青岛啤酒经典1903《深夜食堂，好事不怕晚》
1，背景描述：
青岛啤酒借势年度超级IP《深夜食堂》大电影，推出了 [经典1903] 与《深夜食堂》联合定制的限量版 [深夜罐]，期望打造一场借势超级IP的品牌战役，在电视剧、电影连番上线的时间段内，制造声量，达到市场占位的目的。
2，策略与执行：
天与空X二更X青岛啤酒共同提出了直播+现场视频记录+品牌TVC+二更自有资源、外部资源联合的整合营销策略，将整个品牌战役推向高潮，带来刷评级影响力。
1） 直播：
①6月19日，史上第一次，在长城上打造#中国人的深夜食堂#直播，包下长城，装置了一个大月亮，挂上深夜食堂的照片，正式开张！双机位高清直播，双平台导流， 二更视频的直播吸引近1000万网友观看，堪称史上最多人参与的深夜食堂。
②8月28日， #七夕上海下了一场流星雨#直播又一次通过二更呈现给大家，20辆雷组成的流星雨车队，满载星星和月亮，在七夕节帮网友实现“星愿”，为他们送去爱与美食当天共吸引1060万人观看。
2） 现场视频记录：直播现场进行视频记录，快速剪辑成片，用美轮美奂的视频呈现长城直播，让青岛啤酒X二更的#中国人的深夜食堂#进一步深入人心，上线后播放量达88.7万次
3）品牌TVC：拍摄莫康孙、王左中右、安东尼、李筱懿、朱敬一、张过年六位各行业意见领袖的好事不怕晚深夜食堂故事，呼应青岛经典1903精心慢酿，观看量达189.4万次，并发起征集100味故事的活动，产生大量UGC。
4）资源推广方面，除了运用二更自有的微博及微信，也整合了外部的社会新闻类、段子手、艺术设计类、文化情感类等各种媒体资源，形成矩阵是推广。
5）二更CEO李明先生还加入到个人定制故事罐的行列，亲自写了他自己的深夜故事，实物续后将会上架。
3，创新：
不管是对于品牌方青岛啤酒还是对于二更，这都是一次新的尝试。对青岛而言，这是一个从产品的打造、品牌TVC、直播、视频记录、意见领袖联动、网友参与、线上线下全方位整合营销的成功尝试；对二更而言，我们参与了产品包装打造，承担了直播、直播拍摄记录、品牌TVC拍摄制作、全网推广等多元饱满且有节奏有层次的整体营销策划及执行，也是一次新的尝试，并且成功打造出了全新的产品和服务组合，对行业而言也是一次示范。
4，成果：
本次campaign，传播覆盖2.5亿人；总互动量超110W次；
#中国人的深夜食堂#微博话题页产生2,758W阅读、1.5W讨论；
#好事不怕晚#、长城直播记录MV总播放量500W；
长城#中国人的深夜食堂#直播总观看量1,000W；
#七夕上海下了一场流星雨#直播总观看量1,062W；
项目共计收到近5000件网友故事。
长城上的#中国人的深夜食堂#被新民晚报、文汇报、新浪网、凤凰网、今日头条、UC头条、东方网等共300多家媒体广泛报道。
特别鸣谢天与空创意代理的信任与支持
评论
评论
推荐评论
暂无评论哦，快来评论一下吧！
全部评论（0条）