G Project定制全域营销方案，为LILY时装高效破圈Z世代职场女性

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举报 2021-04-02

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从2020年到2021年，社会复苏的不仅是经济，还有职场人对就业形势和职场发展的信心。

根据Z世代就业趋势相关报告，95后职场新人对职业发展有明确的目标与规划，并积极地付出努力。致力于为职场女性提供合适表达的LILY商务时装，与“笑脸娃”SMILEY展开联名合作，鼓励Z世代职场女性快乐向上。

95后女性是一群对未来充满信心的职场新人类，她们见多识广、兴趣圈层广泛，极度注重自我表达和个性展示。洞察到这群职场新生代的精神诉求，G Project为LILY选择了“提升职场信心”为本次联名的核心沟通点，为Z世代职场女性的自信心注入微笑能量，传达她们积极、乐观、自信的职场态度。

线上线下点亮微笑时刻，实现多维度破圈传播

为了精准而全面地触达Z世代职场女性消费者，G Project基于全渠道营销为LILY定制了一系列传播创意，助力产品及话题破圈。

品牌本次在线上线下同时“点亮微笑时刻”，演绎95后女性积极乐观的职场态度。线下环节，品牌选择了外形与SMILEY标志性圆形笑脸高度一致，且白领女性聚集的美罗城进行投放。3月4日晚，LILY正式点亮上海超级地标。水晶球体的美罗城化身巨型明黄色微笑脸，引发众多路人拍照传播，成功创造了“SMILEY笑脸登陆上海”这件城中热事，同时为接下来的明星直播预热引流。

品牌抖音直播紧随其后，当晚的“超级微笑直播间”邀请人气演员宋轶担任超级微笑官，空降直播间，亲自展示联名新品，传达为职场女性提升自信心的产品理念。借势抖音直播带货热潮，以明星效应加持，直播实现了单日GMV突破1000万、带货榜实时最高第一的成绩。

直播爆发后，品牌持续加码。于上海合生汇打造联名快闪店，创新将整个商场设计成快闪风格。扩大品牌、IP辐射广度的同时，让产品与品牌理念有机会深入触达目标受众。

除此以外，针对Z世代“圈层文化消费主力”的特征，G Project还为品牌提供了电商明星营销、艺术化营销和多圈层种草等营销方案选项。极致化激活年轻流量，让这次女性时装X潮流IP联名活动的影响力叠加扩散。

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