天才小熊猫超2亿播放量的爆款视频，是怎样炼成的？

原创赞1 收藏1 评论

举报 2021-04-07

扫描,分享朋友圈

天才小熊猫又火了。2021年开年，在图文时代十年热度不减的天才小熊猫初涉短视频领域，第一支视频《千万不要随便染头发啊》发布当天，抖音、B站、视频号三大平台纷纷登榜，当日抖音平台涨粉破百万，随后发布的内容次次登上抖音热榜，天才小熊猫的这一次华丽转型，让大家看到了图文时代的“老兵”来到短视频时代，依旧“能抗能打”。

“他不是一个有野心的人，

视频化只是一个尝试”

脱下象征着身份角色的熊猫头套后，天才小熊猫是一个沉默内敛的人。不善言语，游离在热闹中心的磁场边缘，安静地观察，努力地汲取生活中的每一个创作灵感，“他有时候会随身带一个本子，碰到好笑的事情、有趣的事情会记在上面。”天才小熊猫的段子充满着平凡人的烟火气和好奇心，就像身边逗比朋友真实发生的许多啼笑皆非的生活碎片。2010年天才小熊猫借着3Q大战创作的段子《右下角的战争》系列一举成名，后来“苹果发布会”系列、“千万不要”系列，条条近十万的转评赞让他成为微博最具影响力和知名度的大V之一。

“最具影响力的月更博主”是粉丝们给天才小熊猫的外号，而这源于其更新太慢，有的时候甚至一个月发一条内容，常常受到粉丝“催更”。“他是一个没什么野心的人，但这样的更新频率让他感到舒服，也能更沉下心来打磨每一篇内容”，为天才小熊猫做视频化内容的团队说，“去年6月我们就建议天才小熊猫做视频化转型，他当时非常纠结，一是这要占用他原本创作图文的时间，二是没有视频化的经验。”

而就在天才小熊猫纠结到底做不做时，他无意在某些视频平台上发现了自己被“山寨”了的视频内容，简单的图片切换加上粗糙的配音竟能获得几千甚至几万的数据表现，这对于原创作者来说无疑是一种伤害，而且他发现原创图文创作者被“视频抄袭”不是个例，一个段子从创造到发布的努力被轻易湮没。图文原创转型视频化势在必行，天才小熊猫下定决心，打算试一试。

没有视频化的经验就找专业的团队，天才小熊猫立即找到他的“老战友”，也是一直劝说他尝试视频化转型，专注于自媒体赋能加速品牌的IMSOCIAL，双方一拍即合，IMSOCIAL便抽调出一支包括策划、剪辑、商务等成员的全流程专业化团队，开始了帮助天才小熊猫完成转型的尝试。

“他对内容特别坚持，

成片出来还抠了30处细节”

对于第一支视频化内容，天才小熊猫和IMSOCIAL都十分的重视，这关系到双方对转型的信心。“可能也是我们高效的行动力打动了天才小熊猫”，团队成员回忆，当时磨合的过程特别长，天才小熊猫对内容故事性的追求，和对细节的高要求也在视频化中得到体现。

“图文和视频在表现上是有差距的，我们团队在内容上帮他做的是尽量让视频跟原来的文字不断层，包括脚本的撰写，场景化的还原，故事风格的统一等，第一支视频成片出来了之后，还抠了30多处细节，我们希望得到1+1>2的效果。”

在天才小熊猫和内容团队打磨视频的时候，商业团队也在和各短视频平台进行着资源的拉锯和制定投放战略，静待视频上线。

这些坚持和磨合是有意义的，《千万不要随便染头发啊》一经发布，就席卷了各大短视频平台首页和热门推荐，第三支视频《千万不要把沙发改装成马桶》收获了全网9322.3W播放，目前，发布的三支视频全网播放量已破2亿。

图片 4.png

而在天才小熊猫的视频成为多平台爆款之时，各短视频平台的橄榄枝也频频抛来，都希望争夺天才小熊猫的单平台入驻和首发权，这时，IMSOCIAL和天才小熊猫才真正觉得“视频化这事儿能走通”。

图片 8.png 2月11-13日，B站@天才小熊猫本人暴涨20.5万粉，连霸UP主涨粉榜（来源:UP主粉丝数量日报）

进击的转型之路：

在内容与商业中寻找平衡

当下，用户观看习惯从文字到图文到视频已然发生明显转变，根据WEIQ红人广告投放平台的数据统计，以抖音、快手、bilibili、视频号为主要媒介平台增长优势明显，而段子手等图文创作者们也正在努力脱离图文形式的桎梏，开拓其他的可能，但因内容难以视频化表现，以及人力物力财力等多方面原因，转型之路愈发艰难，像天才小熊猫这样成功者为之甚少。

图片 9.png

“天才小熊猫的转型之路可以复制。许多图文时代的段子手本身就有变换赛道的需求，而我们希望帮助这样有原创能力的段子手追赶上时代的潮流。”七扬创想团队成员表示，“这些段子手往往有很高的原创能力和具有一定流量，七扬创想需要做的就是帮助他们进行职业的进阶，并共同规划未来职业发展道路。”

七扬创想是天才小熊猫视频化转型后和IMSOCIAL共同成立的机构厂牌，希望为原创内容创作者提供全链路深度赋能，深耕于优质内容创作者的签约孵化，助力原创红人商业价值提升。对像天才小熊猫这类互联网红人的“老牌军”，七扬创想坚持“以内容为导向”，即对红人现有的内容方向不做太多干涉，从中寻找合适的内容进行视频化转型，同时，针对红人的特点以及各平台特点，不断帮他去开发新的内容，并进行商业上的规划。

红人做的不是一锤子买卖，优质的、可持续性的内容是决定红人生命力长久的最重要因素。七扬创想认为，红人在创作或者转型的时候，一定有其内容上的坚持，但商业也有其逻辑和底线，在内容和商业中保持平衡，不以小利透支创作者价值，寻求商业合作和红人的双赢，是七扬创想在红人转型成长过程中必须重视的问题。“我们希望通过和红人合作，把红人从一个内容创作者变成内容制作团队的领导者，最后打造成一个公司的经营者，实现红人职业化的进阶。”

IMSOCIAL全链路赋能，

打造红人经济良性资源生态

作为红人新经济第一股——IMS（天下秀）旗下的自媒体赋能加速品牌，IMSOCIAL除了对像天才小熊猫这类成熟红人进行赋能外，更多的是面向起步期、成长期红人以及IP成长周期的全链路赋能加速服务，比如专门面向红人孵化深度赋能机构厂牌——叁里创造；赋能IP打造厂牌——ALAB新内容实验室；以及深耕段子手领域的七扬创想等，为不同发展阶段的红人及MCN机构提供定向化赋能服务，包括体系完善的红人培训、内容创意运营、商业托管、IP 孵化、品牌传播、资本对接、人力法务及工商咨询等一站式解决方案，通过IMSOCIAL的赋能加速服务以及IMS（天下秀）10年红人新经济的资源沉淀，将各厂牌资源有机联动，相互助力、帮助他们健康加速成长。

天才小熊猫转型的成功，不仅让短视频的商业合作纷至沓来，也吸引了许多红人前来问询。IMSOCIAL依旧忙碌，源头人才引入、红人孵化运营、行业赋能、行业联合输出，IMSOCIAL的资源生态闭环，正在缓缓运行。

本文系作者授权数英发表，内容为作者独立观点，不代表数英立场。
未经授权严禁转载，授权事宜请联系作者本人，侵权必究。