记录逆势生长，利郎携韩寒精准对话职场青年
追问人生意义，思考生活动力，探索前进方向是当下无需过度忧愁物质满足的职场年轻人时常经历的迷茫状态。
老一辈经历过极度饥饿和贫穷的时代，物质丰裕对他们来说就已经足够，他们常常难以理解职场年轻人看似无病呻吟的发问。
品牌们为了在繁杂的信息环境下提升广告营销的成效，往往选择强调故事、情节最终的结果，强化其中的态度，也同样忽视了年轻人在相似故事情境下真实的情绪波动。
利郎在浮躁的社会环境下，并不只是简单地将目光放在鼓励年轻人热血的口号上，而是放缓脚步，与停在人生前进路上正迷失方向的年轻人一同观赏开在路边的人生之花。
对话韩寒，记录五位普通人的真实故事，透过他们之语，输出品牌与之相似的向上力量，透过他们之想，构建品牌与职场年轻人这一细分群体深度沟通的桥梁，借助故事与观点的双重力量，收获职场年轻人对品牌的好感与认可。
问你所想，谈你所思
对话韩寒走出共情第一步
邀请年轻人熟悉的公众人物进行一场访谈是品牌进行态度输出常见的方式。有的品牌邀请流量明星或者当红话题人物，以实现短期内流量增加，品牌知名度提升的效果。
而有的品牌从受访者的身份地位、人生阅历、三观思想、举止谈吐等多个方面考量，争取受访者最大程度上能够代表品牌的态度，丰富品牌自身在受众眼中的形象。
显然，利郎就是从第二种角度进行思考。选择韩寒作为十八年来第二位代言人，利郎是被韩寒具有个体态度，锋芒与内涵兼顾，作家、赛车手与导演多重身份在身，妥妥的斜杠青年代表这些特点与其新概念“新商务”相匹配所吸引。
此次携手韩寒开启一场关于人生意义的对话，正是发挥韩寒的特质，积极对话职场年轻人，以感性内容增进情感沟通的方式，并借此衍生出更多专属于代言人与品牌特有的优质内容，利于丰富品牌内涵，话题发酵的举措。
对话的人物选择是产生有价值的采访内容的基础，而后如何挖出更多或是有趣、或是引人深思的内容就需要在采访问题上下功夫。
采访视频中，我们能看到那些不只是困扰职场年轻人，更是困扰每一位思考过向上人生的年轻人的问题，单是问题就已体现出品牌对年轻人心理的深刻洞察。
韩寒的回答也并不是想象中答疑解惑那么简单，每一个回答像是问题之上又为年轻人设置了一道开放性思考题，引人深思，开拓人们思考的方向。
年轻人一定要热血？韩寒以跑步跑得快的都是那些退休的，可能还轮不到年轻人热血和寻找自我的回答，打破了只能回答是与不是的固定思路。
丧文化流行，我该追随它吗？韩寒以是否足够多的努力划分了丧与懒，打消了部分年轻人以追求流行而不愿努力的念头。
更有如果我在一线城市努力工作，也只是维持生计买不起房，我为什么还要努力？买不起房，我不如及时行乐，你怎么看待这种消费观？为什么越努力越焦虑等等现实的问题被韩寒一一解答。
最后被问及“有什么话可以送给时常感到困惑的年轻人？”的时候，韩寒“我自己也都还很困惑呢，我也在寻找很多的答案。”的回答让人明白困惑是常态，每个人都是在人生困惑中向上、向前。
以《对话韩寒》作为纪录片《这里会长出一朵花》的预告，深刻又现实的问题实现与受众共情，灵活又内涵的回答打开了人群对人生自我感悟的话匣子，品牌成功搅动了目标圈层接下来与韩寒一同对话人生的兴趣。
等待属于“你”的花季
品牌记录真实故事，传递向上力量
访谈的铺垫让众人对这一部致敬职场青年的纪录片《这里会长出一朵花》充满期待，尤其韩寒在其中又会有怎样的通透观点引人醒悟，他作为一位普通的影视公司创始人又是怎么度过艰难的2020。
如果只是讲述韩寒的故事其实这一则纪录片并不能真正达到打入职场男性圈层的作用，一个人的故事虽然可以十分动人，但总归因缺乏代表性而难以具备引发观众共鸣的效果。
利郎相比将韩寒的故事进行扩充，反而选择了将韩寒的存在感削弱，将其视作一位普通影视公司的经营者，与其他四位不同职业的职场人一同讲述自己的故事，赋予纪录片强大的感染力。
影视从业者经历影视寒冬年，依旧不轻言退出；真人秀节目中经历失败的丁辉依旧永不言弃，即使自己普通，也相信能依靠自己的努力成为在未来盛放的一朵花。
被意外裁员的高晓旭，没有选择原地待命，而是积极加入求职大军，最终找到属于自己的“小山包”，三个月收获全城宠物店第一的好成绩。
疫情阻挡了春招步伐，作为2020应届毕业生的李志鑫在家忧虑着有一天大家慢慢变好，而自己被落下，选择去做自己适合的事情，成为助农创业项目中的一员。
纺织厂董事长叶林疫情当前毫不犹豫选择转产，为所在的地区贡献出自己的一份抗疫力量，自己也从中收获了难以忘怀的满足感与成就感。
当人们都关注着站起来后，收获的丰厚果实的时候，利郎从人生跌倒、心理情绪起伏，再到坚定信念、向上生长的叙述方式，真正做到倾听职场青年的声音。
最后缓缓传来一首由旅行团乐队演唱的同名歌曲的旋律，“越到后来越精彩”的鼓舞、“不轻言放弃的坚持是最美的姿态”的称赞，每一句歌词饱含着对职场青年的致敬，传递着向上的力量。
大概念微表达
精准输出品牌价值主张
其实“向上的力量”是利郎自去年携手中国日报推出新商务定位下的品牌价值主张。当代年轻人注重自我表达，关心自我价值体现，即使是流行的丧文化，实际上背后也体现着他们向上的人生追求，因而选择“向上的力量”作为与年轻人沟通过的价值点，十分合适。
但这一正能量爆棚的口号，加上中国日报的助阵，在强化了利郎国货强势品牌的形象的同时，也可能导致过于“正”而影响年轻人对这一价值主张的解读。如何让空泛的概念能够细无声地影响到圈层中去？
利郎产品上加入了传统元素，报纸印花样式，贴合年轻人穿衣偏好；营销上，如前文所说，谨慎选择韩寒作为品牌第二位代言人；而在价值表达上，先是邀请李诞与韩寒一同对谈“向上的时代”，后是此次的记录在逆势中向上生长的普通人。
“向上的力量”被分割成一个个设计图案、一个个人生问题、一个个逆境生长的故事，通过真实的衣服触感、击中人心的通透解答、深有共鸣的人物心声，清晰且生动的展示在人前。
不求流量求质量、不求热度求深度，利郎从官宣韩寒到与韩寒共创深度内容，踏踏实实地向目标人群甚至更广的圈层，传递着自己的那份对“向上”的坚持，在这个流量时代，形成了一道难能可贵的靓丽风景线。
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