小米200万升级个logo值不值？看完后真值！

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举报 2021-04-02

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小米公司换logo为什么引起这么大在关注呢？主要的原因是花费200万，找了个一位日本设计师原研哉，历经3年设计出来。且设计后的logo，只是把主图形直角调整成圆角。

小米公司换logo引起这么关注，我们今天分析几个点内容。首先，说一下为什么小米会换logo?

换logo一般会有几个原因:

一方面原因是这个logo老化，不符合现代的时代的审美，就看着已经不像一个新型的一个企业，另外，换logo的原因就是它要符合他的企业战略调整，一个企业每个阶段他会做出一个战略重点的一个变化，像这个小米是因为它要重大的内部的战略性的变化，要造车。为了让整个的品牌有一个新的面貌、新的气象、新的计划，所以，做出调整。还有就是内部领导层的更换，领导人会根据自己的喜好进行调整，这些是很多大公司也有这个毛病。也就是领导层喜欢什么样的就做成什么样的，每一个新领导就换一个想法，很常见，不过，小米不属于这一种。

小米换logo的一个很大原因是因为它发展到一定的阶段，做出的新的战略调整。logo视觉层面需要作出的改变，可以反映出他企业内部所做出的一些改变举措，例如：他做小米的手机及其相关的这个硬件电子产品，然后，到达一定这样一个阶段之后呢，需要一个新的发展，就是造车。这次的视觉转变，就是由内到外的一个变化。

我们说回大家争议比较强的一点，也就是他logo找了日本的设计师——原研哉，经过三年的这个设计，日本设计师原研哉给他做出了一个小的一个变化，也就是小的圆角变化，花了200万，引起了很多人对于这个事情的议论性，那么它这个变化值不值200万？

小米的logo这次做的升级到底是好还是不好？我们从几个纬度去分析一下它。

第一、它符合了小米的内在战略调整进行的外在logo视觉体系的展现，做了形象提升。

第二、请大师日本的设计设计师原研哉作为背书，他的知名度与流量。等于给小米logo形象推广的升级做出了一个免费的宣传，这次的议论性很大一部分原因就是在于原研哉做了这样一个logo，引起了很大的一个关注度。（截止发稿为止，网上新闻阅读量在1-2亿次。）小米以前的形象在大众心理并不属于高端化的领域，这次转变找到原研哉，一个业界知名的设计师，也在展现了小米的精神层面对文化的高追求，也是造车行业的一个好的开头。

第三、一个品牌形象在长期宣传使用了十多年之后，你如果忽然做出巨大的反差变化、改动，这个其实是有损于他在顾客消费者、合作伙伴他心中的印象认知，如果你变化太大，就等于要重新做出一个认知宣传的一个成本。从这个层面来说，他是最小成本的提升了视觉形象，减少了很大程度的教育成本，同时做出了一些改变。

从品牌资产上来讲，小米保留了原来的核心的品牌印象，也就是颜色没有变、核心的设计也没有变，增加了一个圆度小改变。也很大程度上保留了原来的，设计认知顾客的认知，从商业的角度来讲，这次做的没有问题。

第四、我们回到设计视觉层面，圆角的设计感受要比坚硬、硬度尖锐的东西要更有亲和力；从视觉层面上来讲，更容易有亲和力，大众视觉接受度会更高。

“一个logo设计的好与坏，基础层面是视觉设计美观度。第二，符合当下时代人们的审美。其次，符合企业战略的变化。”

小米新logo设计层面来讲，美观度更符合当下的审美，更有亲和力；企业商业的角度来讲，减少了很大的推广认知传播成本，保留了原有的品牌视觉元素的资产。大师的背书与设计很大程度上，进行了一个非常好的千万级的传播力度的推广。你说他设计的好不好？小米这样体量的公司不可能不是“人傻钱多”，他做出的选择自有他的道理，多换几个角度思考看着所谓“愚蠢”的角度。很多大公司在升级自己的logo时，都不会有特别大的变动，但是，也要满足企业的需要和诉求。

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