娃哈哈眼中的腊八粥，不只是仪式感那么简单
这是一个中国传统的节日，
却有可能也是国人最容易忽略的一个节日，
这一天，家家户户熬上好粥，一遍喝粥祈福，一边等待新春来临。
它，就是腊八节。
“过了腊八就是年。”
这样一个充满吉祥寓意的传统节日，
却在每一年被擅长节日营销的品牌们屡屡忽略。
传统文化层面的意义感，在当今社会存在的意义是什么？
或许你能在娃哈哈这个短片中找到答案。
（娃哈哈腊八节喝粥祈福创意短片）
情节简单、人物关系也简单，
泪奔之余我们发现，
短片表达的往往也是了我们生活中的常态：
父母注重的仪式感，
不是一道平安福，一碗福粥。
而是你的健康，你的平安。
为此，国民品牌娃哈哈在腊八节当天展开了针对全国的大动作！
用喝粥祈福的方式，为你送上寒冬的温暖。
在全国23个省市，娃哈哈展开了免费派粥活动。
包含全国范围高达205所寺庙、145所车站、敬老院等共计350个场所!
免费派出共计369918罐娃哈哈粥产品！
不愧是国(ye)民(jie)品(liang)牌(xin)娃哈哈的STYLE。
也许当天距离你不到1000米处，你就能喝到温暖的腊八粥。
ONE MORE THING!
围绕本次全国派粥活动，娃哈哈同步开展了线上的社会化营销活动！
娃哈哈想告诉你：
腊八节，喝一碗暖暖的娃哈哈腊八粥。
心中默默祈愿来年好远。
父母心中的意义感，你眼中的传统节日，就是这么简单！
《娃哈哈腊八喝粥祈福线上海报》
同时，结合中国传统求签许愿的习惯，
娃哈哈同步在微博与微信平台发布腊八福签H5游戏，
让无法参与到线下派粥活动的消费者，
也能喝粥祈福，收获好运！
《娃哈哈腊八福签H5》
（扫一扫）
H5游戏中，“喝粥小僧带你抽福签”的简单互动方式，不仅引发了大量网友参与，
同时还在活动传播期间，帮助娃哈哈#喝粥祈福#话题，多次蹿升热搜榜。
凭借官微“自带网红”的身份加持，
娃哈哈的每一次社会化营销活动，都会获得不少的优质UGC。
新鲜前沿的方式，会给消费者带来强烈的新奇感。
质朴归一的表达，同样能唤起内心那份原始感动。
这个腊八节，很高兴，娃哈哈能和你在一起。
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