关于“阅读”的营销怎么做？掌阅APP联合40+品牌用强互动告诉你
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关于阅读，曾经有一例非常有名的广告，叫作《我害怕阅读的人》。
我害怕阅读的人。一跟他们谈话，我就像一个透明的人，苍白的脑袋无法隐藏......
广告通过文字的形式，将阅读与不阅读之人的不同面貌呈现出来，让人看完随即产生焦虑感，想要马上开始阅读。
最近，一款阅读APP——掌阅，也正在尝试打开新的营销思路，开启了一波名为“阅读的力量”的营销活动。
首席阅读官？一种新的用户互动方式
2018新年，掌阅迎来了王俊凯成为其代言人。不仅仅只是代言人，王俊凯还出任了掌阅的“首席阅读官”一职，开启了一种新的用户互动方式。
作为首席阅读官，王俊凯不仅在微博上号召年轻粉丝一起阅读，还入驻了掌阅订阅号，定期推荐好书给万千用户。明星荐书，这在以往的营销活动中难得一见。
90后作为目前消费市场的主流大军，也正处在人生中养成阅读习惯的重要阶段。掌阅APP，和其他众品牌一样，目标人群正在不断的年轻化。这也意味着要找到一个年轻的榜样，不仅有号召阅读的资本，还要有一定的号召力。
王俊凯拥有庞大的粉丝群，又是北电的在读优等生，他的身上有年轻一代的梦想，作为榜样，很容易激发起同龄人的阅读热情。
40+品牌蓝V联合发声，共同传播“阅读的力量”
在这波活动中，掌阅横跨多领域集结了40+品牌，创造出40+文案金句，来诠释这次的传播核心——阅读的力量。海报内容不仅契合双方品牌特性，更体现了阅读给人带来的正能量；覆盖文化阅读、漫画二次元、电商、直播、汽车、家居、IT、生活方式等，完美实现跨圈层粉丝的覆盖，品牌和代言全网曝光的同时，获得行业认可。
梨视频、途牛旅行网、芒果TV、ZAKER、苏宁易购等品牌都在队列之中，他们的共同特点包括了“年轻化”。简书、喜马拉雅FM、中国作家富豪榜更是因为本身就与书相关，而与掌阅产生了调性非常一致的强强联合互动，让人印象颇深。
这些文案每一句都很走心，且散发着一定程度的文艺气质，很容易让人产生共鸣。摘取几则如下：
掌阅 X 简书
一切喜怒哀乐，在书里都能感同身受
掌阅 X 去哪儿
一个人的气质里，藏着他走过的路和读过的书
掌阅 X 梨视频
指尖轻翻阅，一览天下事
掌阅 X 花椒
有了读书这项彩排，人生这场直播会更精彩
掌阅 X 什么值得买
最值得买的，是书里不一样的人生
掌阅 X 咕咚
内外兼修的不二法宝，是读书和运动
甚至还有杰士邦的加入，其联合海报文案也是颇具幽默感。将掌阅年轻化的文艺形象尽情展现。
掌阅X杰士邦
有些事和阅读一样，越久越好。
40+品牌集结起来，联合在1月22日一天里的各时段发声，将传播节奏控制的极为紧密。不仅跨多领域，还跨了多时段，很快就在当天的社交媒体上产生了刷屏级的传播效果。
值得一提的是，王俊凯的生日是9月21日，掌阅科技的上市日期也是9月21日，所以蓝V们的发布时间也都在21分，颇具意味。
40多家品牌联合发声，阐释“阅读的力量”
选对阅读官，为品牌的赋能到底可以有多大？
从微博表现来看，由掌阅联手王俊凯发起的话题＃阅读的力量＃，从1月22日起截至2月1日，吸引了2亿的阅读量，并直接引发了270万的讨论量。同时，＃王俊凯代言掌阅＃话题阅读量更是达到了4亿，及1200多万的话题讨论。
在话题下，粉丝纷纷响应王俊凯的阅读号召，有的说“早就下载好了”，有的说“一起读好书”。
营销亮点总结
这波活动在社交媒体上产生了很大的反响，非常值得借鉴。而针对此波活动，就其营销亮点的总结如下：
1. 联合众品牌一起发声，让传播价值最大化，覆盖更广人群
作为一次有意义的附带着社会价值的活动，在倡导让更多青少年发现阅读的力量上，让更多品牌参与进来，无疑是一件双赢的事。掌阅没有错失这一次机会。它横跨多个领域，与众多品牌互相助力，把营销玩出了人文的味道，也覆盖到了更深更广的人群。在用户心中形成了“阅读＝掌阅”的品牌印象。
2. 阅读的力量——富有社会责任感的传播讯息，让传播更为广泛和持久
掌阅作为一家文化企业，传播的是让阅读无处不在的理念。这一次，虽然启用低龄的流量明星作为代言人，但阅读的力量这一传播讯息，却在无形中拉高了这波活动的社会价值及意义。简单却有力，不玩过多的营销梗，只为让阅读深入人心。
众所周知，掌阅的年轻用户正处在人生阶段中最适合普及阅读价值、获取阅读力量的时刻，我们期待掌阅能够担负起这样的社会价值，让自己的品牌价值在这样一波波的活动中得到升华，影响更多青少年，让他们乐于阅读，养成阅读的好习惯。只有真正重视起一定的社会价值，一个品牌的生命力才能持续旺盛下去。
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