品牌如何过关斩将，在影视剧植入中杀出一条血路
作者 ：刊叔，来源：品牌周看
纵观影视剧在市场整体态势中的优势地位，品牌方看到其中潜藏巨大盈利，都纷纷涌入影视剧植入行列中。
如今影视剧植入已成为眼见不鲜的营销手段，植入形式也多种多样，因此也推动了整体价格的提升，广告植入影视剧也步入纵深项发展。
一、品牌为何风靡于影视剧植入
大众风靡必有其原因所在。品牌扎堆影视剧植入，也有其追逐的目的。
1、实现品牌超曝光
品牌多次在观众视线中露出，得到了超高曝光，跟随火热大剧获得爆发性资源，对于老品牌来说，以新的形式展现在受众面前，可以赚取一波新鲜感与记忆感，对于新品牌来说，不止获得了短时间的活跃，也能助力品牌积累稳定的粉丝基础。
爆火剧《楚乔传》，剧情多次露出江中猴姑、向上金服等品牌植入，品牌由此获得了曝光，让受众印象深刻，品牌的影响力也获得提升。
2、增加品牌知名度
影视剧中品牌获得曝光后，广告模式新颖且植入恰当，对用户的贯穿力极强，能为其增加知名度，进而有效促进影视剧与品牌的合作目的达成，使广告成为大众的记忆点，营销效果也进一步显现。
思念投身于《有翡》武侠剧和《大江大河2》年代剧中，精准覆盖多个圈层，又再次将老品牌出现在受众面前，刷足了存在感，也扩展了品牌在年轻人心中的知名度。
3、获得消费者认同
如今消费者已不再满足于购买适合自己需求的物品，而是倾向于能彰显特殊个性、情感、价值观的产品。品牌方在入驻影视剧，获得了知名度后，进而也携带了剧中的独特情感，观众将对影视剧的情感转嫁到产品之上，对品牌也产生了情感认同。
《三生三世十里桃花》中桃花酿酒精度22°，果汁含量超过50%，深得20—35岁女性的喜爱，在她们的眼中桃花酿不仅仅是一壶好喝的果酒，也附带了对于白浅的特殊感情，上市两周线上线下全部售罄。还有剧中可爱的小天孙，因其团子称号加之可爱呆萌的外表，带火了百草味推出的桃花心•糯米团子，产品一上线便在官方旗舰店瞬间断货。
对于品牌方来说，由最初加入影视剧带给品牌曝光后，之后积累了一定的知名度，最终用剧情引导情感赋能品牌，产生情感附加值，最终转化为可观的销售量，吸引品牌下一轮广告投入风潮。
二、品牌植入影视剧魔性操作
随着越来越多的广告主进入影视剧植入行列，花样百出的植入方式如雨后春笋纷纷涌出，但实际效果却参差不齐，有的让人大跌眼镜，有的让人意想不到。
1、过度植入型
国产剧植入已泛滥成灾，不仅影响影视剧口碑，还会对品牌产生不利的影响。剧情正在发展，广告却不停的出现，受众观影体验便会下降，即使品牌扩大了知名度，但受众对品牌的记忆却并不都是好的口碑，容易招致大众的吐槽，对于品牌来说，付出了金钱，又赔了口碑，可谓得不偿失。
在《欢乐颂2》中，有高达50家品牌植入，每集平均品牌镜头超15分钟，观众在追剧过程中有三分之一的时间都在看广告，引发众多网友不停的吐槽，剧情发展也受到了一定的影响。
2、脑洞大开型
与曾经中规中矩的广告相比，观众只是吐槽为什么要加入广告，影响看剧，但如今一些脑洞大开的品牌植入简直让观众直呼“精彩”。论起脑洞大开，使用得当的，自然就达到了品牌营销目的，使用过分的自然就让观众瞠目结舌。
唯品会中，脑洞大开就做的比较新奇，在《动物管理局》中，唯品会将快递盒变形为动物管理局的专用道具“快递手铐”，避免人类发现妖怪，引起恐慌的局面，如此脑洞大开的设计不由让人拍案叫绝，但也有使用过头的就收获不到如此好的效果。
3、敷衍生硬型
观众追剧最怕敷衍生硬。剧情生硬，故事索然无味，演技敷衍，观众忍不住吐槽，广告植入生硬又敷衍，让广告成为剧中尴尬的植入，破坏了作品的完整性和艺术性，不但引发观众的反感情绪还对于品牌的加入充满了无奈。
中国版《深夜食堂》就因广告被无数网友吐槽，前几集剧情中一直围绕统一老坛酸菜面周围，广告痕迹一览无余，情节设计也不合理，对吃泡面的状态也有刻意夸张的成分，还有对于酸菜营养的生硬解读，网友评论这简直不是电视剧，就是广告的宣传片。品牌植入做成如此，实在不容恭维。
广告植入时品牌需要克制，不能只追求曝光量，编剧需要用心，选取最佳的时间段让品牌露出，这样才能既保证剧的质量，又能让品牌收获良好口碑。
三、品牌植入影视剧高阶玩法
为了避免观众审美疲劳和产生反感情绪，品牌方在植入广告时也逐渐改变策略，升级营销策略，跳出舒适圈，努力去尝试各种新鲜的玩法。
1、搞笑幽默植入
影视剧植入式广告采用幽默搞笑的方式，让广告变成一个娱乐的展现形式，观众在接触广告时能产生愉快的心情，品牌植入的目的就达到了事半功倍的效果。
在《唐人街探案》中，剧情发展最高潮的时刻，突然画风一转，神州租车广告植入出现，剧中演员随机来了句神转折：“都什么时候了，还植入？”，接着一顿暴揍，瞬间引得观众哈哈大笑。
虽直接将广告点名出来，但是搞笑的表演手法，巧妙的植入手段，虽然让观众跳了戏，但跳的十分好玩，非但不会引起反感情绪，反而在紧张之余给观众带来放松的感受，对品牌也就产生了好感。
2、与剧情、演员高度融合
一个优秀的影视剧植入式广告必须深入了解自身品牌的特性，影视剧剧情的设定，参演演员的风格，三方高度融合，才能实现营销的最大效益化。
在剧情融合方面，《大宅门》讲述的是同仁堂人物故事与历史的变迁，展现了旧时商业重诚信的优良传统，与品牌理念十分契合，观众看剧时不仅将剧情深入人心，也将品牌故事精准传输到用户脑中。
在演员契合方面，《三生三世十里桃花》与泸州老窖桃花醉的组合，一身青衣的白浅手持桃花酿的绝美场景，不止迷倒了众多男男女女，也将饮桃花酿情境植入到观众心中，作为在四海八荒出镜率极高的桃花醉，成为时下年轻人饮品最热，频频收获年度娱乐营销奖项之最。
3、品牌隐藏其中，成为影视剧的不可分割
影视剧植入式最悄无声息的就是将品牌隐藏其中，甚至于成为影视剧内容、情节的推动器，这就需要品牌把握好“隐藏”尺度。
想要脱离“被情节干扰”与“干扰情节”的魔咒，品牌方应与编剧充分沟通,将广告植入的痕迹淡化,与剧情贴合自然,观众既不会因广告的出现跳戏，广告也不会影响剧情的发展脉络，双方才能实现共赢，传播效果也将发挥最大。
《微微一笑很倾城》以“新倩女幽魂”这个游戏为故事的整体线索，推进男女主爱情之路的绝佳助攻，成为了电视剧中不可分割的一部分，为品牌吸引了不少死忠粉，看剧的观众一边痴迷于男女主甜美的爱情，一边下载游戏，于是品牌与电视剧就实现了双赢的局面。
如今生硬的广告植入已成为过去式，品牌使用时不但不能扩大营销声势，反而会引发大批网友的吐槽。
在互联网时代，观众的身份属性与兴趣爱好不断发生变化，品牌与影视剧方想要成功圈粉受众都应用心去对待，在植入、投放时切忌单一化手段，不断努力创造出新奇有趣的展现手法，满足观众的情感需求与审美喜好，才能精准触达消费者思维路径。
作者公众号：品牌周看（ID：BrandWeek）
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