超沉浸“美食剧本杀”上线，京东超市脑洞玩法秒杀全网
区别于传统桌游的剧本杀是如今不少年轻人热衷的娱乐活动，当代年轻人越来越注重个性化、场景化的体验，沉浸感较强的剧本杀恰好满足了他们。
就在年轻群体纷纷以剧本杀建立社交关系时，京东超市和京东秒杀将其运用到营销推广上，发挥剧本杀的魅力制造潮流玩法，为花样丰富的零食专场首创“新奇特美食剧本杀”概念。
不同以往的剧本杀话题切入点，令这场美食消费体验显得新颖有趣，京东超市和京东秒杀充分考虑年轻受众的兴趣偏好，以融合剧本杀优势的创新玩法赢得年轻消费者的青睐。
一、巧借美食剧本杀 打造沉浸式营销玩法
这一届年轻人钟爱的剧本杀实际上是舶来品，最早来源于欧美派对游戏“谋杀之谜”，随着《明星大侦探》热播逐渐进入大众视野，并掀起新的线下社交游戏热潮。
剧本杀的魅力在于带给玩家的参与感和沉浸式体验，它的玩法决定其自带社交属性，既满足年轻人的社交刚需，又能为用户提供释放压力和调节情绪的互动空间。
京东超市联合京东秒杀首创美食剧本杀，无非是想利用具有话题性和关注度的剧本杀形式勾起年轻群体好奇心，而且将剧本杀玩法和营销方式结合的尝试少之又少，京东超市这番创意动作充满惊喜感。
最关键的是，京东超市和京东秒杀并非简单挪用概念，把剧本杀当做纯粹的噱头，而是在玩法上造出自身创新特色，比如首创美食剧本杀，将注重烧脑推理的剧本杀和新奇特美食结合，碰撞出前所未有的差异化内容。
巧借连接各式产品和营销动作的美食剧本杀，激发消费者参与互动的欲望，为了增强游戏代入感，京东超市和京东秒杀还特别设立“Z探食物局”，给予消费者解谜侦探的身份，跟随剧情探索一步步沉浸其中。
京东超市和京东秒杀利用剧本杀的优势，打造亮点十足的沉浸式营销玩法，让消费者顺利接受需要扮演的侦探角色，然后从“Z探食物局”千奇百怪的委托事件中获得有趣体验。
相比以往的单向信息灌输，美食剧本杀给品牌和消费者提供双向沟通互动的良好契机，新鲜的剧本杀设定不但帮助品牌迅速找到目标受众，还令其自发了解尝试以及社交分享。
二、抓准年轻人玩乐诉求 赋予美食新奇特属性
在零食花样层出不穷的当下，年轻人不仅喜欢美食，还要吃出乐趣，也就是追求好吃又好玩的美食消费体验，所以京东超市和京东秒杀才会瞄准剧本杀这个新潮流趋势，脑洞大开地创造美食剧本杀。
为了让年轻人玩得尽兴，京东超市和京东秒杀保留剧本杀中的侦探推理元素，并基于美食特点挖掘相关线索，给零食设计拟人化的趣味故事，令解谜游戏蒙上一层荒诞搞怪的色彩。
过气网红薯片深陷“整容”风波，酸奶希望找到失散多年的“兄弟”，汽水委托大家寻找神秘配方，这些剧本杀里常见的探秘情节安到美食身上，严肃中透着搞笑，让人感到新奇不已。
京东超市联合京东秒杀通过“Z探食物局”的剧本杀玩法，赋予这些参与游戏的美食新奇特属性，刷新消费者对食品的常规认知，美食不仅能解馋还能满足年轻人的玩乐诉求。
在这场美食剧本杀中，美食才是当之无愧的主角，消费者推理线索的过程也是了解品牌产品的过程，拥有新奇特属性的美食等于增加了附加价值、提升了独特辨识度。
在海报样式、图标文案等视觉符号设计上，京东超市和京东秒杀也贯彻新奇特属性，以新潮风格贴近年轻人偏好，比如“Z探食物局”这个名称，用Z字母代替汉字“侦”，打破常规又方便联想，并暗指“Z世代”年轻人。
京东超市和京东秒杀洞悉年轻人的玩乐需求，于是安排玩乐属性超强的美食剧本杀捕获目标受众，给美食打上新奇特标签的同时，也让年轻人感受到品牌的年轻化态度。
二、话题造势触发兴趣 优惠引流形成营销闭环
剧本杀自带的社交属性使其容易成为年轻人的社交话题，加入美食新鲜元素的剧本杀毫无疑问会刺激年轻人强烈的社交分享欲望，依靠用户自传播能够助力品牌声量迅速上升。
京东超市和京东秒杀特意从剧本杀游戏角度，发起#Z探食物局招募剧本杀玩家#话题互动，既得到许多美食品牌响应扩散活动信息，还吸引不同领域的微博KOL联合发声支持，叠加影响力持续为活动造势。
品牌和KOL发布的解谜海报犹如地图碎片，“Z探食物局”的拼图式创意串联所有线索，显著触发年轻人的探索求知兴趣，也让消费者深刻记住美食的新奇特属性，无门槛的玩法掀起大众参与话题讨论的热潮。
在话题热度和品牌声量积累到一定程度时，京东秒杀的定制优惠引流用户参与促销，活动页面同样秉持侦探游戏风格，各式各样的美食产品变身消费者寻找的宝藏，以切实福利惠及受众。
从打造美食剧本杀制造话题，到定制美食品类特惠引流，京东超市和京东秒杀合力给消费者带来有趣好玩的美食消费体验，并形成营销闭环最大程度转化用户流量。
值得注意的是，京东这次将剧本杀和营销动作相结合的玩法固然新颖，但是内容丰富度显然不足，消费者更多还是被美食剧本杀这个新奇概念所吸引，真正的游戏过程全靠脑补，这样难免会影响体验感。
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