心系社会责任，坚守文化传承，东阿阿胶彰显央企责任
近日，中国最大的阿胶生产企业——东阿阿胶，发布了2020年年报。年报显示，公司当年实现归母净利润4329万元，成功扭亏为盈；总营收34.09亿元，同比增长14.79%。
公司业绩大幅提升，离不开在数字化转型、科技创新方面取得的卓越成果。同时，公司立足央企平台——华润集团，在社会责任、中医药文化传承、品质安全等方面也做出了应有贡献，履行着大央企的社会责任。
社会责任与改革创新齐行
东阿阿胶作为百年的中医药品牌,不仅践行了“寿人济世”的使命传承，也展现出一个红色央企在关键时期的责任担当。
2020年以来，中医药获得了更高的社会关注度和认可度，东阿阿胶在助力疫情防控的同时，也为年轻医护工作者提供了物资保障。截至目前，有21款中药制剂获各省药监局批准用于防控新冠肺炎疫情。
其中，东阿阿胶旗下的复方阿胶浆在浙江、陕西等地相继通过审核挂网采购。除此之外，在“复方阿胶浆免疫力关爱活动”中，公司面向湖北、山东等全国24个省区约15万名一线医护人员关爱体验总价值1000多万元的77.2万余支复方阿胶浆，这也让阿胶产品更为年轻医护工作者所接受和认可。
担当社会责任的同时，敢于拥抱互联网浪潮，不断推陈出新也成为了东阿阿胶不断进步缩影。
去年4月，东阿阿胶“新潮”IP重磅来袭。这不单单只是源于产品，更源于社会需求。“健康小金条”将传统东阿阿胶块变成东阿阿胶粉，公司通过互联网、年轻化的传播手段，持续深化“每天早晚一根‘健康小金条’，随时随地为健康投资加码”认知。
成功打造的“健康小金条”这一爆款IP，产品时尚、便携易服用。其年轻、自由、美好的价值属性更是引爆了滋补行业市场，促进了消费者对品牌和新品的进一步认知与关注。
2020年东阿阿胶由传统营销向数字营销转型，以内容营销、场景营销、社群运营等方式，推广东阿阿胶“阿胶粉”；以大数据管理为核心，线上线下融合，实现创新突破式增长；将“东阿阿胶生活化”作为目标，从关注“渠道和产品”到关注“顾客和体验”，系统强化“消费者端”的动作，逐步实现良性增长。
“寿人济世”作为东阿阿胶的使命，浓缩了东阿阿胶对生命、生活的独特的思考，体现了东阿阿胶在促进社会发展中要做大健康产业、为健康长寿做贡献、实现企业发展和基业常青的价值取向，明确了要全面履行社会责任，包括员工成长、合作伙伴发展、政府义务、社会慈善、环境保护、治病救人。
坚守文化传承，增加研发力度
在中医药文化传承方面，东阿阿胶也取得了骄人的成果。在不久前举办的2021“两会健康策”系列直播活动中医药专场上，人民英雄张伯礼院士在直播中明确表示：“东阿阿胶我也去过，在传承创新上，东阿阿胶实际上是做的最好单位之一”。
事实上，东阿阿胶传承近三千年，是最传统的中药品种之一。而东阿阿胶对传统的继承和创新，正是基于对中医药传统文化的接纳和认可，以及现代科学手段来实现的。
例如，东阿阿胶的独家产品——复方阿胶浆，源自明代张介宾《景岳全书》中的“两仪膏”，东阿阿胶对其进行了系统的药理及临床循证医学研究；公司核心产品之一——桃花姬系列，源自唐朝的“贵妃养颜膏”和700多年前元曲戏词内容；中断百年的“九朝贡胶”更是被从典籍中挖掘出来，公司持续致力于该产品的研发和创新，从2009年才开始恢复其生产。
谈及中医药传统的继承与创新，东阿阿胶品牌与市场部总经理王俊生表示，“传承是中医药的命脉所在，创新是中医药的活力所在，发展是中医药的希望所在，传承和创新不是矛盾的，数字化和智能化可以全方位赋能中医药发展。”
值得关注的是，近期，有关振兴中医药发展的一系列政策措施出台，市场普遍认为东阿阿胶等中医药企业有望迎来新的发展机遇期。据悉，在3月29日举办的国新办发布会上，国家发改委社会发展司负责人孙志诚表示，在“十四五”时期将从多个层面来谋划和开展工作，支持中医药的振兴发展。
不过，坚守文化传承最为坚实的基础还是科研经费及能力的不断提升，在这一点上，东阿阿胶也在持续发力。在近日召开的年报业绩说明会上，东阿阿胶相关负责人表示：“2021年，公司将加大研发投入，强化顾客导向、临床价值导向，突出研发核心价值产出，构筑核心技术壁垒，通过创新驱动为市场及营销赋能，持续引领研发创新。”
严控安全品质，彰显企业格局
作为中华老字号企业，东阿阿胶被誉为滋补养生第一品牌，曾多次获得国家质量金奖，共申报400余项发明专利，与全球30余家高校和科研院所建立了紧密的合作关系，拥有多个研究中心。
尽管如此，公司并未满足和止步于曾经的辉煌，而是在时代的不断碰撞中，走上了一条融合传统与创新的独特道路，一条对安全和品质高标准、严要求的道路。
具体来看，公司坚持使用100%纯正驴皮作为生产原材料，以高于《中国药典》中提及的阿胶标准作为质量标杆，实现了六十九年来国家各类抽检、飞检合格率100%的高品质程度。
对此，东阿阿胶解释，实施工艺创新战略，既是响应国家“中医药传承创新发展”的号召，又是东阿阿胶的企业基因。十四五期间，公司将持续加大工艺技术创新研发力度，计划通过优化提取温度，细化、优化提杂工艺等提高阿胶的内在品质，先进行实验室研究，在确认品质提升效果后按照国家相关规定进行变更。
具体看东阿阿胶品控实操。首先，针对阿胶产业链上游，东阿阿胶近年来着力推进纵向一体化战略，除标准化养驴示范基地外，还建立起了中国第一个驴产业研究院、中国驴产业网以及4个GAP原料基地。此举既实现了对质量的源头控制，也带动了养驴农民的增收致富。
此外，以原料基地为依托，东阿阿胶也在进一步完善原料质量管控措施。包括，布局原料收购终端,建立原料收购网络；将优秀供应商吸收为公司员工，建立利益共同体；原料进厂到投料全过程监控。
展望未来，公司在年报中提到，公司将继续加大产品及研发力度，以消费者需求为中心，积极开拓年轻新人群，探索开发即食化、快消化新产品，拓展、培育新品类，为公司全面转型提供创新动力。
同时，进一步完善阿胶标准体系，构筑产品技术壁垒，持续推进药理及临床研究，建设有行业影响力的研发平台。提升公司核心科技竞争力。
在产品质量方面，将实施严于药典标准的内控质量标准，确保产品优质，夯实过程质量管控及产品放行基础，确保产品安全。
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