野狗与NB首造品牌小游戏
大家好，我是 W 文策部的 Zoey，没想到转眼就2018了，在过一阵，就要到了西方情人节了，看到日历上的2月14日，我赶紧……去买了回家的机票，以避开上下班路上情侣们的粉红攻击...
说来奇怪，这一天，连走在街上的男男女女，似乎都得让路给一对对沉浸于爱情中的男生女生，不知道何时开始，恋爱似乎成了一种正义？
不！“恋爱”本身并不是最重要的，所爱的人才是。
对于爱情，野狗和客户New Balance怎么看？请看
（New Balance #向前一步520# 系列品牌影片）
还没看懂？野狗请你再玩一个游戏：
（New Balance #向前一步520# 品牌小游戏）
全球策略下的中国都市爱情观：向前一步520
看到这里，相信你能看到New Balance品牌在爱情中的主张。
现代都市的女性，独立、自主，有自己的想法，对于她们而言，忠于自己所爱，拥有自己所爱，才是她们所追求的爱情和生活，远比单单过一个节日来得重要。
作为2018年 New Balance 全球品牌策略下的中国化落地 Campaign, 客户再次携手 W，借助情人节的话题点，结合年轻消费者的文化与心理洞察，将520系列产品塑造为New Balance产品系中自成一派，阐述现代独立爱情观的全新代表。
在Q1，我们以 #向前一步520# 为出传播平台，通过创新性的全案推广，突破过往传播模式和内容创意的新玩法，鼓励消费者穿上NB520，独立勇敢地去行动。
在爱情当中，
跨过旁人目光、闲言碎语、自我怀疑
以及世俗给我们的“理所应当”，
勇敢地向前一步
勇敢地说我爱你
勇敢地坚持不将就…
#向前一步520#，就是要勇敢地去爱你所爱。
二次元红人言生出演品牌影片，粉丝涌动
这次全案为配合客户在天猫欢聚日的活动，影片率先推出，播出后反响非常热烈。
其中一篇讲述女生之间的爱情，我们更是请到了二次元大红人 夙胤言生 出演，吸引了众多粉丝尖叫！（而且还很带货！）
我们之所以大胆去讲述一个LGBT的故事，是希望传达一种正面的爱情观：
爱情不只一种，每一种爱情都值得被提及，被尊重。
而另外两篇，则代表了爱情中另外的状态：暗恋与单身。
暗恋篇：喜欢一个人，到底要不要去告白，尤其是女生，真的不能主动吗？
单身篇：总自嘲为“单身狗”的她，在铺天盖地的秀恩爱下也不自觉怀疑：是不是也该要找个人了？
透过三支影片，我们讲述三种不同爱情状态里，女生是如何勇敢忠于自己的爱情的，而这也是New Balance #向前一步520# campaign希望带给大家的启示。
首例品牌小游戏， “野狗幻想”又一力作
此外，我们希望吸引目标消费群更充分地与品牌进行互动，理解影片的内涵以及品牌主张，因此，光靠影片传播在目前嘈杂的传播环境是不够的。我们留意到近期很火、令广大年轻人沉迷的一款小程序游戏，它 简单直接，“有毒”且容易上瘾：
（首款小程序游戏非常火爆）
于是，我们从中找到灵感，利用低消费者教育成本的基础，为NB打造一款“小游戏”形式的H5，将品牌态度和影片与机制巧妙结合，吸引用户沉浸体验，并主动接受NB520的品牌和产品信息，最终通过互动比分刺激用户二次分享与多次投入体验。
游戏中，用户跨过不同的爱情障碍（如他人言语、自我怀疑、畏首不前等…），一步步实现自己勇敢的 #向前一步520#。
这款H5上线当天即受到情感类、营销类大号的报道转发：
分数也一直被爱挑战的用户刷新着纪录：
昨晚我很认真地玩破百了，还没兴奋完，就眼睁睁看着我从186分的第一名，不断受到冲击，短短几个小时后就变成了第五名，于是我用336分追回来了之后又不断被反超~
今天上午一看，第一名果然又换人了，头号爱情赢家的得分是 1660 分！可怕！
（短短几小时的排行变化…头号爱情赢家不好当啊）
（后台看到大神们都是不断地沉浸在游戏里挑战高分）
而这，也是 W #野狗幻想# 计划的第6部作品。
#野狗幻想# 是 W 的 互动营销 计划，也可以说是个“光明正大玩游戏”的计划。
由 W 野狗科艺舱 领头，基于最新的技术优势与用户交互趋势，打造成互动游戏，通过用户的体验与交互，进行无干扰的主动传播。
科艺舱成立以来，有过不少类似的成功案例，让品牌信息 互动化、娱乐化，更成为体验营销、娱乐营销的经典案例：
为 豆瓣 创造第一个章节性解谜闯关类H5 （点击查看）
为 墨迹天气 创造连续17日每天用一个H5追热点的奥运互动乐团 （点击查看）
为 Timberland 创造3D全景互动游戏H5 （点击查看）
为 天猫 创造第一个手机话剧团 （点击查看）
为 银联 创造可海内外多终端体验的人类支付简史行进式H5 （点击查看）
….
在此，W 欢迎客户和互动技术的伙伴们，一起加入我们 #野狗幻想# 的创造！
光明正大谈恋爱的项目？！
这是一个让我少女心一直大发的项目，这不，你看，在项目执行的过程中，全组成员的感情渐渐升温，变得很有爱：
哈哈好啦，哈哈大家别误会了，要谈也是我们跟工作谈恋爱啦，要知道野狗一直都是精益求精，务求做得最好滴！
（最后几天内测debug的清单）
（最后几天内测debug的我们）
在这里，也要感谢野狗一直以来的好伙伴，客户New Balance 的 Lychee、Duncan，影片摄制与后期团队 DD，音效团队BW Studio，以及咱们#野狗幻想#团队（简直是集美术、动画、程序、文案、VO之大成！），“会动起来”的粘粘和阿呸和咪咪、全能的Fisher、强大的爬树以及能驾驭唯美少女风的小喆！
最后的最后，祝大家在2018之初，向前一步520，勇敢去爱！
（送出一张粘粘做的3D小女孩模型 #向前一步520# “鎏金爱情”版~）
by W 文策部 Zoey
2018.01.23
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