赚足眼泪的《前任3，再见前任》为何票房可以突破18亿？
2018年IP电影《前任3》创造了连续多日票房占比超过 50% 的数据奇迹，截止1月16日累计了18.09亿的票房，创造了内地爱情片的票房新高点。尽管豆瓣评分5.7分，也丝毫没有影响它走势飞猛的趋势，那么在绝大多数网友都认为它是“烂片”的情况下，《前任3》还能卖座如此高，到底是使了什么“迷惑” 大法，让评分扑街的《前任3》票房意外火爆呢？
通过DataStory数据平台分析，自2017年12月29日上映以来，微博《前任3》声量及互动量持续走高，2018年1月8日在微博上社交平台上自发性营销方式，为电影票房带来了“开闸放水”的流量。
本篇文章从电影观众的分布情况和电影话题方面切入，从影片在各线城市的表现情况、观众人群画像、社交平台话题这三大方面解析《前任3》。对于把握电影市场、洞悉观众需求，进行品牌运营、市场推广提供有用思考。
内地爱情片首登票房新高
这部《前任3》火爆在哪？打开新闻，是刷屏的“感动”、“泪崩”、“热度“、”“莫名其妙”蹭蹭蹭。
《前任3》作为爱情喜剧，一路从走心到走肾。主要是以两对情侣的分手故事来探讨都市生活中的两性关系，恋情积劳成疾、积重难返，潦草分手后又各自纠结难过放不下，最后以吃芒果、扮演至尊宝这种特别的仪式感，告别彼此，看似普通的桥段，靠着较为平庸的品质却获得了强大的吸金能力。
影片在各线城市的表现情况
通过人群画像分析，一线城市的受众占比23.02%,城市娱乐消费向边缘化开始蔓延。接地气的才是好电影，《前任3》调动起三四线城市的观影人群，这为影片能够持续大量收割票房注入活力。俗话说，艺术来源于生活，这部片真实，接地气，比起那些架空的，狗血的，玛丽苏的反而越来越不讨好了。
观众最关注的话题词云分析
通过对微信、微博、新闻、论坛等1000多篇文章标题及内容进行词频分析，在相关文章的词云图中可以看到，大家的关注点除了电影本身以为外，“分手“、” 不后悔” 、“前任”、“再见” 等关于情感的词成为高频词汇，由此可得出对电影关注的词云分析分布。
社交平台迎来传播新趋势
通过DataStory数据平台分析，微博自2017年12月29日上映以来，《前任3》声量及互动量持续走高，2018年1月8日在微博上社交平台上自发性营销方式，为电影票房带来了“开闸放水”的流量。达到最高点的是韩庚拥有50多万的粉丝，利用自带流量的明星效应的一句微博“感谢大家支持#前任3再见前任# ！我去吃饭了，吃饱才有力气聊天！”为影片宣传。
微博成为讨论重镇基地
据《前任3》的社交圈刷屏数据显示，近3个月以来，关于“前任3”微博话题，#前任3再见前任# 微博阅读量高达6.3亿，话题量达到了129.7万。在2.1万粉丝参与的话题讨论中，讨论最多的是“分手”“前任”等元素让不少观众产生共鸣的内容，看来粉丝在都在怀念“曾经的爱情” 。
女性偏爱情感类题材影片
对于情感题材喜好人群，女士会占82%，男士则只有小众18%感兴趣。《前任3》把自己的核心受众定位为年轻女性，而影片的确做到了这一点，在上映后直接击中核心受众。
90后人群贡献声量最高
数据显示，《前任3》的20-24岁观众占比达到49%，90后成为票房贡献主力早已不是什么新鲜事。让人惊讶的是，19岁以下观众占比居然达到22.1%，成为《前任3》的第二大观影群体。
情感代入是核心表现因素
《前任3》中，最打动90后的，还是孟云和林佳没有在一起，遗憾又理所当然。而现实中，正处在成长期的90后，谁的过去里没有一个孟云或者林佳？又有多少人希望那个再也不见的人会是吵架不分手的余飞或者丁点？影片的故事好像是在演自己，《前任3》这种潜移默化的代入感让人无法拒绝。
总结
据分析显示，影片借势了明星效应通过社交平台发声，抢占流量，扩大传播力，伴随话题上升获得很好的曝光率，在贡献了很大部分声量时，再由话题带入情境，拥有了观影群众基础，形成当代人的感情生活。归根结底票房火爆也是因为“轻类型，重故事”的方向发展，话题的胜利、运作的胜利，不是创作的胜利”。
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