展望2021② | 游戏吞噬世界

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举报 2021-04-08

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作者：UM优盟中国策略负责人 Christine Hou

游戏吞噬世界

软件正在吃掉这个世界。早在2011年Motorola就把整个手机部门就卖给了Google。PC端大佬惠普宣布放弃PC端业务转向更有价值的软件服务。这世界是怎么了？浏览器之父Marc Andreessen 曾经提出 “Software is eating the world”，软件正在从里到外，彻底改变我们的世界，从产业结构、生产链、消费习惯，到企业品牌经营。

今天的游戏正在吞噬世界，这种情况在中国也不例外。去年的优盟趋势观察已经提出了 “Gamification”的概念，即游戏化思维的商业运用。今年我们更想强调的是，游戏的软件平台技术将在未来方方面面的创新实验与应用。

手握微信这一超级应用的腾讯是中国游戏行业的领军者，其通过收购多家游戏公司以扩大在全球发展的足迹。游戏长期以来一直是腾讯最大的吸金业务，因为该公司占据了中国330亿美金游戏市场的半数及以上份额。腾讯同时也是手游领域的先驱，在这个领域中中国是领先者。2018年其在微信中添加了小游戏，使这款超级应用成为休闲游戏与社交兼具的平台。

有趣的是，腾讯还是Epic Games的小规模投资方之一。Epic Games是开发《虚幻引擎》（Unreal Engine）的游戏公司。正如UM优盟全球展望报告所述，该游戏正在向诸多非游戏应用领域进行拓展。而这种类似搭建通向虚拟空间或其他可能的虚拟平台，在中国相对少见。

在探索游戏技术的非游戏应用方面，我们也看到一些有趣的例子。中国公司51World利用上述Epic开发的《虚幻引擎》游戏为上海市创建的“数字孪生兄弟”(Digital Twins)- 虚拟上海市，为智慧城市的发展探索了新的空间。在实时天气和交通数据的支持下，这个数字孪生的上海市能帮助市政官员模拟拟议基础设施的调整情况，探索各种场景的可能性。视频游戏中数字世界的建构工具与大数据相结合，将帮助中国在智慧城市发展方面保持领先。

来源：51World官方网站

早在2019年香港国际机场(HKIA)就已经开启智能化进程。“数字孪生机场”的搭建有效帮助其管理者实操并实验新的修建项目。更重要的是通过数据分析的预测，机场能够实时合理调度资源分配以期达成降低成本、提升服务的美好体验。

台湾将“数字孪生”应用于农业种植，结合人工智能（AI）与人类智慧（HI）助力农民种植者提告其生产力和可持续。这一解决方案将为农场节省高达50%的进口成本，提升30%的产能。

时尚领域对虚拟实境的发展与运用也非常值得关注。2020年“双11”狂欢夜，天猫请来了凯蒂·佩里（Katy Perry）担任表演嘉宾。舞台采用旋转悬浮设计，营造3D效果。晚会面向数以百万计的网络和电视观众进行直播，顷刻间百万观众沉浸在虚拟实境营造的盛宴中。不得不说，2021牛年春晚可谓“牛技术”多多：刘德华通过AR、云技术与王一博、关晓彤三人一同上演《牛起来》，跨时空表演毫无违和感；时装走秀《山水霓裳》，MILO技术、镜面虚拟技术使李宇春秒换18套华服，舞台效果更是美轮美奂。

除此之外，还有来自巴黎世家（Balenciaga）的例子。该公司设计了一款VR虚拟实境游戏“明日世界”（Afterworld : The Age of Tomorrow），2020年12月6日巴黎世家发布2021秋季时装系列之日，首次将“时装秀搬进了游戏里”。玩家可以搭配VR设备、跟随页面中的光标进入到5个游戏场景中并近距离观察场景中模特所穿的时装。这项全球推广活动通过巴黎世家的微信公众号在中国启动，并在追求独特沉浸式体验的年轻消费者中引起热议。

随着游戏软件平台的跨界应用，虚拟实境等技术犹如当初社交媒体革命，将成为下一场革命。品牌将重新思考其营销策略，从线上广告的购买，成为一个共享的、虚拟经济体中的存在！人在虚拟实境中的行为与偏好，可能与真实世界中的他们完全不同。

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