槽点满满的康X傅方便面广告——你家的梦想生活才是吃方便面！
原标题《你家的梦想生活才是吃方便面——康X傅啊你想过孩子爹妈的感受吗？》
数英用户原创，转载请遵守底部规范
从今天开始收集一些的广告跟大家分享
当然有好的，更多的是吐槽的。
希望通过广告片的分享和吐槽
能让大家关注到背后的策划与逻辑
看广告不光看热闹，更要看创意及策划的思考。
好的不说废话，开始吐槽。某师傅的方便面广告
自己动手篇
爱上吃菜篇
这两个广告讲的一个男孩突然想吃面，爸妈让他自己动手，小家伙很利索自己煮了面还加了个太阳蛋。
另一个小女孩不爱吃青菜，爸妈说用方便面煮青菜，青菜就好吃了。两个广告最后结尾来了个“梦想生活就是这个味儿”。
我想问问这个广告的创意，你的梦想生活是什么味儿？
是住在大房子里，用着名牌的厨具，衣着整洁父母和你一起其乐融融的做饭，用尽各种方法，就是想让你多吃蔬菜？手里拿着新鲜的青菜，还说面有这么大的蔬菜包？
孩子饿了想吃面，你父母在身边不动手，或者说为了锻炼孩子的动手能力，让他自己泡碗面，对自己好一点，给自己再加个蛋？不知道有没有父母记得曾经教孩子做的第一道菜是什么？或者说你还记得上次一家子亲子时刻一起烹饪做的什么菜？难道就干脆来煮个方便面？
我大中华美食博大精深，种类齐全，八大菜系，煎炒烹炸，一个区区的方便面能代表梦想生活？
请问这个家庭是不是平时都不开火？这对父母平时是多忙都不做饭，或者都不会做饭？不会不能学吗？为了让孩子锻炼一手熟练的方便面技能，以防大人忙的时候孩子别饿着自己？
我觉得在中国，做饭不简简单单是做饭。中国家庭给家人做饭其实是维系关系，传递爱意的一个纽带。
委婉的中国人善于借助他物传递情谊，而美食是其中之一，也是最重要的之一。
儿女打工在外，过年回家，父母提前几个月就开始准备食材，不管多复杂的工序都安排的井井有条，就是为了你回家能吃上地道的家乡味道。（家的味道）
热恋中的情侣，两人一起下厨房，你侬我侬的共同准备了一桌浪漫的晚餐，再来个烛光红酒烘托下气氛。（烘托情调）
以为人父人母的白领，就算以前很懒，即使以前从来没进过厨房，也会网上研究攻略，学上几道拿手小菜，饿着自己不能亏待孩子，在外面吃也不健康。（甘愿付出）
工作连轴转的企业高管父亲，平时不在家，很少跟孩子玩，即使工作再忙，压力再大，也要空出一个周末，做几道孩子最喜欢吃的菜，在饭桌上好好跟孩子聊聊天。（沟通契机）
我相信每个人心中都有一道有故事的家常菜，但绝不是一碗方便面。
所以回到这两个广告片上，从广告策略、消费洞察、消费场景，人物设置和创意执行上都感觉出了点问题。
让我们来一一吐槽：
槽点一：这个片子到底干什么用
从这个广告片反推策略，应该是想在家庭市场争取更多的人群，X师傅之前签下TFBOY争取年轻人群，现在也许认为家庭市场是一个可以提升增量的部分。笔者也正是在电视上看到的OTT广告。
但是广告片选择了错误的表达方式和人群。孩子的家长怎么会愿意在家里给孩子吃方便面，还说这是梦想生活，使用人群的错误沟通。
如果是全家出门旅游，在条件有限的情况下，孩子饿了可以暂时拿方面充饥，这个还算合理，能在旅游途中吃完热热的方便面也是不错的。
现在外卖这么发达，大白天全家在家吃方便面的场景我想不多见吧。
之前X师傅的广告策略还算合理，目标人群主要是事业上升期的奋斗青年，忙于事业没时间吃饭，吃方便面充饥。这个跟梦想算是有关联。比如羽泉版本。
所以估计这个广告片拍之前根本没想那么多，只是为了有而有的结果，策略几乎没有任何作用。
槽点二：消费者的洞察完全不合常理
从两个片子同样选择孩子作为主线，我想片子的初衷是好的，让孩子多吃菜，让孩子多动手，全家有互动，亲子烹饪有爱意。
如果不看产品倒也说的过去，但是偏偏要卖的产品是方便面。不但没有消费者洞察，还选错了食用人群。
消费者洞察应该建立在产品与消费者之间的关系上，通过现象说本质。方便面的使用场景需要建立在目标消费者的生活之上。
谁常吃方便面？为什么吃方便面？怎么吃方便面？什么时候吃方便面？跟谁一起吃方便面？
研究了这些问题才能发现消费者吃面背后的洞察。
也许是企业高管高强度工作，没时间或者忘了吃上一顿正餐，习惯了在夜深人静的时候独自一人泡碗面。洞察可以是光鲜的背后无人理解的辛苦，无人照顾的辛酸。
也许是一群宿舍的最佳损友，结束一天功课，打打LOL，最后用一碗面作为战利品，赢的吃面输的喝汤，他们是每个人买不起一碗面吗？那只是一种战友间的乐趣。
也许是出门在外的打工仔，每月的钱都寄给家中父母妹妹，自己舍不得花钱，返乡的路上几盒方便面就已经是很高端的午餐了。不是他吃不起好的，而是他想让家人吃的更好一点。这对他来说也许是一种满足也是生活的动力。
槽点三：执行漏洞多，没有仔细审稿
“自己动手篇”里面的爸爸，不是兴致勃勃的从冰箱里面拿了一把青菜吗，过了一会小孩自己放到锅里一把青菜，爸爸同时还在洗青菜，难道是准备分开下锅？最后小孩碗里除了好看的太阳蛋，青菜去哪了？放在面底下了？还是被偷吃了？
槽点四：到底什么是梦想生活？
“梦想生活就是这个味儿”，到底什么是梦想生活，跟全家一起吃方便面有关系吗？
恕我愚钝，真的想了很久还是不能理解。全家的梦想不应该寄托在一碗方便面身上啊。
梦想生活可以是父母教孩子做人生中的第一道菜。
梦想生活可以是父母练就了一身好厨艺，就为了让孩子多吃几口菜。
梦想生活也可以是父母带孩子环游世界，开拓视野，在路上锻炼孩子，路过贫困地区教育他珍惜粮食，珍惜生命。
好了吐槽到此为止，以上观点仅代表个人，如有异议欢迎交流，吐槽的初衷还是为了更好的了解策略和创意，产出更好的作品，祝福康X傅。
欢迎爱交流的你，在文章下面留言
说说#父母教会你的第一道菜
或者#你最有故事的一道菜
转载请在文章开头和结尾显眼处标注：作者、出处和链接。不按规范转载侵权必究。
未经授权严禁转载，授权事宜请联系作者本人，侵权必究。
本文禁止转载，侵权必究。
授权事宜请至数英微信公众号(ID: digitaling) 后台授权，侵权必究。
评论
评论
推荐评论
全部评论（20条）