Lee《男生永远不会懂的终极难题》
背景描述：
LEE，是一个创建于1889年的美国著名牛仔裤品牌，追求实用与时尚，凭着其首创及经典设计，LEE牛仔裤成为牛仔裤坛的经典与权威，被誉为世界三大牛仔裤品牌之一。
2016 年 8 月，牛仔品牌 LEE 发布专为亚洲女性身材设计的系列优形丹宁新品。这条「神奇」的牛仔裤，自带[女生穿上瘦 5斤+立即前凸后翘]功能，背后有Optix 3D科技支撑， 结合视觉科学和创意设计打造出的一组产品，凸显亚洲女性的妩媚体态。
策略与执行：
二更给这种类型的视频创意定义为【三真】 三真：真人、真事、真情。二更独创三真实验场景原生视频营销解决方案。
在镜头下发现真实的你。
策划一个社会性话题，选择普通消费者真实出镜，加上导演与拍摄组现场多角度真实记录，从而达到客户预期。
1.真实场景 真实情侣：演绎社会性话题，以纪实方式拍摄，即视感极强的社会实验
2．平易近人的传达时尚精神，以大众接受度更高的方式传递产品信息，突显 Lee 优形单宁系列产品特征
3.周期极短 要求质感：要求短短3周时间完成从调研->策划->准备->拍摄->后期->上线的整个流程，并对视频所要表现的质感高要求
4.要求1300万传播效果 引流电商，配合新品发布会后续传播
创意：
通过二更策划的社会热点话题《为什么女生衣柜里永远少一件》，在二更平台前期征选了12对真实情侣参与到拍摄活动中，最终邀请其中5对性格和经历截然不同的情侣来到现场录制真实的实验场景。在没有使用专业演员的情况下，导演组记录和捕捉到了5对真情侣的真实临场表现。
从需求提出到制作发行，总用时三周时间。拍摄现场在年轻情侣们充满趣味的彼此互动中，女生们对于LEE新品优形丹宁的塑性效果赞不绝口，就连一直搞不懂“女生衣橱为何总是还缺一件”的男朋友们，也由衷的点头“买买买”。
成果：
二更为Lee策划的《好奇不灭》独创实验场景原生视频在传播效果上，也完美达到了我们的预期。原计划首推引起消费者强烈关注后，在第三周、第四周结合二更独特发行模式加强推广，建立了规模化流量增长的同时，也带来品牌主关心的长尾效应，持续配合品牌营销计划与活动。与此同时被外部媒体和粉丝转发，获得总播放量3000万+，转发量 3万+，评论量 2万+，点赞量 5万+的长尾效应，持续引爆粉丝关注。
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