美盲比文盲更可怕
广告究其根本是为了促使消费者进行消费的行为。借助媒体，广告可以传递出一定的观念和信息，而这些观念和信息是决定消费者自愿消费的关键点。好的广告作品传递的信息清晰而快速、表现的产品形象真实而生动。
消费者通过市场营销一次次加深对产品的认知，长久下来便形成了消费者心目中的品牌印象。而成功“勾引”到消费者的创意作品，离不开具有强大审美眼光的设计师。决定作品的设计风格和设计水平是由多方面因素构成，如包含创意、题材、色彩、调性、构图和质感等等，这些都是由设计师审美眼光来决定的。
聪明的设计师往往能够巧妙的抓住产品某一个元素或诉求点进行延伸放大，让受众有被“一拳击中的感觉”，而不是生搬硬套用产品进行简单的拼图。因此，设计师在作图之前要对产品有一个全面的理解和思考，要充分考虑到产品要应用的场合、产品的受众人群、以及受众对产品的感知等因素，对产品感知和思考，就是设计师自身的审美眼光。
美的东西是有共性的，但所有的人对美的理解都不一样。设计师眼中的美，可能客户接收不了。客户认为美的东西，设计师不能接受。有时候设计师设计作品缺乏美感可能是因为理解偏差问题，这就需要设计师具备一定的沟通能力，及时的向客户传达自己设计理念和意图，设计师的沟通能力和设计审美能力同样重要。
审美能力强的人，能迅速地发现美、捕捉住蕴藏在审美对象深处的本质性东西。作为广告设计师，缺乏审美能力是硬伤，因此才会有槽点频频的作品出现，设计师培养和提高审美能力显得尤为重要。设计师可以从以下几个方面做起，逐渐提高自己的审美能力。
［Guide（向导）］
最简单、最快捷的方式是设计师身边有一个好的的向导，但这个向导必须具备特别强的审美能力及执行能力，能够给设计师一些实质性的建议和指导，引领设计师在提高审美能力的过程中少做无用功。
［涉猎艺术领域］
要培养和提高审美能力，就必须要多接触相关的艺术门类，比如多听音乐会、多看艺术展览，让各种艺术的美不断地感染你、熏陶你，使你不断加深对美的理解和认识。 正所谓“潜移默化、自然似之”。只有这样才能去创造美和设计美，在设计领域取得伟大成就的设计大师们，都是依靠深厚的功底素养，来施展他们出色的设计才华的。
［翻书］
时间碎片化严重的时代，很多人没有办法集中一段时间去阅读，翻书正好可以弥补一部分空缺。设计师要时常翻阅时尚杂志、排版设计、广告档案等相关专业的书籍，从中获取灵感和所做产品的切合点，寻找到设计表现变化的方法和规律，以建立起自己的思维模式、提升自己品味和认知能力。
［学会找参考图］
找参考图很考验设计师敏锐度，关系到设计师对产品的认知和理解以及对整体设计方向和风格的把控，如果一开始参考图方向就是错的，这反而会让项目陷入一个死胡同。设计师寻找参考图之前要对产品有一定了解，可以提炼产品特性的关键词，通过关键词寻找参考图。
［换角度思考］
相当一部分设计师都有自己的偏执，执着地守护自己觉得完美的作品，这就会使他们禁锢在一个思维模式里面，固步自封。换角度思考，从AE的角度，是否能完整的跟客户传达设计理念，从营销的角度，能否准确的向受众传达产品信息。从不同角度思考，可以让设计师保持更开阔的视野，让设计作品带有更多的信息。
［嗅觉敏锐］
设计师应该能够准确的嗅到产品的商业价值，感受到产品自身的内涵特质，从而挖掘出产品的商业美感。通过好的设计传达出产品理念和信息，让消费者了解到品牌内涵和产品的美感。经研究显示，好创意的广告作品能很好地吸引大众的注意力和精神需求，一定程度上刺激着购买欲。
［及时行动］
这反而又回到执行力的问题上，设计师可能具备一定的审美能力，但不一定能够将之付诸实践运用到作品当中，只有通过不断的实践才能真正认识广告设计，获有更多的直接经验，做出真正好的有用的设计作品。
广告设计师通过思考和创造，将产品信息准确的传递给消费者，从而为企业带来更多的利益。这一系列的作用过程，都需要设计师具备强大的审美能力，而设计师自身的高审美也将能使广告之美体现的淋漓尽致。
（图片源于网络）
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