《我爱我家》续作上线，京东到家情感牌攻破心房
品牌周年对品牌来说是一个借机追上潮流步伐，刷新形象的良好时机，邀请年轻人代言人、与年轻网友共创内容、线下沉浸式晚会升华品牌体验等等。怎么样最潮，品牌往往就会在营销上怎么玩。
而令人惊讶的是，有一个品牌在自己六周年之际，不是借势当下热门的人事物做好年轻化课题，也不邀请流量明星做声势浩大的宣传，反而精心雕琢内容，翻拍90年代神国产剧《我爱我家》，带领众人梦回90年代。
神剧续作
老味道中的情感植入
在京东到家六周年之际，京东到家率先公布时隔28年将携手英达导演拍摄《我爱我家》第121集的消息，在这个磕CP成潮流的时代下，拉开了以家为主题，还原时代味道的小口子，制造与众不同的惊喜感。
如果说别的品牌是通过周年庆去诠释新的品牌理念，丰富品牌价值内涵，那么京东与90年代充满“家味”的影视IP合作，可以说是选择深耕“要做就做到家”的理念。
家是时代变迁下，鲜少能够保持不变的元素，不论何时，家都是那个最牵动人们内心柔软之处的关键，6周年依旧专注于“家”的氛围的构建，也是品牌致敬为生活打拼而逐渐找不到“家味”人们的一次暖心操作。
《我爱我家》121集又名《又到我家》，短片以高度还原老傅一家六口的生活作为开场，演员从服装、声线、肢体动作都与当年十分相近，即使是几乎不会有人注意的沙发、台灯也都进行了细心的还原。
续作、翻拍最易遭人反感，是因为那种年代感、那种原班人马多次合作培养出来的氛围感，是无法复刻的，越是经典的剧进行续作或翻拍，这种反对的情绪越深。
京东到家细节上的高度还原，还邀请到邀请原版导演英达，模仿能力惊人的大兵饰演老傅，几乎启用新人作为演员的模式与当年如出一辙。即使是非原班人马，在“老傅”声音出来的那一刻，和平阿姨身姿亮相的那一刻，观众恍惚真回到了90年代那个有趣又温馨的家。
导演自己在接受媒体的采访之时，都表示看到演员们在现场的排练，自己也恍惚了。短片如何打动人，化解人们对续作的反感，靠的正是这种连导演自己都被打动、恍惚间回到当年的那份真实。
整整14分钟，被分割成了三个部分，一次又一次接近2021年的台词变化，人们从中感受到的是，即使物是人非，但那个家的味道还在，京东到家这一次的“时空穿越”表示认可。
家的氛围与品牌温暖送到家的升级服务相绑定，人们接收到品牌守护每个人对家的那一份迷恋，对生活的那一份热爱的情感植入，对京东到家的诚心有了深刻体会，品牌感情牌收效良好。
时空交错
品牌功能的时代化表达
虽说尽可能圆满地复刻《我爱我家》回馈“家迷”，实现品牌有效圈粉的一种方式，但是事实上时代的变化，人事物的限制，以求高度还原最大程度调动怀旧情绪，不如创新时代化表达，为这份怀旧加入惊喜成分。
因而京东到家邀请到如今已经30+的原版贾圆圆作为打破第一部分复刻90年代老傅的家的人物，制造时空交错的惊喜感。而30+的圆圆与还在90年代的大人们接下来会如何演绎，勾起众人的好奇。
看报纸成耍手机，上课传纸条成上班发微信，家人们要根据时代变化而适应新台词的模样引得众人发笑。而京东到家达达快送配送员以“郝同学”的身份闯入这个家，让“家迷”对京东到家对编撰圆圆与郝同学的故事续集有了莫名的好感。
那个物资匮乏的年代与这个便民时代的交错，众人从中感悟到了品牌发展为如今大众的便利生活所做的贡献，对当年那个家如果延续到了2021年会是怎样一番场景有了答案。
达达小哥是“家迷”也是“郝同学”的身份，让短片中输出京东到家可以买菜买药、鲜花蛋糕、手机家电的功能服务都成了十分自然的情节。
最后小哥与圆圆的对话，像极了“家迷们”对那个家所有疑问的解惑环节，姥姥还常来你家吗，小凡姑姑和孟朝阳在一块了，隔壁胡爷爷怎么样了，你二叔发财了吗，你家还用金刚砂牌卫生纸吗等等，“家迷们”终于知道了这一家人的结局。
值得一提的是，最后一幕小哥还原剧中葛优躺的动作，可以说成为令人难忘的一个笑点，为这个续作收了一个圆满的结尾。
仔细思考，京东到家拍摄《我爱我家》续作121集，并不是简单圆“家迷”一个重回老傅家的梦，更像是告知众人，即使时代变化，家的故事依旧在延续的意味。
以老傅一家打动千万家，京东到家续写的是这个时代，每个人家里的故事，而借此，京东到家未来将会继续为千万家提供更好服务，一同陪伴用户经营好自己的小家的温暖形象也引入人心。
致敬每一位奋斗者
到家服务建立认知区隔
这样一份对于“要做就做到家”的承诺，不仅通过经典续作得以体现，还通过联合沃尔玛中国，《三联生活周刊》推荐，推出备受消费者喜爱的415爆款清单，好货送到每一家的周到服务表现出来。
京东到家先是以“差一步都不算到家”作为话题，并发布同一主题品牌短片，片中强调差一步都不足以构建美好，京东到家为万家灯火的美好生活助力。
京东到家选购品类的多样，离不开合作商超的支持。沃尔玛本身就是各类产品一应俱全的大型超市，与沃尔玛中国的合作，为京东到家产品贴上沃尔玛品质保证标签，也强化了“超市有什么我们就送什么”的服务。
通过TVC对真正送到家，而不是差一步才到家的服务进行宣传，京东到家以做好最后一步，让千家万户省时省力买到好货的细致服务致敬每一位为自己美好奋斗的社会人，在一买一送，一达一用之间形成了品牌与用户相互依赖，相辅相成的良性关系。
写在最后
总的来说，京东到家6周年之际选择走暖心路线，拍摄续作回应“家迷们”对《我爱我家》的那一份热爱，携手商超打造覆盖线上线下的全链路营销，双重角度丰富了“要做就要做到家”的理念。
不论是对老傅一家的重新演绎，还是对千万家真实生活的写照，京东6周年都不曾离开过一个“家”字。
好的服务、好的产品可以被模仿，甚至可以被超越，但是通过真情实感所构造的暖心内容将会成为品牌不可复制的隐形资产，持续不断为品牌带来长期有益的价值。
快节奏的时代，京东到家尝试让营销慢下来，让营销为爱服务，借老味道与新时代的元素交错，让品牌功能包含更多人情味，为其他品牌周年诠释品牌理念提供了新的思路。
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