2018年第一支把我看哭的广告，居然不是出自广告公司
本文转载自微信公众号赵圆圆（lordofthemind）
在我看完视频之前，这一篇的标题本来是：
▣《秒杀4A和创意热店，新世相广告有限公司横空出世》
▣《一出手就是大手笔，新世相把京东手机的广告拍成了悬疑片》
▣《发动600万人一起想创意，新世相成立KOL广告公司》
看完视频之后，我却把这些标题都放在了一边。
因为有一种难以描述的情绪从脚底涌起，让我着实安静了一会儿。这种安静就像疾走飞奔时的骤停，冲向终点后的脱力，仿佛有个声音在说：你听我讲个“不好听的爱情故事”，好不好？
（《2018，生活没那么可怕》预告片）
我又把视频看了一遍，看完之后，渐渐放下了做广告多年的持才自傲，放下了花哨的专业解读营销思考，放下了侃侃而谈，抑或情绪稳定，坐到沙发上大哭了一场。
然后，坐回电脑前，绷起一张专业的脸，很笃定地敲下几个字：这是我在2018年看到的，第一支真正称得上优秀的广告。（表扬的词汇很收敛，只有优秀二字）
影片讲述的是一个新世相读者的真实故事：不想结婚的北漂女孩深夜打车，经历了一位出租车司机与患有阿兹海默症的老伴感人至深的陪伴。
（新世相读者与司机的对话）
原故事请见去年10月的一篇推送《忘了我是谁，但还记得你 | 那些没被遗忘打败的爱情故事》。
这个故事是新世相从后台的100万个真实读者故事中选出来的。后来联系到留言者，找到了那位常年带着阿兹海默症妻子出车的出租车司机，做了一次深入的访谈，并获取授权，把他的故事改编成剧本拍成故事短片。
（《2018，生活没那么可怕》正片）
用一句话来总结：那个北漂女孩是我们这些北漂的集体缩影，这对夫妻的不离不弃是我们追求的终极爱情。
阿兹海默症的症状是“忘记”，却教会了我们“不能忘记”。所谓“少来夫妻老来伴”，时间和病痛会抹杀曾经的甜，给你绵长不觉的痛，但也让你渐渐读懂婚礼上那每一句誓言：
我愿意她（他）成为我的妻子（丈夫），从今天开始相互拥有、相互扶持，无论是好是坏、富裕或贫穷、疾病还是健康都彼此相爱、珍惜，直到死亡才能将我们分开。
所以，面对那个病魔缠身的爱人，你的选择可以是：“不要其他选择”。
说回来，讲讲片子的好坏。
整篇故事节奏不紧不慢但让人能看得进去，这是镜头语言运用得好，用画面来说话，每一帧都交代清楚要表达什么，自然不会觉得拖沓。
镜头切分合理，灯光营造的气氛甚至让我闻出了北京冬夜的味道。去现场拍过片子的各位同仁都明白，灯光出气氛，气氛造情绪，情绪带节奏。
人物特写抓得非常到位，但前提是人物性格丰满，以及演员会演戏。
现在的广告演员，水得一B，镜头前不发憷就算是好演员了。但这里面的三个主演，没有科班出身的夸张演绎，也没有广告跑龙套的假情绪，用三双眼睛演了一出好剧。
说真的，现在特效满天飞，搞怪整蛊不嫌累，但演技在线的好故事，越来越少了。
这是新世相和京东手机为京东年货节准备的一支真实故事短片。不过在广告植入部分，京东手机作为一个优秀的甲方爸爸做到了一点：不抢戏刷存在，而是把广告融入到了场景中。
这也和京东的地位很符合，一个家喻户晓的品牌，只需要在一个感人的故事里出现，增强现实感即可。观众会很平顺的认为，这个地方出现京东手机的广告不违和啊。
片尾再亮明身份说：这是京东手机的广告。会让观众感叹：京东手机厉害啊，能拍这么好看的广告。（看，品牌美誉度是从哪来的？就是从这些真实的故事里透出的点滴）。
最后，出于影院看完字幕的好习惯，附上演职人员简历。
男演员：李乃文 |《集结号》、《重来》、《我是植物人》等
女演员：李梦 |《解救吾先生》、《万物生长》、《少年巴比伦》等
女演员：倪虹洁 |《武林外传》、《全民目击》、《蓝色骨头》等
导演：何文超 |《何小光的夏天》、《下一个》、《水印街》等
摄影指导：蔡涛 |《暴雪将至》、《三十二》、《春风十里不如你》等
美术指导：彭少颖 |《嘉年华》、《一步之遥》等
服装造型：邓宇芳 |《逆光飞翔》、《五月之恋》、《国士无双》等
在合作媒体推广上，这部广告也很有个性：
壹 西瓜视频
还记得吗，那些你总在朋友圈或者微博里看到的各种小视频，角标上时不时会有西瓜视频几个字。
贰 GQ
同样都是用UGC自扩散起家，西瓜视频和新世相终于走到了一起，这也是西瓜视频2018年独家合作的第一支百万量级的故事短片。
除了潮牌酷炫，还有人间故事浮现，GQ也是新世相品牌故事联盟成员首家媒体合作方。
一直以来，我始终喜欢广告的原因就是，总有人能做出我想做出来的广告，让我唏嘘不已。
期待新世相广告有限公司的下一个作品，让600万用户参与创意的KOL广告公司有多厉害，拭目以待！
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