Initiative极致传媒赢得Festival of Media APAC金奖

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举报 2021-04-08

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近期，Initiative极致传媒凭借其“乐高点点世界”案例的精彩表现脱颖而出，一举夺得Festival of Media APAC赛事最佳互动策略（Best Engagement Strategy）类别的金奖。

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在中国，乐高玩具在男孩中大受欢迎，而在女孩中却不那么流行。因此，我们面临的挑战是如何突破女孩对乐高玩具并不有趣的认知。6-9岁的女孩玩游戏的动机是为了能更多地发挥创意，而对她们来说拼搭积木的过程可能并不有趣。我们希望改变这个观点，让女孩通过玩乐高玩具发挥创意。因此，点点世界专为女孩精心设计，它弱化了不太受女孩欢迎的“搭建过程”，并让女孩们充满创造性地表达自己。

我们把握住了妈妈这个重要的角色。妈妈是主要的购物者和决策者，但由于妈妈的童年一般没有乐高的参与，她们可能会认为乐高不是能帮助女孩子激发激情、创造力和自我表达的玩具。所以我们特别寻找了妈妈和女儿之间的共享时刻。在母女同行的旅程中，我们除了进行广告投放以外，还用“点点”装点了地铁站的支柱，让整个地铁站俨然成为了大型的点点展览。不仅为母女之间的互动增添了乐趣和灵感，还以此作为她们沿途中的媒介接触点。

我们的广告投放地点主要在上海市最具标志性购物区人民广场的地铁站，地铁站内的创新支柱吸引了妈妈和女儿一起去附近的乐高商店购物。在每个支柱上，突出显示了带有交互式H5页面的二维码，以激发用户解锁并使用“点点”进行创造，比如使用虚拟的点点手镯。

在妈妈和女孩的同行时光中，我们通过电视和OTV激发了她们的品牌认知并链接到电商页面实现无缝购买。同时，我们利用形式丰富的微信文章激发了妈妈们对点点世界的兴趣，借助高亲和力APP小红书的笔记内容增强了妈妈对乐高的信任，并让她们进入内容丰富的页面了解点点世界可以如何激发女孩们的创造力与自我表现力。通过发布，我们成功地点燃了目标群体对乐高点点世界的兴趣与好奇心。

关于Festival of Media APAC

Festival of Media Awards赛事始终致力于展示出类拔萃的媒介和营销活动，同时在14年中保持并维系了整个行业的的全球标准。Festival of Media APAC旨在表彰具有杰出媒介思维和传播的精彩案例，是亚太区唯一专门针对媒介传播及发展的赛事。

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