Morning Show充电时间 | 培训不间断，专业更突出
近日，昌荣传播员工专业能力培训正在紧锣密鼓地开展中。
针对实际工作情况、存在的业务问题，昌荣传播“对症下药”，统筹制定 “Morning Show”学习计划，对公司全体员工进行全覆盖式培训。充分利用自有优质培训资源，打造“线上多媒介，线下多自学”相结合的新型培训模式，组织北上广三地员工通过线下观看、线上直播、昌荣学院内部学习平台，积极开展专业能力培训工作及学习交流活动，这种突破传统培训的教学方式，极大提升了培训效果，切实做到工作、学习“两手抓”。
Morning Show第一期培训已经“上线”，市场与媒体研究中心为大家带来了《品牌节庆玩法及案例的分享》，快来跟我们一起学习吧。
在清明之后，将进入比较密集的节庆周期。我们通过对春节案例的梳理，归纳了几种比较实用的品牌传播的玩法。
玩法一：情绪营销
在品牌的传播，特别是在节庆的营销当中，巧妙地抓住大众情绪，借好景、传好情是非常重要的。作为节日里的“特别气氛组”，品牌需要提前规划和把握好整个节庆周期，在不同时期、不同场景下的不同情绪，通过场景化的叙事，社会化的视角和更加年轻化的触点，来牵动消费者的关注、互动，为其留下印象深刻的品牌形象。
玩法二：IP营销
IP营销是节庆营销中常见的手段之一，能够有力地抓住消费者目光，形成营销破圈。在传播的过程中，我们要重点关注以下几点。首先是牵引力，也就是IP的引流能力和延续性，以及话题性，能不能形成互动和舆论。其次，要有连接感，要和品牌的价值、调性、人群相匹配。最后，还应融入整个的营销战役当中，形成传播合力。
玩法三：跨界营销
1)对于同行业的品牌跨界来说，要通过价值的梳理，打破竞争关系，找到二者在人群、产品、场景等方面的链接，形成互补，实现1+1>2的宣传效果。对于不同行业之间，要充分的制造反差，激发冲突感，形成消费者的关注/参与和裂变。
2)与艺术和传统文化相结合，通过这种“高级美”的赋能，让品牌的调性和内涵快速出圈。
3)通过虚拟的、娱乐化/社会化的方式组成CP，从而赚取一波流量和粉丝。
玩法四：紧抓大节庆、大媒体
互联网不仅是一种新的媒体形式，更是大众数字化生活的空间，消费者在线上进行数字化的娱乐。因此，在嘈杂的环境中抓住权威性和话语权，就很重要。利用国家级媒体的影响力、自带的声量来承载背书，可以帮助品牌实现自身价值的再度变压放大。当下，央视的玩法/资源早已不再局限于电视端，新的APP、新的衍生节目、甚至是名嘴带货，已经辐射到线下、线上，数字化生活空间的各个角落之中。
玩法五：玩转大媒体/大平台
互联网大平台和整个节庆周期完成深度捆绑，在节庆期间，利用、参与短视频平台一系列的活动，能很好地帮助品牌实现链路化的露出与传播。
玩法六：社会化营销
根据数据了解，社交媒体成为节庆期间消费者获取商品信息的重渠道。在具体的传播环节里，品牌集中加强内容生产、内容分发和内容再生产这三个部分。
培训学习不打烊，员工充电不停歇。昌荣传播挖掘复制员工在营销实战中的专业知识与广泛经验，利用“Morning Show”学习计划帮助其他员工补短板、锻长板。通过八期“精品”课程，为员工充电蓄能，以培养他们的复合型发展能力。
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