这个冬天，滴滴顺风车走起了“高温”路线
忙碌的生活节奏，淹没了人与人之间的温暖寒暄，凝固的混凝土，冷却了邻里之间原本亲密的情谊。社会表象的冷漠，实质上是内心渴望情感回归的无声呐喊。
这个冬天，滴滴顺风车以一个颇有温度的 H5 强势刷爆朋友圈，凭借“高温”路线一路前行，直达受众内心。就让我们一起来感受一下这个H5的温度吧。
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人，一生大概会遇到55万个陌生人，
要打破万分之一的概率，一个人才可能坐到你的身边。
因为滴滴顺风车，陌生人成了不陌生的人。
H5 一开始就以星辰构建的宇宙呈现，有温度的文字，让人不知不觉就将自己代入其中。通过点击星辰，发现别人的故事，也留下自己的故事，最后，看漫天繁星化作自己这一年的滴滴顺风车回顾，那些走过的路，遇见的温暖，都令人感同身受。
滴滴顺风车此次的 H5 传播，在情感温度的营造、H5 的设计以及整体传播过程中都颇具亮点。
一、深入洞察情感需求，走心文案触动人心
在冷漠的表象下，人们内心呼唤的却是温度与情感的回归。滴滴顺风车深入洞察了现代人这一情感诉求，并且迎合了冬日里需要温暖的这一环境契机，打造了以“人与人相遇”为主题的温暖 H5，以积极向上的正能量在丧文化当道的传播环境中突围，给人们带来心灵的回归和温暖。而在文案的撰写方面，可以说是字字珠玑，将人与人之间相遇的可贵与感动描绘得精准扎心，显然从情感洞察为切入点，进行了深入的打磨和精炼，使人在点开 H5 的初始，就瞬间被吸引住目光，带入到“相遇”这一平行宇宙世界中，并产生深深的情感共鸣。
二、视觉效果炫目，交互体验极佳
滴滴顺风车 H5，以最简单质朴的设计语言“点”，营造出裸眼3D的视觉效果，形成无限进深的宇宙空间，带来震撼而炫目的视觉感受。
星辰的排列密而不繁，充满了灵动性与流动感。
而全年回顾部分，则使用了点、线、面的结合，通过精心调节的速度，给人身临其境的感觉，高速前进的动感，恍若时间的流逝，又像是在看一场专属于自己的电影。
设计所营造的代入感，带来极佳的交互体验和沉浸式参与感。
三、真实故事构建平行宇宙，带来极高互动性
滴滴顺风车 H5 构建出一个「相遇」的平行宇宙，其中的每一颗星辰，都是真实用户产出的 UGC 「相遇」故事，因为真实，而充满了强烈的感染力。
这些真实的用户，因为被别人的故事打动，而参与了 H5 的分享环节，反过来又影响其他用户参与分享，陌生用户之间的相互影响，带来互动性的持续升高。
看别人的故事满足“暗中观察”的好奇心理，写自己的故事满足倾诉的欲望，无限进深的宇宙，仿佛化身为一个温暖的树洞，吸引人前来倾诉。
真实故事的影响力，为 H5 带来极高互动性的同时，也形成了自主分享与传播。
四、积极价值观的传播，提升品牌温度
滴滴顺风车，作为高使用频次的出行工具，使用者往往关注的是单次或多次出行的体验，而品牌本身反而是受众容易忽略的盲区。
此次滴滴顺风车借助 H5 的传播，有温度的相遇故事充满积极向上的能量，加深了受众对滴滴顺风车品牌的印象，提升了品牌温度和用户好感，在潜移默化之中，使用户数量得以提升。
事实上，滴滴顺风车这一品牌本身就极具温度，ta 把陌生人连接在一起，共走一程路，惊喜和温情的故事总在路上发生着，为现代社会人与人之间情感的回归带来积极影响。而随着“免单”的频繁出现，个性化出行与浓浓温情已日益成为滴滴顺风车的标签。
滴滴顺风车最近一系列的传播，都让人感受到浓浓的「温暖」和「贴心」，潜移默化地让人们将滴滴顺风车和冬日里的「温暖」关联，传播战略定位准确而精妙，带来极大声量的同时，也让滴滴顺风车温暖的品牌形象深深印在受众心中。而传播过程中普世性的正能量，为社会带来的积极正面的影响，更加难能可贵。
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