04-01

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在互联网高速发展下，数字技术的发展推动着品牌营销手段的进步，数字经济成为经济发展的新引擎。品牌需要快速适应新形势，利用数据资产，通过直播带货、私域流量、social等新兴营销手段，向传统渠道渗透和下沉，以达到刺激市场增量的目的。

在这样的时代背景下，昌荣传播建立起自己的数字生态，积极为客户打造全链路数字化营销。在数据平台中实现用户数据收集、积累和分析，通过传统与新媒体的灵活组合运用，优化投放组合及效率。

以创意为准则，以数字传播为基础，昌荣传播评选出2020年公司各团队打造的优质数字营销案例，以此来激发团队间相互学习、借鉴的精神，提升公司“共赢、专业、突破、创新”的氛围，将各团队创新点内化成力量，这也是昌荣传播所极力推进的企业文化活动之一。

1百度世界大会X央视新闻新媒体内容营销案例

广告主：百度

百度世界大会从2006年开始举办，是一年一度百度最大的对外会议。本届首次与央视新闻联合举办，借力权威央视总台，展现百度引领时代的AI商业化成果，彰显互联网巨头地位。

创新聚合传播渠道，八大平台同步上线，全力组合央视新媒体资源与百度APP实现全平台裂变传播。AI虚拟技术赋能产品力传播，在内容植入中同步带动小度智能音箱、百度耳机、Apollo自动驾驶汽车等核心产品的功能展现。创新突破直播单一对话形式，紧密联合场内与场外，跨空间同台，人机交互，企业领导与著名主持人与明星三者互动等形式，让节目彰显权威性的同时更具趣味性与互动性。

直播累计播放量总计超五千万次，微博3条话题阅读量累计达4.2亿。

2今麦郎“凉白开&辣煌尚”抖音出圈种草营销项目

广告主：今麦郎

2020年今麦郎携手昌荣传播，将旗下凉白开瓶装水及辣煌尚方便面，通过抖音平台整合营销，成功实现种草和破局出圈，创作喝凉白开的一百个理由，邀请达人运用场景化内容演绎方式，使“喝水就喝凉白开”传播诉求深入人心，打造“够辣你就来”全民任务和挑战赛，通过达人演绎及贴纸互动，将“香到盖帽”的辣煌尚，成功向用户种草。从广告代理向“品牌运营+内容共建”发展，昌荣传播为客户筛选并把控34位达人创作内容。

昌荣传播为今麦郎共打造了2场全民任务+1场挑战赛，约有13万位用户参与，实现了16亿+的曝光效果，实现了短期内从0到16亿“跑赢大盘”的优异成果。

3长安汽车金融新媒体平台年度内容运营项目

广告主：长安汽车金融

昌荣传播为长安汽车金融打造的营销案例，把握营销创新趋势，以内容营销专业能力为基础，结合短视频爆发势能，从客户运营与策略运营两方面双管齐下。

昌荣传播通过全链路的策划思维，以年度传播策划为起点，剖析品牌现状，制定精准高效的传播策略路径。通过日常内容运营+节点线上互动活动，建立节奏化品牌运营路线，并通过互动效果调研动态优化阶段性传播动作。以全矩阵账号承接运营策略落地，打造3+1+N运营顶层设计。

我们基于创新策划与高效执行，首个运营周期全矩阵账号综合效果均获大幅提升，公众号高质量内容阅读量突破10万+；短视频系列化，趣味情景引共鸣，播放量超百万。通过专业能力、创新能力及业务能力的全面结合，与长安汽车金融一起突破向前。

4 欧扎克×我是特优声 B站综艺IP合作案例

广告主：欧扎克麦片

欧扎克品牌理念完美融合《我是特优声》节目内核，以声音表达作为切入口，将“咔吃咔吃”酥脆口感产生的美妙声响，与欧扎克麦片美味的口感以通感形式嫁接，产生出美妙的化学反应——欧扎克麦片一听就好吃。对，还结合B站鲜明个性，设计了萌态十足扎克宝玩偶横空出道，拟人化品牌形象让Z世代更喜欢。

深度绑定节目内容和选手人设，创意中插、内容植入，屏幕包装，物料道具20余种，全场景霸屏覆盖。B站综艺首次打通电商通路，首播后电商平台访客数较平日暴增500%，成功撬动粉圈经济。昌荣传播助力欧扎克借势B站平台与年轻人一起搞事情，迈出数字媒体创新营销的又一步。

5方太内容营销生态赋能线上转化案例

广告主：方太

昌荣精准通过流量、形式、创意三大创新，帮助方太实现线上转化的提升，为客户打造内容生态营销赋能线上转化的营销策略。

利用百度百家号征文形式，在百度平台上营造巨大声量，实现百万阅读量、千万曝光量、引爆话题。同时，还利用百度信息流强大的产品的精准定价能力及巨大的人群覆盖潜力，聚拢流量，实现线上留咨转化，将用户在线下不能满足的购物需求转移到线上。在活动中，我们采取了大量实拍产品图片，及结合用户不同痛点的视频，作为信息流素材的投放，符合用户当前最喜欢的短视频广告形式，极大的提升了转化率。

这些创意案例与我们一起见证了昌荣传播数字化转型的成功和行业趋势的变迁。同时，更是将专业服务的基因烙印在每个昌荣人心中。每一个案例，都是昌荣人的呕心之作，我们凭借天马星空的“脑洞”制造内容，不断开拓创新的可能性，努力为昌荣传播丰富自身的宽度、拥抱变化，洞见充满机遇的未来。

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