安慕希组了个新CP，背后竟有大布局
春天这个恋爱季，连品牌们也开始热衷于组CP。
前不久，007刚跟大家聊过“杜蕾斯和沃尔沃”这一对。今天007又发现了另一对刚甜蜜出道的CP——安慕希X饿了么。
大家肯定一眼就能看出来，它们从VI色上就十分相配，都属于蓝色系品牌。但这对双蓝CP可不仅是因为颜色相近就走到了一起，它们的CP营销之路极具看点，且它们的组合背后还有大布局。
为什么这么说？跟着007一探究竟。
饿了么平台跨界美食、时尚圈品牌，专注打造超级品牌事件的联合营销IP——『饿了么超级发布』。此次安慕希与饿了么组CP，便是在安慕希加入这一营销IP的背景下进行的。
这对双蓝CP配合本季『饿了么超级发布』大主题“春天新滋味”，以“百变新美味 一起安慕希”为传播主题，打造了联名礼盒，并配合了一出剧情线索完整的品牌超级发布大戏，达成了安慕希品牌流量与品牌心智影响双丰收。
01
高甜预热蓄势
双蓝CP官宣，摸准年轻偏好
双蓝CP一亮相，就先来了段高调又高甜的剧情，发布了一支安慕希IP形象安比丽沃爆（unbelievable）与饿了么饿小宝的“官宣动画”。
这个用定格动画来官宣合作的创意策略，高度契合了安慕希年轻目标人群的喜好。首先CP营销本就是近期流行的年轻娱乐玩法，社交平台上嗑CP的年轻人众多。并且这支片子结合两个品牌IP的特征，打造出的萌系定格动画，更充分契合当代消费者，尤其是“萌即正义”的年轻消费者审美偏好。
此外，这支动画的剧情除了官宣两者合作外，还有深意。安比丽沃爆与饿小宝城市穿梭的镜头，每一帧都在对消费者输入两个重要的安慕希品牌印象：
☞一是安慕希有着强大的产品力。众所周知，安慕希一直以好喝、美味为核心产品力，也在创新推出更多高蛋白营养、低热量的产品。因而它才能够像动画展示的一样，深受健身人群和孩子们喜爱。据说此次活动重推的5G蓝胖子酸奶，每一杯中就含有5g蛋白质，每100g中却只有100kcal热量。
☞二则是安慕希饮用场景有着多样性。人们可以在晨跑健身时补充体能，也能在带娃时放心给孩子饮用，还能为辛苦工作的上班族补充营养。最后，在日常休闲时饮用安慕希，也早已成为时尚年轻人群的流行生活方式，可以说是“处处皆可安慕希”。
值得注意的是，在动画中，我们还可以看到安慕希有了新吃法，5g酸奶变身高脚杯，满满都是生活的仪式感。
总的来看，摸准了年轻消费者偏好的萌系创意，再加上两个品牌合作的新奇感，很容易就能为这对CP吸引关注，预埋爆点，而随后的系列发布大事件，则将这对CP推上了热度C位。
02
专场活动引爆
巧借平台优势，激发消费者
3月26日，安慕希正式登陆『饿了么超级发布』专场活动，并在站内、站外结合平台优势，进行了多点引流，持续推高、引爆了安慕希平台上的“人气”。
A、巧借平台聚合力，发掘产品混搭新场景
安慕希借力推广中，首先借的便是饿了么平台对品牌们的聚合力。通过饿了么，安慕希认识了两位品牌好朋友——奥利奥与肯德基，并与之展开了一段奇妙的混搭之旅。
三大美食两两混搭组合，安慕希配奥利奥，安慕希配肯德基的美味新尝试，也在其中。三者还将这些新奇组合，通过创意海报，配合各自品牌资源，互相在站内引流推广。创意海报以场景化表达的消费者利益点，也在吸引着消费者们前往尝试新奇的混搭体验。
对于安慕希而言，这样的不同美食混搭，不仅是在这一场活动里为消费者打造新体验，还有更长远的影响——这一玩法实际在启发着消费者们，将安慕希从传统酸奶场景中，带往更多场景。比如奥利奥的组合代表着安慕希的休闲零食饮用场景，而肯德基组合则更多是餐桌适用场景。
这种跨界组合，开拓新场景的玩法，对于安慕希这个酸奶界的“交际花”而言，早已不是什么新鲜事。再意想不到的CP，安慕希都能玩出惊喜创意。
安慕希去年曾与武汉热干面品牌【蔡林记】，携手推出过酸奶拌面的“有型面”。中秋时安慕希还与北京老字号稻香村和广州老字号陶陶居酒家，联合推出了酸奶味的月饼和月饼味的酸奶。寒冬时节，安慕希又和盒马联手“创作”了暖心的生姜味酸奶。
更重要的是，安慕希这种让人意想不到的跨界组合，还不止在吃喝相关的美食界——上可混迹时尚圈，出席GQ年度盛典，下可抢占麻将桌，与重庆交通茶馆合作，推出休闲领域的麻将酸奶。
随时随地，各个领域，安慕希真正做到了“万物皆可安慕希”。
持续的“万物皆可安慕希”创意带动下，富有创造力的消费者们，甚至还可能开发、体验更多尝试，为品牌带来更大场景消费市场。因而在此次活动中，基于混搭玩法，安慕希就专门留给了消费者体验机会和创意舞台。
B、多渠道+多内容强势引流，构建营销闭环
本次活动邀请微博达人发起挑战，由PGC带动广大网友进行混搭美味的UGC创作，在各个场景下打造自己的混搭美味。这些社交展示，也同步刺激了更广大的消费者进行体验尝试，持续向站内导流。
在此过程中，安慕希与饿了么此次联合打造的限量产品——限量定制款蓝骑士酸奶礼盒，也因其高颜值和新奇混搭概念，吸引了不少人下单。
多个平台的热度发酵之后，3月26日当晚，知名主持人朱丹在其直播间，开启了饿了么超级发布的线上发布会，并在直播中展示了安慕希的混搭尝试。借助主播人气和直播中即看即买的无缝衔接，安慕希成功地集中收割流量，构建成了完整营销闭环。
安慕希从CP动画预热到系列传播、引流活动，我们可以明显看到，这对双蓝CP的营销策略，相较于常见的，为了一时热度组合的品牌CP而言，有着两大看点：
☞一是不仅巧妙对标人群兴趣，有效且精准引流O2O平台，还在内容传播中，从品牌角度角度阐述了产品品质、场景卖点，形成更长期的心智影响，达成“品效合一”。
☞二是基于CP双方的特点，创造出了安慕希混搭场景拓展新玩法，具有启发未来的长远意义。
03
深化O2O布局
持续发力平台，抢占行业先机
除了营销策略上颇有亮点，咱们再往上一层看，还能看出，安慕希加入『饿了么超级发布』，绝非只为打造一次引流热点，背后更有其母品牌——伊利，加快布局新兴渠道的战略意图。
过去的几年，电商渠道快速发展，已然改变用户消费习惯，培养了数字化时代的“消费心智”。再加上去年线下销售饱受冲击，对于快消品行业来说，过去超九成营收都是来自线下渠道，而未来O2O渠道已才是长期业绩增长点。
在这样的趋势下，无论是与O2O平台建立战略合作，还是自建线上的小程序，快消巨头们必须加快布局或加码O2O的业务。此次安慕希的合作，很明显就是伊利与头部O2O平台展开深度合作，以加码O2O布局的一次好尝试。
并且就当前看来，对于总体零售市场来说，O2O消费者是一个存量，但对于长期以来侧重线下渠道的乳业而言，这却是一个重要增量市场。换言之，谁先赢得了O2O渠道上的消费者，谁就赢得了互联网+时代行业竞争的下半场。伊利的提前与深化布局，显然已经抢占先机。
从这里，我们也可窥见，在新的市场和营销环境下，伊利始终带着自己的品牌坚持顺应趋势，甚至引领趋势的创新——这正是其能持续多年，保持乳业领航地位的秘诀。在新的市场环境里，像伊利一样，能够始终开拓新疆土的品牌，才有可能走进时代前列。
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