玩转洞察、创意、科技，华帝《功夫之水》有什么看头？

原创赞收藏1 评论

举报 2021-04-02

扫描,分享朋友圈

华帝3D全息影片《功夫之水》在2018年相继斩获13个国内外顶尖创意及营销奖项：LIA伦敦国际奖（华文创意竞赛单元）金奖，Spikes Asia亚洲创意广告节银奖，ONE SHOW中华创意奖2支银铅笔奖，AD STARS釜山国际广告节水晶奖，中国广告长城奖银奖，中国4A金印奖1个银奖、2个铜奖，龙玺创意奖类别大奖、金奖、银奖，台北国际创意节时报金像最佳视觉设计奖。该是怎样一个影片，能获得专业广告界如此多的认同？

华帝作为中国“高端智能厨电”品牌，新推出的智能三体健康洗碗机能够更彻底的清除污垢，为了能够在连接年轻消费者的同时展现三体健康洗碗机“洗净层层污垢”的强大功能，因赛集团联合The Nine制作了这个有趣的影片---《功夫之水》。

拥有智能系统的华帝洗碗机，就像一个聪明而忠实的卫士，能将污垢、细菌层层清除，守护好人们的生活健康。于是，我们通过幽默和夸张的形式创造了一个洗碗机中的功夫“水人”，与代表污垢的食材动物搏斗。经过冲洗，鱼吐出鸡，鸡吐出牛蛙，牛蛙吐出猪，猪吐出章鱼，章鱼吐出鹅，鹅吐出牛……最终在“水人”旋风般的力量下，鳗鱼吐出一只干净的白色餐盘。功夫“水人”的打斗表现让大家直观地感受到：即使污垢隐藏在看不到的地方，华帝三体健康洗碗机也能将它冲洗干净。

影片以全息投影的方式在2018AWE华帝智慧大脑品牌艺术空间内首次亮相。在“智慧大脑”空间内，观众可以体验到由无数多棱镜组成的镜面空间以及3D全息投影带来的视觉享受。棱镜不同角度反射出来的光相互叠加交织，产生令人神迷的光影之美。会展期间，3天吸引30余万人次观看，品牌知名度提高39%，超过500个媒体主动报道，共产生5898万+次曝光，10个微信公众号阅读量10万+。

《功夫之水》的后期制作在CG领域属上乘之作，影片中3D模型的纹理处理细腻，动物的毛发细致可见，动作惟妙惟肖，和现实中的动物别无二致。3D全息投影技术更将影片的三维画面悬浮在实景的半空中播放，营造了亦幻亦真的氛围，给观众带来视觉上的强烈震撼。通过“水人”与污垢的搏斗将洗碗机无形的功能有形化，让消费者深刻体会到洗碗机的产品属性，并沉浸其中。

目前，国内外的全息投影技术并不成熟，要在市场上普及还有很长的路要走。《功夫之水》对全息投影技术的应用，不仅让我们看到了中国在成像技术上的发展，更让我们感受到科技带给广告的新动力。龙玺创意奖工艺大奖金奖，伦敦国际奖后期制作金奖，时报金像奖最佳视觉设计奖等荣誉加身，就是对《功夫之水》最好的肯定。

本文系作者授权数英发表，内容为作者独立观点，不代表数英立场。
未经授权严禁转载，授权事宜请联系作者本人，侵权必究。