黄光裕，枭雄已老
4月7日，黄光裕现身国美零售全球投资人电话会议。
这是他在2月16日正式获释后的首次公开露面。
（出狱后的黄光裕）
还记得获释的第三天，他就向外界宣布，要用18个月的时间，带领国美恢复其从前的市场地位。
如今又召开了全球投资人电话会议...
意味着黄光裕将重掌国美，夺回市场。
长达13年的铁窗生涯并没有磨灭黄光裕的勃勃雄心。
其实有野心并不是一件坏事，只是白驹过隙，一晃神十余年过去，世界早已天翻地覆。
昔日的霸主国美，掉落神坛的首富，还能东山再起，重回行业巅峰吗？
世上有一种神奇的定律，叫“创始人效应”。
就和马云之于阿里巴巴、刘强东之于京东一样。
他们是企业的灵魂人物，在企业危难之际，他们就是那根“定海神针”。
因此，在投资者眼里，企业创始人的信息动态是极有可能引发资本市场情绪的关键。
黄光裕就有类似效应。
现在很多年轻人不知黄光裕其人，在十几年前，他白手起家、寒门贵子的故事是不亚于马云的传奇。
他18岁创办国美，35岁问鼎大陆首富，39岁锒铛入狱，51岁出狱...峥嵘半生，尚处于企业家的黄金年龄段。
要知道，黄光裕成为中国首富时，如今的互联网零售三巨头还在事业草创阶段，拼多多创始人黄铮彼时刚刚走出校门。
国美零售风靡全国时，京东的整个营收只有区区13亿人民币，尚不及国美的当期利润。
可见，黄光裕不甘心国美现在的地位也是情有可原。
这样一个野心勃勃的枭雄，没人相信他重获自由后会甘于平凡。
放眼中国企业界，黄光裕和国美颇为特殊。
即便黄光裕长期入狱服刑，但在国美内部，众人仍旧视其为精神领袖，甚至有员工不满其妻子杜鹃的掌权。
因此外界始终认为，他的回归，将会让曾经的“国美神话”，迎来相当精彩的续集。
这一点，在股市体现得淋漓尽致。
2020年6月24日，黄光裕出狱的消息不胫而走，还没有官方出面认证，国美零售的股价便一再飙升。
截至收盘，涨17.39%，报1.62港元，总市值249亿港元，成交额13.3亿港元。
国美金融科技暴涨超65%，中关村、*ST美讯更是直线涨停。
2021年2月18日，黄光裕获释后发了一封内部信。
就是在这封信里，他宣布了18个月内让国美恢复从前市场地位的消息。
豪言壮语，强硬回归，再次引爆国美股价。
2月19日一早开盘，国美零售的股价涨幅即超过7%，最高涨幅触达25.30%，截至当日收盘，报价1.96港元/股，涨幅达18.07%。
不到一个月的时间股价翻倍，总市值约为429亿港元。
2021年4月7日，国美召开全球投资人电话会议，这是黄光裕出狱后的第一次公开露面。
国美系股票又双叒暴涨一波。
发现没？
黄光裕出狱后的每个动作，都能成为投资者权衡的信息。
这意味着资本市场对黄光裕带领国美再攀高峰抱有极高的预期，他们相信黄光裕，也相信国美。
而这种预期能给“相信”国美的投资者带来巨大利益。
例如1月初国美的股价还徘徊在1港元以下，而如今押注国美的人已经获得不菲回报。
另外，市场选择相信黄光裕的理由并不难猜。
他跟大多数的商界天才不同，他毫无根基和背景，却只用了17年便坐到中国首富的位子上。
而他创造的国美更是屹立34年不倒。
他带领国美做到过，现在只需再次做到罢了。
可回首国美走过的34年和黄光裕入狱的13年，这其中错过的不只是时间，还是一个时代。
阔别13年，江湖早已变了天。
2008年黄光裕入狱时，国美还是线下零售的王者。
但此后，中国互联网从PC时代转入移动时代，通信从2G进入4G，甚至是5G，中国零售业也多了线上电商的存在，步入新零售时代。
而黄光裕入狱前，能与国美PK的竞争对手只有一个苏宁。
彼时国美的年营收是阿里巴巴营收的十余倍，京东的百余倍。
可如今，前有淘宝、京东、苏宁、拼多多等电商巨头占山为王，后有抖音、快手等电商新贵旌旗林立。
反观国美，虽然杜鹃率领年过七十的老臣张大中在企业控制权争夺战中获胜，但国美内部却无一人可在新零售和互联网内独当一面。
这些年来，国美的核心业务逐步遭到新兴互联网巨头蚕食，国美曾赖以生存的家电业务利润愈加微薄。
不仅地位掉队，国美与三巨头在规模上也已经不是一个量级。
现在的国美，虽说还留有“国美帝国”的名号，旗下有五家上市公司，但总市值却仅约500亿人民币，多家企业更是连连亏损。
即使黄光裕是个枭雄，可如今国美留给他闪转腾挪的空间十分有限。
他如今要面对的，是多家市值超过1万亿的竞争对手们，而国美的规模尚不及它们的一个零头。
（黄光裕妻子杜鹃）
其实国美并不是没有嗅到互联网的商机。
只是国美管理层在黄光裕入狱后，心态趋于保守，他们更倾向于“守住”国美，而不是“壮大”国美。
还记得杜鹃曾在探监黄光裕时对他说过，待他出狱，她会给他一个更好的国美。
杜鹃对自己丈夫留下来的商业帝国，更多的心态是帮他守住。
这直接导致国美失去了电商和新零售时代的机遇，自己的线下零售也被苏宁大幅超越。
2010年，国美平息股权之争后，以6000万的价格收购了电商平台库巴网，想要进入电商领域。
但那几年正是线上市场争夺白热化的阶段，京东、苏宁、天猫、当当等电商平台纷纷烧钱打价格战。
而国美并没有在那场大战里获得优势。
如今黄光裕想要让国美重回行业巅峰，变成在行业里制定规则的那个人，最好的办法依然是打价格战。
可曾经的国美没从价格战里获胜，如今的国美可能吗？
况且，日益亏损的国美，压根儿没钱可烧。
3月31日，国美零售发布了2020全年业绩报告，报告显示，去年国美销售收入441.19亿元，同比下降25.83%；
归母净亏损69.93亿元，亏损同比扩大超过170%。
相比于野心勃勃想要重回巅峰，国美现在仍旧处于并可能长期处于亏损状态。
况且，黄光裕脱离社会太久了。
虽然杜鹃和国美高层都对外宣称，黄光裕在狱中仍是国美的实际领导人，他们会把资料交给黄光裕做决定。
但是有国美员工暗戳戳说过，那些都是经过“美化”的资料，因为他们不想让黄光裕过度担心国美。
这样一来，即便黄光裕从未停止获取外界的最新消息，但他对国美和市场的判断，显然并不准确。
就算有着“创始人效应”加持，黄光裕也不是国美的“救世主”。
不存在他一回归、喊几句口号就能重回巅峰的逻辑。
我国家电零售的市场摆在这里、国美的业绩状态摆在这里...黄光裕能做的，就让国美内部统一并一致对外。
不过在柴妹看来，黄光裕或许并不是对国美的状态一无所知。
他选择加入京东和拼多多战队，对抗阿里和苏宁，就说明他知道单凭国美和自己不可能夺回市场。
可说到底，这世上没有永远的朋友和敌人。
京东和拼多多本质上也属于国美的竞争对手，国美和他们俩的合作与其说是互帮互助，倒不如说是与虎谋皮。
黄光裕若是想要借此夺回行业地位，无异于痴人说梦。
《2020第三季度中国家电市场报告》显示，前三季度，京东以26.97%的市场份额位列全渠道第一，苏宁以20.98%位列第二。
而国美仅占5.18%的市场份额。
黄光裕在出狱前就开始谋划着如何振兴国美。
除了和京东、拼多多的合作之外，还以1亿美元认购国美零售发行的境外可转债。
今年1月，将上线近10年的“国美APP”正式更名为“真快乐”，准备全力进军全品类电商市场。
种种迹象表明，黄光裕野心很大，他想带着国美转型。
可惜时至今日，国美还能拿出来的底牌并不多。
等待他的，是一个不确定的未来。
主笔 | 小陆
编辑 | 四少
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