新意荣誉｜亚太广告节入围到银奖，新意互动是如何做到的

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举报 2021-04-09

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新意互动在亚太广告节奖更进一步，曾创作的华为另一只作品《CHASING NIGHT》（《暗夜追光》）荣获2020 ADFEST 影片技巧类入围奖，而提报的华为《HALF PIANO》（《半架钢琴》）荣获2021 ADFEST品牌体验类银奖。ADFEST亚太广告作为世界级广告奖项，从入围到斩获银莲花，新意互动花了一年时间，且是在疫情最艰难的这一年。

新意互动经历了18年的独立发展，不仅成为汽车营销数字化的领军企业，服务也延伸至各个领域，布局了较为完整的品牌和效果数字化营销链路。新意互动是唯一荣获“中国广告40年代表单位”的广告公司，携手华为客户斩获2020年度中国广告长城奖全场大奖，2021年在国际奖项上也取得关键性突破，先后赢得Spikes Aisa铜奖，ADFEST银奖。

对于创意来说，好的创意是没有国界的，应该是任何人都能喜欢的。

从创意本身来说，新意互动非常重视洞察，努力对每个人内心深处共同拥有的人性进行剖析。提及人性，其中最容易想到的就是爱情、亲情、友情这些不受文化宗教影响，在全世界每个角落都共通的人性。科技突破了距离的限制，但人与人之间的感情却疏远了。这正是我们需要去深入了解和挖掘的部分，然后在此基础上思考我们的创意展现。

华为一直以来的传播都直击产品卖点，不做过多的品牌营销，导致华为的品牌形象看起来很“直男”，很难和消费者交心。如何在5G商用初期就占领消费者的心智，获得品牌好感，是新意互动需要帮助华为解决的核心问题。 5G时代来临，大家直观的感受就是快，比4G快，但除此之外，一无所知。除了概念意义上5G的高速便捷，如何让消费者更好地感知5G来了？华为一直在5G技术方面遥遥领先，但是如何将这一信息传达给消费者的，让消费者更好的感知，这是就是新意互动作为广告营销人需要去思考的。

新意互动用社会现象的探索来解读华为新产品功能。把一架钢琴锯成了两半，将它们分别运送到首批进行5G网络商用的城市-上海和成都，两座城市相隔1800公里。放在这两座城市舞台上的半架钢琴不仅引起了路人的驻足围观，更激起了两地用户坐在半架钢琴面前一同合奏的兴趣。

同时，新意互动在现场布置了一组华为Mate30 5G系列手机，借助低时延特性的5G通信应用MeeTime（就像苹果手机的Facetime视频通话一样）进行视频通话。坐在钢琴面前的用户可以清晰的看到相隔1800公里外一同演奏的陌生人，并与彼此进行实时互动。两地的半架钢琴在大屏幕上合二为一，声音和图像的传输没有一丝延迟，就好像两地的陌生人突然跨越了时空的距离，坐在同一架钢琴前，一场用音乐结识对方，跨时空四手联弹的交流就此开启。

借助华为Mate30 5G超低时延特性，虽远隔千里，但弹奏的琴声却没有延迟，这让相隔两地的陌生人相“弹”甚欢。这一刻，5G让音乐跨越了距离，也跨越了彼此的距离感。在当下很多手机品牌还在沟通手机功能诉求的时候，新意互动助力华为把目光聚焦在沟通手机的情感诉求上，给行业开了个好头。特别是这次的半架钢琴创意，通过一个非常吸引眼球，又很简单的装置——“半架钢琴”，让陌生人之间产生联系，既凸显了华为手机让人们联系更紧密的品牌价值，又为华为5G的优势作了推广，显得格外的巧妙。

新意互动凭借专业的精神，获取了客户的信任，在国际国内斩获不少大奖。ADFEST是亚太地区广告业交流与共同发展的重要平台，其因蕴含东方独有文化与价值观而蜚声世界，在每年都会吸引大量企业品牌参加。新意互动通过创意呈现帮助华为品牌与消费者更好的进行沟通，并让更多的消费者爱上华为这个品牌。

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