潮流穿搭玩出新花样，淘宝社区“大秀”圈粉年轻一代
随着物质生活的日益丰沛，人对穿衣的需要已经不在是简单地满足驱寒，更是展示与表达自己的一个机会。
对于注重颜值、追逐潮流的年轻人来说，摆脱了冬季，脱下了臃肿的羽绒服的春夏季便是最好的展现自己，随心所欲选择穿搭的时候。
在这个适合踏青、约会、拍照的阳春三月，淘宝在潮流穿搭上不断发力，前有新势力周提供多种穿搭方案，后有淘宝逛逛为年轻用户提供穿搭类型的社区化服务内容，并发布系列短片，围绕不同的年轻群体以及不同的场合，打造独具魅力的穿搭灵感。
一、淘宝逛逛发布系列短片，分享年轻人的潮流秀场
淘宝逛逛是淘宝在2020年年末上新的全新服务板块，由原本的“微淘”模块改版而成，整合了以往商家上新、买家秀等杂乱无章的内容化呈现，推出了小红书+抖音+淘宝的集合版，并通过图文短视频对用户进行种草并最终引导完成交易。
淘宝逛逛成为了淘宝的内容主阵地，平台也从消费购物到生活方式实现升级，借由人格化的生活方式分享，建立起店铺与粉丝基于内容互动的关系，形成良好的平台流量留存。
为了展现全新改版后的，淘宝逛逛在近日发布了一条系列短片，向大众展示其正确的打开方式。
在淘宝逛逛中，996打工人可以逃离职场穿上“山系露营风”看看久未见的风景；争夺广场跳舞的大妈比不上随处就能展示的“潮人街头风”；相亲遇到奇葩对象时可以上“逛逛”演绎“在逃公主风”，摆脱讨厌的奇葩；女孩因穿搭受人指指点点时也不必畏惧，自信少女“逛逛”呈现“ABG辣妹风”。
短片围绕了当代年轻人的一些热点话题展开，比如996的工作状态、相亲、女生因穿着受人指点，通过这些年轻群体中的痛点达成与其一致的观点认知，让受众感受到平台懂自己，打造出平台的年轻化认知。
随后，短片以服装搭配作为问题的解决办法，通过上逛逛寻找能够解决当下心情的衣着搭配，介绍了逛逛的功能性作用。并且，该短片中把上逛逛比喻成T台走秀的形象，既增强了广告的趣味性，又让用户感受到了这一新增功能的沉浸式购物体验。
电商内容化是一种必然的趋势，随着电商平台不断完善与成熟以及各大巨头竞争的白热化，淘宝的发展开始注重起内容的精细化。并且淘宝首先发力服装搭配，一方面是因为服装搭配展示门槛低，能为初期的内容化社区打造降低难度；另一方面，其可视性强、吸引力高，能为平台带来巨大的流量。
二、洞察新生代穿搭趋势，多种玩法圈粉年轻人
淘宝逛逛发布的系列短片着重以穿搭为文章，事实上这并不是淘宝在近日首次发力服装穿搭。
首先淘宝抓住了冬去春来人们必须更换服装的季节性需求点；其次淘宝洞察到随着信息交换的便捷，人们越来越追求服装的时尚化与个性化；最后是随着小众流行的兴起，大家对服装的追求呈现了多样化的选择。
对于泛90人群而言，他们对服装和时尚的看法跟70后、80后大不相同，“个性”和“兴趣”成为他们身上越来越突出的标签。而对于“淘宝”而言，要想让“淘宝”一如既往的“万能”，则必须用一些“改变”来抓住泛90人群。
在今年的新势力周，淘宝发布了首部“iFashion搭案书”集合了时下最热门的穿搭风格与流行穿搭案例，以及多元的服饰商家商品，展现了3000多种风格。同时，淘宝还携手VOGUE邀请了十位主理人和设计师，分享自己所理解的风格和潮流，不仅仅在服装上，更在精神上传递穿搭灵感。
另外，淘宝还通过洞察年轻人的喜好，发布了七大穿搭风格：懒人运动风、奶油甜妹风、ABG辣妹风、山系露营风、三坑姐妹风（JK、汉服、洛丽塔）、时髦搬砖风、泡泡褶皱风，既满足年轻人日常社交场景中的多元需求，也能够从小众圈层入手摸准年轻人的兴趣爱好，做到圈粉年轻人。
除了常规发布穿搭玩法外，在今年的新势力周开幕之际，淘宝加入了微综艺玩法，推出了明星潮流穿搭《春新萌动》，增加明星效应，通过明星不同角色的扮演，让观众看到七大趋势穿搭在不同场景的呈现，用影视立体化方式全面圈粉年轻人。
三、淘宝集市概念向社区概念的转变进程
在过去，淘宝一直给人一种集市化的形象概念，但是平台用户并没有过高的粘合度与忠诚度，随着拼多多市场份额的逐渐扩大，淘宝更加意识到用户“用完即走”的问题严重性，开始转向搭建内容社区，试图通过丰富的内容吸引到消费者把更多的时间留在淘宝。
除此之外，淘宝直播带货的模块也在不断受到抖音和快手蚕食，其二者不仅用户粘性高并且短视频内容更具优势，而淘宝短视频模块带货意味明显，对用户的吸引力较差。
所以淘宝需要一个能够孕育出社区且兼具带货属性的内容产品。换句话说，淘宝内部需要一个“小红书”式产品，淘宝逛逛就在这种需求背景下诞生。
如今，随着逛逛上潮流内容话题活跃度不断增高，淘宝才需要不断扩宽服装搭配的种类与玩法，丰富其内容。淘宝推广淘宝新势力周潮流短综，其实也是深耕这一板块内容优势，带来更多新流量，加速其成长。
通过集市化概念向社区化概念转变，平台能够更好地面对年轻消费者的新消费需求和体验需求，通过不断扩充平台内容和功能，打造体验更佳的线上世界。
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