学霸竟是他自己？冈本左手艺术联名右手健康白皮书双手奉上教科书式营销案例

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举报 2021-04-13

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无论是挑选一件新衣，还是品尝一杯美酒，亦或是欣赏一段旋律，甚至享受一次两性的欢愉，高分辨率的生活体察者都能够在每一次体验里收获更多美好。他们为体验买单，追求体验的⼴度和深度，他们拥有独特的品位，不愿将就，追求自我。

高端安全套领导品牌冈本，凭借对这群注重生活质量的人群的洞察思考，特邀日本知名艺术家瓜生太郎进行跨界联名合作，运用日本极致艺术视觉，从艺术维度展现冈本“关爱女性”品牌形象的同时，也进一步强化了“日本制”的品牌认知。

与此同时，冈本于4月8日联合腾讯新闻发布了“逆卷而行 – 2021青年男女健康调查报告”，基于大数据深入分析在“内卷化时代”全面了解青年人群面临的健康及两性问题，以数字化、具象化的健康与两性关系报告，帮助年轻群体树立健康的生活理念，凸显冈本品牌的社会责任和人文关怀。

冈本通过艺术与科普的整合营销传播，让年轻人在享受独特的时尚性与艺术感的同时，关注年轻一代身心及两性健康，为精准创意营销打开了更广的想象空间，也为两性健康科普提供了多元化的渠道。

冈本x瓜生太郎 · 她的本色，更出色

瓜生太郎是东京炙手可热且只画女性的插画师，在他大胆前卫的笔触下，女性不再是传统审美视角里柔美苗条的模样，而是展现出饱满、好玩、独特的多元魅力。

由此带来的视觉冲击力也使他在同类艺术家中脱颖而出，频频受到GUCCI、LV等国际大牌的青睐。

作为全球高端安全套品牌领导者，冈本一贯坚持关爱女性的品牌主张，从冈本日本总部“让女性更活跃･美好的愿景”的关怀项目，到「每个春日，自有欢愉」0.03贴身超滑上市，从与知名播客平台「随机波动」的女性亲密关系话题的合作，再到本次与瓜生太郎的艺术联名，无不体现品牌的人文关怀以及对于女性消费需求的精准洞察。

△「每个春日，自有欢愉」0.03贴身超滑上市

在亲密关系中，新时代女性不隐藏真我，享受放松安全的性爱。冈本0.01作为冈本旗下最薄的安全套，不仅为女性带来了保护与关怀，零触感体验也鼓励女性释放自我，在平等的情感对话中既悦己也爱他。

瓜生太郎对女性多元化包容的审美态度，与冈本关爱女性的品牌主张不谋而合。此次冈本与瓜生太郎强强联合，推出以“她的本色，更出色”为主题的艺术联名，展现生命有千万种不同的颜色，女性也从不需要被定义的价值观。在冈本与瓜生太郎的联名新作中，五位风格各异的女性分别代表来自不同领域的角色。

△洛丽塔女孩

△运动女孩

△时尚女孩

△传统和服女孩

△职场女孩

她们犹如春天自由盛放的花卉，位居画面中央，勇敢直视正前方，呈现出自信洒脱、落落大方的姿态。她们就是在我们身边出现的任何一种女性，她们可能有着完全不一样的身份、性格、观念和生活方式，可每一个人的存在都有着独特的意义，每一种精彩的人生都值得被尊重。

△瓜生太郎创作过程

此次的联名设计也尤为注重多样性的拓展呈现，除了推出充满日式和风的插画海报及视频短片，还打造了联名礼盒及周边，深入生活场景，以既吸睛又实用的产品打动消费者。

△冈本×瓜生太郎插画海报

图片源于：小红书博主@Hedy7

图片源于：小红书博主@奶油cream

△冈本×瓜生太郎联名礼盒

△冈本×瓜生太郎联名周边

冈本营销组合拳的“打法”

在此次营销“组合拳”的打造上，冈本通过线上线下一系列传播赚足了消费者的眼球。

在B站，冈本邀请热爱极限运动的UP主”小狮子佑酱”，分享个人的生活态度和斜杠青年的多重身份，以真实故事生动演绎冈本x瓜生太郎设计中运动女孩的形象，鼓励女性在生活中充分挖掘自己的爱好与追求，呼应“她的本色，更出色”的联名主题。此次入局B站内容社区是冈本品牌年轻化营销的重要一环，通过贴近Z时代消费者的关切，积极拥抱崛起一代，沟通年轻心智。

冈本还以短视频作为品牌信息点的展示窗口，先是玩转当下最火短视频平台抖音，上线契合平台调性的病毒式“日本制”短片。

在社交流量聚合的微信视频号平台，冈本也进行了冈本×瓜生太郎短视频的头部视频号分发，实现短视频赛道上的弯道超车。

除此之外，冈本这次还玩起了话题营销，在知乎建立#你见过哪些酷女孩#大型话题讨论，成功登上知乎热榜强势曝光，并获得了热度冲破百万级的营销效果。

在双微及小红书平台，通过KOL话题打造及真实种草，精准触达目标消费人群，以期在年轻人的社交话题中持续出圈。

冈本通过在B站、抖音、微博、微信、知乎、小红书等多个线上平台进行品牌内容的精准投放，邀请来自不同圈层的意见领袖，共同探讨真我人生的多重可能性，实现更大范围内的有效触达。

为了更好地营造与线下消费者的对话，冈本先是在北京合生汇购物中心打造了以“她的本色，更出色”为主题的限时快闪店，破次元壁的漫画场景、浪漫的樱花道、日本标志性的电车装置，让消费者置身其中便可感受到多面的日式风情。

其次，冈本还进行大型户外地标的投放，点亮了上海巴黎春天、苏州双子塔、广州天河太古汇等重点城市地标建筑，营造与线下消费者良好的互动氛围，打通与消费者对话的路径。

△苏州双子塔

△广州天河太古汇

冈本x腾讯新闻

“逆卷而行–2021青年男女健康调查报告”

· 扒一扒青年健康真相

冈本还十分重视与年轻消费者的沟通，4月8日，冈本联合腾讯新闻，发布了“逆卷而行 – 2021青年男女健康调查报告”，基于大数据深入分析，全面洞察年轻人面临的身心及两性问题，希望以此引起年轻人对自身健康问题的重视，为年轻人树立正确的健康及两性理念。

面包>爱情？打工人性趣全无

报告显示，近六成的打工人表示工作上的压力会严重影响“性趣“。压力大、没心情，超负荷工作之下性趣不足，四成青年男女根本没有性生活。当代年轻人变身“热感低频青年”，工作背上这个锅，那么“性生活低频”是否该划入“工伤”？

没时间没金钱使得青年男女性生活意愿不高，有钱有闲的85后还是拥有着对性生活最强的意愿，性爱的意愿依旧依赖于经济实力。

情趣消费连续三年增长，更多青年人尝试通过情趣用品提升性生活质量。收入越高，购买情趣用品的比例也越高，正所谓“当你还在为温饱奋斗，哪来工夫思考情情爱爱？”

此外，报告还显示了一些有趣的信息，不同地区的性福程度也不尽相同，内蒙古高频性生活比例荣登榜首，比例高达26.4%，或许草原真的比其他环境更容易让人释放天性？

健康心虚？职场人担心猝死

职场如战场，年轻人为了在战场上杀出一条血路，长期饮食不规律、加班熬夜、缺乏运动…日益加重的健康焦虑，折射出他们对自身工作状态、生活方式的“心虚”。近半数青年男女害怕看自己的体检结果，超八成青年职场人曾担心自己会猝死。

超六成职场青年每天工作超过8小时，超两成职场青年每天工作超过10小时，一半以上的职场青年甚至得不到双休。加班最严重的三大行业：制造加工、交通仓储、贸易零售，构成了对自己健康程度不满意人群的主力军。

“逆卷而行 – 2021青年男女健康调查报告”显示，不良的生活习惯和工作压力，不单单对青年群体的生理及心理造成了危害，更是对其两性关系造成了极大的影响。作为在中国市场深耕近20年的高端安全套领导品牌，冈本希望通过对中国青年群体健康问题的研究，进一步对青年群体提供身体、心理和两性健康的综合帮助，帮助他们去健康地享受亲密关系。

该报告触及当代青年人“痛点”，在微信、微博引起广泛热议，拥有强烈共鸣的网友们，针对#如何看待互联网加班常态#、#年轻人如何反内卷#等话题进行热烈讨论。

同时冈本还联合腾讯新闻，举办了以“逆卷而行”为主题的线下发布会。腾讯华南医药组策划总监辛思玥、京东健康计生产品部负责人张苗苗、冈本品牌电商事业部CMO梁泽亮及业内知名领头人深入剖析此次报告的缘起及数据分析过程，对两性健康问题进行了解读与分享。

高端安全套领导品牌冈本的秘密，你懂了多少？

冈本联合瓜生太郎延续品牌日式视觉打造，携手腾讯新闻发布青年男女健康报告，精准洞察当今两大消费群体——女性及青年群体，从目标受众提炼消费者群像特征，强化了消费者对品牌的好感。

冈本此次营销项目还联合了京东超级品牌日，推出惊喜限时的优惠活动，用刺激的促销体验促进消费者多巴胺分泌。在这样充满艺术表达的合作中，将表达包容和更加宽广的品牌理念传递给更广阔的消费群体，不仅为消费者带来了艺术视觉系体验，也为冈本001在广大用户中积攒的良好口碑再添新彩，在极致的产品基础上，最终实现了品效合一。

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